林書豪終於簽約，別誤會，特步簽約林書豪！

臺北時間8月9日，特步在廣州翡翠希爾頓酒店召開發佈會，簽約知名亞裔籃球運動員林書豪，這也標誌著特步正式進軍籃球領域。目前林書豪尚未找到下家，從目前看，如果沒有NBA球隊願意報價林書豪，為了保持競爭力，林書豪不排除來CBA磨鍊，此役特步簽下林書豪標誌一個新時代的誕生。

“行我所信”特步簽約林書豪釋出會，不管路在何方，特步與你同在！

在談到為何選擇與林書豪合作，特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示：自信、堅持、信念、夢想，堅信心中的夢，堅定腳下的路，永不放棄，逆流而上，這是林書豪與特步在精神層面的契合之處，也是促成我們合作的重要原因之一。

林書豪分享與特步簽約心得

林書豪對於與特步的合作也充滿了期待：“從考慮簽約特步開始，首先吸引我的是特步一直以來獨特的品牌發展之路：信仰和堅持，自信而精彩；其次，我也看到了特步在專業性和創新上的實力。我也期待透過產品共創計劃，讓更多人的透過不同形式參與到籃球運動中來，更加熱愛籃球。”雖然林書豪事業上沒有太大氣色，不過從今夏參加各種活動看，林書豪不缺乏球打，主要看林書豪究竟想在哪效力，距離NBA新賽季開幕時間越來越近，黃蜂隊、熱火隊、勇士隊均有希望簽約林書豪。

特步–中國速度！

根據2019年特步國際公佈的2018年財報，顯示2018年特步創下營收高達63.83億元，同比去年增長了25%，毛利潤28.28億元，毛利增幅26%，淨利潤6.57億元，同比去年增長了61%，創下特步上市以來的最高紀錄。

儘管這些資料與安踏相比，仍然存在不小的差距，但對於特步來說，卻是從傳統企業轉型成功的最好證明。受特步經營業績發展良好的訊息影響，特步國際股價也隨之暴漲超過20%，成為如今中國產品牌迅速崛起三大鞋王之一，安踏、李寧和特步早期發展的市場定位都是運動時尚潮流。

簽約林書豪算是大手筆？真的不是。林書豪在NBA已經找不到工作了，這說明了一件事，那就是他正處於失業的低谷期。當然簽約特步這件事不是最近開始談的，但是現在恰恰是找不到工作這個時間點，讓簽約有一些尷尬。

對於這一筆簽約，有球迷表示，他們更喜歡看身高1.78米，還穿著恨天高的“中國第一NBA美女主播張曼源”。其實你看特步這些年的簽約，其實想法和目的性很強。不過，有一個問題是簽約的運動員都屬於過氣型別。當年你記得他們簽約舍甫琴科吧？當時核彈頭已經退役。此外他們還簽約過加特林，可事實上籤約之後，曾經的世界第一再也沒有成為世界第一。特步簽約的不是頂級運動員，更喜歡簽約走下坡路的運動員。就是這樣的簽約根本引不起粉絲效應，也不足以改變特步的三線品牌的狀態。你看看安踏簽約的是湯普森啊！李寧簽約的是韋德和麥科勒姆啊！特步的簽約一定是資金不足，他們現在還不足以和安踏李寧競爭。未來也不看好他們，主要是他們沒有核心競爭力——簽約球員不行，獨享權益很少（安踏有中國奧委會、李寧有CBA以及國乒、國羽羽、中國跳水隊、中國射擊隊）。特步有的只是“奔跑中國”部分賽事的裝備供應商地位。

特步200萬美元籤林書豪，說老實話，應該是肉眼可見的虧。畢竟，如今的豪哥，還在失業中。如果林書豪未能在賽季開始的時候簽約NBA球員，那麼，他的關注度，會急劇下滑。即便豪哥能夠趕上新賽季的末班車，以他如今的情況，也很難爭取到上場機會，同樣因為沒有場上表現而關注度越來越低。

臺北時間8月9日，據ESPN記者袁方透露，林書豪和特步的代言費可能在200萬美元以上的級別。據介紹，如今的特步的一位高管曾是耐克的華人高管，當年他就力排眾議，讓耐克簽下寂寂無名的林書豪，結果等來林瘋狂。雖然耐克不需要林瘋狂貢獻多少流量，但是，畢竟，由於當時林瘋狂是自己旗下的球員，至少避免了競爭對手利用這個熱點提升競爭力。

然而，此一時，彼一時。特步也不是耐克。耐克家大業大，如今的策略，更多是從守業的角度出發，他們給很多球員合同，除了希望他們開拓市場，更多地也是從限制競爭對手的角度出發。NBA盤子就這麼大，你掌握的球員越多，那麼，競爭對手可以挖的球員就越少。

特步則不同，他們在籃球鞋領域，本來就不受關注，而如今，簽約一個日薄西山的球員作為自己的代言人，首先起點就偏低。儘管200萬美元不算特別多，但是，也不便宜。

特步的策略，很明顯，是搏一把，看看林書豪能否再上演林瘋狂。如果能，那麼，毫無疑問的以小博大，賺大了。如果不能，特步也可以運作林書豪打CBA，提高曝光度。

不過，以上，都是從特步自己的情況出發，如果從競爭對手的對比來看。特步就又顯得棋輸一招了。

目前，國內品牌，代言人選擇最成功的當屬安踏，他們的湯普森這幾年在勇士奪冠並且做出重要貢獻，安踏也隨之品牌價值大漲。不過，湯普森成名後，安踏留住這位NBA巨星的代價也不便宜。類似安踏這種從年輕有潛力的球員中淘金的做法，還是比較穩健的。當然，也比較吃人品。

其次就是李寧。李寧和韋德簽了終身合同。雖然韋德如今已經退役，也暫時沒有到CBA打比賽的風聲傳出，不過，韋德的個人魅力讓他的曝光度並沒有因為退役而銳減。並且，韋德的粉絲，很多都是鐵粉，即便韋德退役，依舊忠誠地追隨韋德的腳步。所以，李寧選擇韋德作為代言人，雖然不算頂級運作，但是，也非常穩健。

可以這麼說，如今，特步想透過簽約林書豪，衝擊一下國內籃球鞋的市場，想法是好的，但是，動作並沒有給人太大的信心。他們想分一杯羹，估計還得加大力氣才行。