當下正值白酒消費淡季，但包括五糧液、洋河、郎酒等在內的一線白酒品牌卻“漲聲”四起。五糧液近日對外宣佈，第八代經典五糧液（普五）將於6月份正式上市，出廠價定為889元，較第七代提高了100元，漲幅超過10%；洋河旗下產品的供貨指導價最高漲幅超20%……

對於白酒市場此輪集體漲價，業內人士分析指出，目前整體酒類消費出現結構性升級趨勢，次高階白酒與高階白酒持續擴容，在茅臺高位稀缺狀態下，其他一線名酒紛紛搶佔千元價格帶，這是此輪白酒漲價的一個重要原因。

一線白酒紛紛漲價：

此次率先宣佈漲價的是五糧液。近日，五糧液宣佈第八代經典五糧液（普五）出廠價定為889元，據五糧液多家經銷商向核心客戶下發的調價通知顯示，第八代普五上市後，終端建議供貨價959元/瓶、終端建議零售價1199元/瓶。與此同時，第七代普五的終端建議供貨價和零售價都較之前出現了一定幅度的上調。

而在五糧液宣佈提價後，瀘州老窖在此前不久召開的股東大會上也表示，在保證渠道充足利潤的前提下，國窖1573的價格會緊跟五糧液。

洋河股份日前也正式向全國經銷商發出提價通知，自5月21日起，將大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍（M3/M6/M9）在內的藍色經典全系列，以及雙溝珍寶坊（君坊、聖坊、帝坊）的供貨指導價，部分產品的最高漲幅將超20%。

郎酒近日則宣佈，青花郎未來將在三年內分6次提價來實現1500元/瓶的目標零售價。5月24日網上流出的一份“青花郎出廠價格調整”的檔案顯示，四川古藺郎酒銷售有限公司決定，自2019年6月1日起，青花郎出廠價在原有價格基礎上單瓶上調如下：53度青花郎（規格：500ml*6）廠價單瓶上調79元；44.8度青花郎（規格：500ml*6）廠價單瓶上調79元；39度青花郎（規格：500ml*6）廠價單瓶上調79元；53度大青花郎（規格：3300ml*1）廠價單瓶上調880元。

爭奪千元價格帶市場：

有分析師認為，近期酒企密集漲價主要有以下幾方面原因，一是一季度名酒動銷情況較好，春節後庫存壓力較小利於提價的實施；二是提價產品均為高階及次高階大單品，銷售基礎較好，消費者對提價敏感度較低；三是白酒集中度提升顯著，在消費升級的背景下，酒企加速品牌價值提升。

白酒營銷專家蔡學飛認為，本輪知名白酒集體醞釀漲價，應該是年報，特別是一季報資料出爐後，高階白酒的表現給了名酒企業漲價的信心。同時，目前茅臺酒供不應求、批價不斷上行，給其他白酒留出了漲價空間。

“高階白酒希望借漲價進一步拉開和區域酒企的距離，以搶奪茅臺漲價之後騰出的千元檔市場空間。”食品行業分析師朱丹蓬表示，隨著白酒市場消費結構升級，很多酒企希望透過漲價來實現品牌價值的提升，同時爭奪目前較為空缺的千元價格帶市場。

除了市場戰略方面的考慮，成本的提高也是構成漲價的元素之一。中國營銷學會副秘書長晉育鋒在接受媒體採訪時表示，近期環保壓力逐漸加大、包裝成本提升，也是白酒提價的重要原因。對印刷包裝領域的限產，造成造紙產業控制嚴格，紙漿價格上漲，這些因素傳導會影響紙箱和紙盒包裝的成本。

而一線白酒集體漲價，在一定程度上進一步加劇了品牌分化，白酒行業強者恆強的態勢越來越明顯。

漲價當然有利潤增長，銷售額增長的上市公司資料衝動，但還有幾個因素

1.高階價位漲價，為了保住自己的位置，不能被競爭對手甩掉，或者被競爭對手追上。

2.給自己同一公司的下延產品拉出漲價空間，一榮俱榮

3.還有一個不可告人的目的：目前的大環境並不友好，其實資料增長已經乏力，春節經過幾年的增長要求，庫存壓力越來越大。漲價+配額，讓經銷商，終端敢壓貨，形成所謂的升值。

目的就是為了春節開門紅奠定一年增長基礎。但這種漲價+配額的模式會有一個盡頭，到時候面臨的又將是一輪調整！