全荷蘭人口加起來也就1700多萬，但一本書的發行量能過百萬。這塊“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
想靠文學賺錢的出書社許多，想靠文學和文學活動賺錢的人也許多，但能掙到錢的不多，掙得美觀的更少。
其實，“曲徑通幽”是個好路子。
要滿足曲，還要曲得精緻、典雅、有品位，曲得廣大、開闊、有氣候，這樣去掙文學的錢，掙得個盆滿缽滿，人家還覺得你是在藝術地搞公益事業。
這一番慨嘆來自阿姆斯特丹的圖書周。
前些日子有幸參觀了圖書周的場所，幾排改造過的廢舊大廠房，一副煙熏火燎的二戰容貌。推開門，裡邊也黑燈瞎火的。可是燈一亮，展廳的氣勢就出來了，大的鋪上草坪就能夠踢足球，很像北京的798，陳腐反而更顯得嚴肅。
這些廣大的空位，每年3月都會被切割規劃，擠滿了展臺、貨攤和所有與書有關的部分和人，出書人、作家和讀者在各個大廠房裡亂竄。
本年8月底的北京書展上，荷蘭是主賓國，大隊人馬開到了中國。對一個有七十多年“圖書周”老傳統的阿姆斯特丹來說，裡應外合的時機不容錯失：他們在這些大廠房裡整出了一個分會場，北京有的他們都有，同步直播書展的盛況，使用北京的互動氣氛，持續做荷蘭本鄉和歐洲的版權和圖書買賣。這說明這幫傢伙目光好，逮著時機就想賺錢。
我想說的“曲徑通幽”的好點子，是在他們一年一度的“圖書周”上，3月接連的某十天裡。除了慣例的我們想破腦袋去做的買賣，組委會每年推出一本書，這本書百分之百會熱銷，由於每年的這一本書都要賣到100萬冊以上。
對荷蘭而言，這無論如何也是個天文數字。那麼“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
“圖書周”的負責人解說說，每個圖書周都會提早預定荷蘭一位著名作家寫一部中篇小說，只需是跟書展有關，不論你怎樣寫，做成單行本上市，有90頁左右。
只需你在圖書週期間買書超越12.5歐元（1歐元約合8.4元人民幣），展臺上、書店裡皆可，即免費送一本該書。當然你也能夠單買，定價7.5歐元。由於是著名作家的最新作品，通常會適當搶手。
促銷的構思到這一步現已很精彩了。他們持續玩了個噱頭，在“圖書周”期間的星期天裡，如果你手持此書，坐公交車一律免票，這一天它是你的圖書票。
這就很有意思了。公交車的票價多少先不說，人人都揣著本書上上下下，簡直是一場隆重的集體行為藝術。那本書一會兒就有了留念含義：我看了一本期待已久的名作家的最新小說，我免了車票，我還玩了一場行為藝術。
能夠必定，那十天裡半個阿姆斯特丹都在議論這本小說，作為一個如此酷愛閱覽的荷蘭國民，沒這本書你插不上嘴，被晾在一邊的感覺可能不會太好。所以，你將毫不勉強地要麼掏出12.5歐元，要麼掏出7.5歐元。
100多萬冊能掙多少錢，我沒算過，必定不會少，更重要的是，這錢掙得有品位、美觀。
“圖書周”搞得熱熱鬧鬧，整個阿姆斯特丹書香襲人，讀者看了書、坐了車還玩了藝術，出書商和作家腰包也鼓了起來，大快人心。
看來賺錢的確是門藝術。
全荷蘭人口加起來也就1700多萬，但一本書的發行量能過百萬。這塊“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
想靠文學賺錢的出書社許多，想靠文學和文學活動賺錢的人也許多，但能掙到錢的不多，掙得美觀的更少。
其實，“曲徑通幽”是個好路子。
要滿足曲，還要曲得精緻、典雅、有品位，曲得廣大、開闊、有氣候，這樣去掙文學的錢，掙得個盆滿缽滿，人家還覺得你是在藝術地搞公益事業。
這一番慨嘆來自阿姆斯特丹的圖書周。
前些日子有幸參觀了圖書周的場所，幾排改造過的廢舊大廠房，一副煙熏火燎的二戰容貌。推開門，裡邊也黑燈瞎火的。可是燈一亮，展廳的氣勢就出來了，大的鋪上草坪就能夠踢足球，很像北京的798，陳腐反而更顯得嚴肅。
這些廣大的空位，每年3月都會被切割規劃，擠滿了展臺、貨攤和所有與書有關的部分和人，出書人、作家和讀者在各個大廠房裡亂竄。
本年8月底的北京書展上，荷蘭是主賓國，大隊人馬開到了中國。對一個有七十多年“圖書周”老傳統的阿姆斯特丹來說，裡應外合的時機不容錯失：他們在這些大廠房裡整出了一個分會場，北京有的他們都有，同步直播書展的盛況，使用北京的互動氣氛，持續做荷蘭本鄉和歐洲的版權和圖書買賣。這說明這幫傢伙目光好，逮著時機就想賺錢。
我想說的“曲徑通幽”的好點子，是在他們一年一度的“圖書周”上，3月接連的某十天裡。除了慣例的我們想破腦袋去做的買賣，組委會每年推出一本書，這本書百分之百會熱銷，由於每年的這一本書都要賣到100萬冊以上。
對荷蘭而言，這無論如何也是個天文數字。那麼“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
“圖書周”的負責人解說說，每個圖書周都會提早預定荷蘭一位著名作家寫一部中篇小說，只需是跟書展有關，不論你怎樣寫，做成單行本上市，有90頁左右。
只需你在圖書週期間買書超越12.5歐元（1歐元約合8.4元人民幣），展臺上、書店裡皆可，即免費送一本該書。當然你也能夠單買，定價7.5歐元。由於是著名作家的最新作品，通常會適當搶手。
促銷的構思到這一步現已很精彩了。他們持續玩了個噱頭，在“圖書周”期間的星期天裡，如果你手持此書，坐公交車一律免票，這一天它是你的圖書票。
這就很有意思了。公交車的票價多少先不說，人人都揣著本書上上下下，簡直是一場隆重的集體行為藝術。那本書一會兒就有了留念含義：我看了一本期待已久的名作家的最新小說，我免了車票，我還玩了一場行為藝術。
能夠必定，那十天裡半個阿姆斯特丹都在議論這本小說，作為一個如此酷愛閱覽的荷蘭國民，沒這本書你插不上嘴，被晾在一邊的感覺可能不會太好。所以，你將毫不勉強地要麼掏出12.5歐元，要麼掏出7.5歐元。
100多萬冊能掙多少錢，我沒算過，必定不會少，更重要的是，這錢掙得有品位、美觀。
“圖書周”搞得熱熱鬧鬧，整個阿姆斯特丹書香襲人，讀者看了書、坐了車還玩了藝術，出書商和作家腰包也鼓了起來，大快人心。
看來賺錢的確是門藝術。