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1 # 傑康美淨
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2 # 觀行者
有競爭力對手搶地盤兒來了,確實是個令人討厭又擔心的事情,尤其是有實力的強勁對手的出沒。面對競爭如何來維護自身辛辛苦苦經營起來的地盤兒,除了價格戰之外還有沒有其他途徑來化解危機。這個問題值得探討一下:
區域競爭對手的出現,如何應對這家超市是一家跟你很像的小超市,那麼你所採取的的所有方法、路徑、策略他是都可以進行模仿的。但你所能夠採取的抵禦策略也還是有選擇的,除了縮減不必要的開支之外,要從客戶體驗上下功夫,要讓消費者在你這消費感覺舒服、值得,這裡除了要看你以前對待消費者的態度,是否維繫了一部分的老客戶。當然價格也是很重要的,畢竟誰都想佔便宜、不想當冤大頭。
如何提升客戶體驗店面裝潢也是有關的,店面的裝修也是會影響消費者購物心情的,昏暗的燈光、髒亂的水泥地、隨處擺放的商品與亮堂的房間、乾淨整潔的地面、擺放有序的商品哪個更能吸引消費者一看便知。
店員的素質水平非常重要,顧客是上帝不是一句玩笑話,確實如此,但這也並不是說滿足消費者的一切要求,不合理、不合法的當然可以拒絕,要的就是這種不卑不亢、自信滿滿的精神風貌。
增加一些便民服務設施,例如增設點桌椅板凳,便利前來購物等候的人群,對於一些室外工作者也可以前來休息小憩、吃點簡單的東西等等。
總之,提升客戶購物體驗既是為了應對競爭的策略,也是超市能夠長期生存發展的法寶。
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3 # 股場老將
隔壁來了同行是好事情,超市是居民最愛去的地方,平常的購物基本上附近超市購買,如果要想經營的好,來了競爭的同行不能搞成對手,而應考慮變成合作夥伴,在不同的時間和不同的商品間錯開做一些優惠打折活動,互惠互利,不搞變相壓價的惡性競爭行為。
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4 # 玩轉商業
超市競爭現在已經很白熱化,我從2018年開始做超市至今已經有十幾年的經驗,總共開了24家超市,每個超市平均面積800平米,都是綜合性的。讓我來回答這個問題,確實是瞌睡遇上了枕頭。其實競爭是難免的,每個商家不可能把所有的蛋糕一個人就吃完,他總有吃不下的地方,大的店有大店的經營方法,小店也有小店的活法。大的店就像一隻大船,它不好調頭,但小店的話他容易掉頭。
我正在申請優質財經領域創作者,講的就是超市方面70多個盈利點和30多個超市營銷方案。我會每天更新,希望你關注我,你會收穫很多。錢不是掙的,也不是賺的,而是玩出來的。特別是超市行業,在如此競爭的情況下,靠,賺差價來盈利幾乎不大,可能特別是在門面大,員工多的情況下。所以超市就應該轉變方式,增加盈利點,超市前端利潤可以保持正常的開支,那麼真正賺的是後臺的利潤和現金流的收益,以及產業鏈的收益。先簡單的給你說幾個點。
1.產品差價:商品賣價與進貨價之間的價差。超市商品分生鮮類、食品類、百貨類商品。其綜合毛利15%~25%之間。除生鮮商品分精品和非精品類外,其他類別分一線、二線和三線產品。生鮮類精品毛利正常情況30%以上,非精品30%以下,其他商品一線毛利15%以下,二線毛利15%~30%,三線毛利30%以上。
所有商品銷售都是二八定律,就是20%的商品產生80%的銷售。
一般情況下整個超市銷售的佔比生鮮佔40%左右,食品40%左右,百貨20%左右。
2.商品配送費:商品在配送過程中產生的收益
①供應商送到連鎖店總部,由總部車輛和人員送到門店,收取供應商的配送費用,一般情況下1~5個點。
②合作門店和加盟商家的配送費用,如門店總銷售額多少個點配送費,一般情況下2~5個點。
④消費者購物送達地點距離超出標準收取的額外費用。
3.會員年費:會員制超市常用方法,會員使用會員卡一年的使用費用。
①如好市多超市,資料顯示其全球會員年費收入達215億的純利潤。會員總數差8103萬人,光美國和加拿大的會員數就達91%,整個超市根本不靠產品差價賺錢,1983年開裂,至今從不做商業宣傳。非執行會員年費50美元,執行會員年費110美元。
②本土超市辦理會員收取年費,可以給顧客消費者年終消費返點,雙倍積分等。交年費,送產品打折會員特價等。今天的超市競爭已經白熱化,今天你賣10元,我賣9元,你賣9元我就賣8元等等。所以換一種方式賺錢,讓競爭對手看不懂,增加超市的現金流和收入。
4.會員卡補辦費:這個通俗易懂就是卡掉了,因為卡里有餘額,有積分,有特權,有返點等,所以顧客舍不得,就得補卡,補卡收取一點補卡費或者是服務費還是可以的,按機率來講,還是有一定的收入。
5.會員儲值餘額:儲值是一般超市的慣用手法,超市為了增加現金流,增加消費者粘性採用的方法。特別是現金流斷裂,即將倒閉超市的最愛。這個方法操作不好會適得其反,因為是犧牲了超市的利潤換來的,相當於是殺雞取卵,久而久之可能會雪上加霜。不做等死做了找死。但操作好了有更多的現金餘額,可能會救活一個超市,相當於打強行針,救活了就可以下一步謀發展。溫馨提示,儲值卡儘量少送錢,或者是用另外的價值商品代替,降低支岀。
有的辦卡卡掉了,特別是禮品卡單位發的那種不記名不掛失的,很多掉了或忘記,就是超市的純利潤,也有很多零錢,消費者不用就是超市的純收入。
回覆列表
現階段競爭激烈是很明顯的。從市場營銷學講就是市場定位、市場細分。
所謂“尺有所短,寸有所長”,你家超市來了新對手,說明你家超市開業早,這個對您來講是優勢,您應該更瞭解周圍人群的需要。對手強勢,初來乍到,可能並不瞭解周圍狀況。
第二,就是尊重競爭對手,做到服務更優。對手有的我也有,還要更好一些。比如提供送貨上門服務等。