OPPO進入歐洲市場，一口氣註冊了40款機型。再聯絡到OPPO的旗艦FIND X在巴黎釋出，充分反映了OPPO進軍歐洲市場的決心。

OPPO此時以如此大的力度開拓歐洲市場，跟其在原有市場增長乏力有關。在國內，華為憑藉強勁的實力保持了快速的增長勢頭，逐漸拉大了與跟隨者的差距。小米經過去年和今年上半年的爆發性增長，市場份額已經再次反超OPPO，並且增長勢頭依然強勁。相對來說，OPPO就遜色不少，16年那種氣貫長虹的勢頭不見了。國外跟國內差不多，華為和小米增長勢頭都非常強勁，小米在印度甚至把三星都攆下了頭把交椅。OPPO在原先比較薄弱的歐洲市場發力，自然是希望東方不亮西方亮，開拓出一片新天地。

歐洲作為全球發達地區，手機消費的檔次比國內都高，一直是蘋果三星華為三巨頭激烈競爭的主戰場，小米和OV進入較晚，沒有品牌和服務優勢。但是，小米卻取得了大於999%的令人吃驚的增長，銷量排名也升至第四，這說明了高性價比的競爭策略在歐洲也很有效。OPPO在國內並不以價效比見長，但只是渠道和銷售策略不同，OPPO依靠龐大的體量一樣可以取得價效比優勢。

OPPO這次採取這麼大的力度進軍歐洲，前期的市場調研應該是支援良好的前景的，否則OPPO也不會壓重寶去豪賭，況且小米已經證實了市場存在巨大的機會。因此，大機率來說OPPO會取得不錯的業績。

隨著中國手機市場日趨飽和，海外市場已經成為國內手機廠商的新的利潤增長點。比如小米就是如此，印度市場成為小米走出增長泥潭的重要利器。

OPPP的海外之路，並非始於今天，而是在2009年已經開始在海外佈局，採取先發展中國家，後發達國家方式，目前在東南亞、南亞等地區已經取得很好的成績。

據公開資料顯示，2017年，OPPO已佔有越南22%的市場份額。在東南亞，OPPO則佔據17.2%的市場佔有率。這為OPPP位居全球第四的手機品牌，立下汗馬功勞。

如今，OPPP開始大舉進軍歐洲市場，是其海外佈局深化。眾所周知，歐洲作為成熟經濟體，門檻較高，尤其對智慧財產權的重視度，遠遠非東南亞、南亞等地區所能比擬。

OPPO"一口氣註冊40款機型"，其實只是OPPO向英國智慧財產權辦公室提交一份商標申請，包括註冊了多達40款機型的商標。這無疑是一個明智之舉。

當然商標註冊，不代表OPPO就要推出40款機型，這肯定有一個過程。任何一個新市場的開拓，必定充滿風險和艱難，不會一蹴而就，但一旦真正開啟，將帶來豐厚的收益，尤其歐洲這樣高門檻的市場，除了利潤，更有品牌溢價，當年海爾國際化之路，就是明證！

胡兄，持續創業者，獨立諮詢師，某大型民企戰略投資高階研究員，商業、網際網路觀察者。

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根據Canalys釋出的一份統計報告顯示，2017年中國智慧手機市場年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這也是中國首次出現智慧手機年總出貨量下滑的情況。其中第四季度下跌最明顯，出貨量為1.13億，同比下跌14%。

可以看出中國產智慧手機市場增速放緩甚至出現下滑情況，這與市場日趨飽和有著很大的關聯。在這樣的情況下，中國產智慧手機必須拓展海外業務，提高出貨量。

近年來，中國產智慧手機出海的步伐一直沒有停止，特別是東南亞市場，其中又以印度市場最為典型。根據IDC釋出的資料顯示，2018Q1印度市場佔有率最高的中國手機品牌是小米，其次是三星、OPPO、vivo、華為。小米佔有率為30.3%，OPPO的佔有率為7.4%，兩者之間相差巨大，OPPO想要短時間內超過小米難度是比較大的。在印度市場不看好的情況，OPPO選擇深耕歐洲市場也是可以理解的。

OPPO此次在歐洲一口氣註冊40餘款機型，可以看出OPPO深耕歐洲市場的決心。從OPPO過去釋出的各款機型來看，OPPO在拍照、閃充等領域深耕多年，並深受使用者的喜愛，幾乎每次都能準確的戳中使用者的痛點。當然歐洲市場與國內市場還是有一定區別的，如果OPPO能夠準確地把握歐洲使用者的使用習慣、使用偏好等，不斷創新，相信OPPO能夠在歐洲市場佔得一席之地。

目前根據GSMArena網站最新發布的排行榜來看，OPPOfindx位列每日前10。

從目前的發展勢頭來看，OPPO的選擇跟華為、小米的步調基本一致，他們都紛紛開始拓展海外市場，尤其是歐洲、印度等等市場。不僅是OPPO瘋狂註冊機型，連其主要的競爭對手華為也在歐洲市場瘋狂的註冊機型。如此一來，一場比國內市場更硬的仗要來了。

此前，有媒體報道稱，華為卻在歐洲搶注了“R17”、“R19”以及“R21”三個歐盟商標。眾所周知，華為手機本沒有R系列的，而OPPO是一直都有R系列旗艦，最新一款已經是R15。從我們外人來看，這似乎有點火藥的味道。當然，我們並不清楚他們之間的戰略部署，畢竟都是大佬級的手機巨頭。

不過，有意思的是，OPPO後續卻向英國智慧財產權辦公室提交了一份多達40款機型的商標申請，其中的R系列不得不改成了RX系列。雖然OPPO錯失了先機，但看得出來OPPO對於歐洲市場的重視程度，志在必得啊。