傳媒業的大牛麥克盧漢說，媒體是人的延伸。文案也可以看做是人的延伸。

文案要寫出畫面感，其核心就是要講一個好故事，語言要生動，節奏控制好，結構上該凹的凹該翹的翹。

文案屬於創意產業，但好多人都搞成了製造業，好的文案跟好的劇本一樣可遇而不可求。如果你想成為一個好文案，勤學苦練是必不可少的。寫出畫面感只是其中的基本要求。下面是一些建議。

第一，提升自己文案的專業度。

如果你是廣告公司的文案，你會面對各行各業的客戶，這個時候提升專業度就更加重要。我們大腦容量有限，知識面就有限，有很多東西都是我們不知道的，那專業度從何而來？

這個時候你的學習能力就很重要了，先要去學習專業知識，然後跟客戶裡相應專業的大牛們學習溝通，迅速構建撰寫這份文案所需的知識框架。

使用者購買各種產品都有其核心訴求，這些訴求都是藏在專業的產品知識中的。

第二，招募體驗使用者。

大家在淘寶上買東西的時候都要去看評價，那些含有使用者體驗資訊的評價我們會特別關注，這是為什麼？

看別人的體驗，可以降低我們的購物風險，尤其是那些我們不太瞭解的產品。可以自由地對使用產品進行評價是線上購物的核心優勢。

所以要想寫出好的產品文案，先要體驗這個產品，招募一些典型使用者，讓他們提交使用報告，這些體驗過程本身就有畫面感。

第三，在體驗的基礎上建構你的故事。

你不妨學習一下如何寫劇本。用劇本的方式來寫一個產品故事，雖然不用拍成廣告，但換一種方式講故事會帶給你別樣的體驗，也會讓你對“畫面感”有直觀的認識。

如果有繪畫基礎，先做個故事繪本也是可以的。

有了這些基礎工作，最後再改寫成客戶需要的文案格式，清新的畫風就會撲面而來。

第四，最重要的事情說三遍：改！改！改！

好文案是脫層皮改出來的。當我的論文發表出來之後，再跟初稿比較，感覺就是兩個人寫的，這就是修改的力量。

第一次寫出來的東西不能叫做文案，頂多算個初稿，不斷編輯加工豐富資料，改寫故事，修改語言表達，讀給身邊的人聽，直到自己感覺基本滿意，再給客戶提意見。

把你艱辛的修改過程呈現給客戶，他們就不會輕易否決你的工作。有時候客戶自己沒走心，會提一些比較外行的要求，這時你就要展示自己的專業度來說服他。

我去你家吃飯。

我星期日去你家吃飯。

我星期日去你家吃飯，最好有一道紅燒肉

我星期日去你家吃晚飯，最好有一道紅燒肉，阿姨做的紅燒肉最好吃了，油而不膩，看著都留口水，用筷子夾住不捨得放嘴裡，那香味撲鼻而來，當吃到嘴裡，香，香，香啊！

首先，你得有一支筆。

如果你是一個追求生活品質，追求完美的人，你還得有一支好筆！

看看筆裡出水流暢不。

跟我來:

橫，豎，橫折，橫，豎，橫，豎折，豎；畫

橫，撇，豎，橫折豎，豎，橫，橫，橫；面

橫，撇，橫，豎，橫折，橫，捺，撇，點，點，橫彎鉤點，點。感

【背景】

寶貝規格500ml瓶裝，大概4個月前託人在並夕夕上代購的，當時國內免稅販賣機售價為4RMB.入手價格3.8$

瓶身完好無殘缺，底部有輕微摩擦，不影響口感。

【外觀測評】

瓶蓋設計採用“圓柱齒輪螺旋增磨奈米技術”在不影響外觀的前提下將防滑摩擦力做到了極致，毫不誇張的說 儘管是汗手體質也能輕而易舉的將其擰開，瓶身設計上則採用傳統的中式風格 瓶身上圓下方，寓意著中華古代“天圓地方”的人文思想，更代表了時代的進步和權利的象徵！瓶身與手掌觸感肌穩妥貼合，不管是當景觀擺件還是文玩把件都遊刃有餘。

【口感測評】

原料採用紐西蘭樹番茄以及丹東東港的野草莓、伴隨上海崇明甜心無籽葡萄和寶島臺灣的櫻桃！當然 還有新疆維吾爾自治區阿克蘇蘋果，混合榨汁，滴滴精華。當汁液觸碰到你的舌頭，口腔中滿是味蕾致謝的聲音。噢 上帝，我敢保證這是你重來沒有體驗過的快感。每次我小抿一口都不捨吞下，只是含在嘴中片刻又吐回瓶裡，如此反覆唇齒留香（絕對不影響飲用口感）

【難言之隱】

天不由人，諸事不順。現因資金週轉問題，將此寶拿出轉賣回血，有興趣的老闆小窗，請勿議價，手慢無。

1.首先要找到使用者的痛點，瞭解他的痛點是什麼，然後你來為他解決問題，然後說出你的案例和故事，說出好處，你幫他解決問題，你的方法有哪些好處？

2.透過講故事的形式，把這個道理或者是方法給他講出來，使用者才會有想象力，會想到一個場景，一個畫面，不斷的提出問題，然後又不斷的給他解答問題，這樣一步一步勾引著讀者去看下去，給他好奇，然後又給他分享一些乾貨，一些價值，透過這樣的形式，才能持續的對客戶產生影響，引起他的思考。

3.人都是喜歡聽故事的，不太喜歡聽純理論的東西，只有把你這個理論加在故事裡邊，這樣使用者才能夠接受，才能夠喜歡。

1、 多用比喻、名詞、動詞

“趕車、下去、回家、趕稿、趕時間”，雖然都是很平凡的詞，但是多用這樣詞彙畫面感會有所提升。

2、 和使用者做朋友

3、 熟悉

一個新事物很容易讓人有牴觸情緒，但是對於熟悉的就比較容易接受，在文章舉例的時候就多用大眾熟知的內容。

4、 聲音

文章寫作的時候也可以多加入聲音的描述，比如“滴滴、轟轟”，加入聲音的描寫，頓時就能讓人身臨其境。聲音帶給人的畫面感也是非常的強，所以文章寫作的時候也可以加入聲音。