靈感最重要,靈感就是靈魂深處的感受。一個作品如果能觸及別人的靈魂,,那就是個好作品。而靈感這個東西是要慢慢培養的。

看得出這位題主是個上進心很強的人，但廣告行業，是個看資歷和沉澱能力的行業，“剛剛才踏入”，就想“迅速成為”合格的廣告人，其實是有一定的時間壁壘的。這裡的“迅速”，路走對了，少則2年左右，多則更久。

合格的廣告人的標準是怎樣？在廣告行業浸漬了5年，畢業剛出來那兩年，接觸的都是片面的點狀的領域，我自認都不能算一名合格的廣告人，直到最近3年創業，逐漸接觸操刀了大大小小的專案，培養起獨立的策劃思維和團隊領導能力，上至能策劃方案、談客戶簽單，下至能落地執行，把控下屬的各項細節工作，較好地掌握了整個“從接到brief到成功執行的0-1”的整合過程後，我覺得可以將自己歸納為“一個相對合格的廣告人”了。

進入正題，如何相對迅速成為一個合格的廣告人？

1.進入一傢俱備完整的廣告創作體系的公司，不一定是4A

當然，能進4A是最好，畢竟有一定光環。但4A對於沒有太多經驗或者非對口專業的畢業生來說有一定門檻，所以剛畢業面試選擇公司的時候，找一家相對正規、廣告創作體系化的公司是很重要的。面試期間，你要去了解這家公司，平時策劃方案和執行時的工作流程是怎樣的，體系化的廣告團隊運作應該是：瞭解客戶需求後，調研，團隊頭腦風暴，推導確定策略，製作方案提案裡需要物料（文案、設計、分鏡畫面等），提案，客戶碰撞修改，執行，結案。瞭解團隊運作的工作流程，有利於你瞭解自己進入公司後作為一個怎樣的角色，並能在這個專業的體系裡去承擔、學習和成長，而不是一無所知。同時，也要看這個公司的作品和出品，優秀團隊的魅力值更高，當然這個也與你自身能力有關，有潛力的團隊也是值得加入。

2.不要反覆、頻繁跳槽，那樣你什麼也得不到

據統計，現在90後在一份工作上堅持的時間只有7個月，刨除掉大部分企業3個月的試用期，那麼正式在職的時間只有4個月，一個企業的文化、你的成長和發展、企業系統的學習在短短的幾個月內基本上是沒法深入且全面瞭解到的，在面試時篤定選擇的企業，沒有特殊情況（團隊內鬥、公司倒閉等），那麼在工作中應該要有所堅持，起碼要1年以上才能有所學習和收穫。現在我看簡歷，那些短時間頻繁跳槽的面試者，我從來是毫不猶豫地刷掉。試用期的那幾個月，對於大部分人來說，都是在和公司及團隊磨合，尤其對於新手來說，真正能熟練地勝任任務的能力還有很大距離，無法沉下心來的人，在試用期期間就頻繁跳槽，第一，證明這個人沒有潛心學習的耐性，浮躁；第二，證明這個人選擇眼光有問題，每次都選擇自己待不下去的公司，需要職場和企業來適應他，這樣的人也註定無法在這個行業上承擔更多的責任和走到更高的位置。

3.主動習慣性地學習與這個行業相關的知識，真正熱愛這個行業

剛畢業時我接觸廣告知識基本是上司告訴我，或者公司培訓，需要關注哪些網站，學習哪些知識，那樣其實一直是被動學習的狀態。直到後來，我逐漸養成了主動去看熱門案例，主動了解並去認識那些牛逼的同行案例和創意熱店，喜歡分享廣告的體會和享受客戶透過提案的成功喜悅後，我發現我已經是真正願意去擁抱這個行業，熱愛這個行業了。所有真正的成長，都不是被逼出來的，只有發自內心地認識到“價值”和“重要性”，併為之努力，才能蛻變。推薦幾個常規的案例網站：數英網、廣告門、梅花網、4A廣告提案網、站酷；廣告行業學習書籍：參與感、超級符號就是超級創意、洞見、定位；除了4A，還有幾家創意熱店的作品我也時常關注：意類、環時、W、Karmar、勝加，這些也基本都是CIA（中國獨立創意聯盟）裡的成員了。作品出品大多都很棒，不得不說，北京和上海的確孕育了很多頂尖的本土熱店。

4.除了本職的工作，多在團隊協作中參與策劃性工作，培養全域性思維

很多廣告公司的策劃總監基本是從文案或者設計走上去的，在本職的文案或者設計工作掌握得較好的時間以外，多在團隊協作或者頭腦風暴會議中培養全域性思考思維，宏觀去思考和嘗試站在整個專案的角度去策劃，參與主題、主KV，執行形式和策略等的創作，讓自己對整個專案把控和全域性策劃思維有更好的瞭解。每次對於專案的策劃，我都鼓勵部門成員每人從全域性的思維去製作策略，無論設計師還是文案，然後再一起brain storming，大家都能參與和經歷創意的拆分和重組，團隊協力，提煉出更好的big idea。

5.熱愛一切美的事物，擁有一顆躁動的想要不斷追求美好的心

對於廣告人而言，生活中的一切都是你培養洞察力的源泉。如何策劃出更好的作品和為品牌吸引更多消費者的眼球，愛美這個特性會為你帶來很多精彩的靈感，融入灌輸到策劃和傳播裡，創作精品。一個合格的廣告人，ta對美的追求應該是時刻熱情而孜孜以求的，喜歡研究彩妝、口紅色號、今天的衣服搭配什麼包好看，哪些地方好玩好吃好拍照，看到喜歡的藝術展從來不在意票價，喜歡機車收集頭盔，熱愛攝影世界哪都想去看看……這些都是心之所向對美的追求，對新奇事物的追求，這種好動和渴求都可以作為一個合格廣告人的創作激情和源動力。很認同這個觀點：廣告人賣的不只是方案，而是他人生一直積澱的經歷和洞察。多保持對世界和美好事物的好奇心，讓你的經歷化作廣告洞察的財富。

一個浸漬廣告行業5年的廣告人的心得體會，堅持並做到以上這幾點，你離“合格的廣告人”的距離更近一步，希望對你有幫助。我也依舊在成長的路上，畢竟廣告人的生涯還是挺長的，就算以後不從事廣告了，但這份經歷也是彌足寶貴。渴望你我都能在一方夜空裡，做那顆最亮的星。

其實所以的創作都是有一定的套路，書讀百遍其義自見，你應該先把手頭能做的熟練掌握，多積累，悟性就提高了，自然就通了