逆襲？or 回家？昨晚梅西的表現太差強人意，一場0:3的慘敗不僅讓自己處在風口浪尖，也將阿根廷推到了懸崖邊上，天道輪迴？四年前的C羅應該很懂現在的梅西吧！再回到題幹，代言人的個人表現肯定會影響到所代言品牌，這一點毋庸置疑，但就梅西代言蒙牛這事還得從兩方面來考量：一方面品牌需要不斷出線的話題性來維持超高的熱度，其實從阿根廷的首場比賽開始關於蒙牛的這個廣告就成為球迷熱議的焦點，各種各樣的段子也是層出不窮，慌的一比夢之隊的圖片和梗一直延續到現在，而隨著昨晚阿根廷的慘敗，蒙牛的這個梗有被玩除了新花樣，從這個層面來說蒙牛想要的世界盃熱度和品牌辨識度提升的目標已經達到了。另一方面，這場比賽的失利讓阿根廷處在懸崖邊上，雖然還有出線的可能，但我們都知道這很艱難，還要防止默契球的發生，因此阿根廷很有可能在最後一輪打道回府，如果是這樣的話，蒙牛後期的話題和熱度維持將靠什麼呢？畢竟世界盃還在淘汰賽階段，還有很長的一個時間。

另外一方面雖然品牌認知度提升了，但很多人表示廣告太毒奶，也會對品牌產生一些負面的影響。

球王今年適合代言手帕，球迷們擦冷汗、淚水。就想起他的憂鬱。

現在蒙牛應該改變策略，把梅西的巴薩威力放出來，為梅西的世界盃失意中和一下！搞一些球迷意見領袖的激言表白。蒙牛是白的，梅西的球迷們也是說白：就是不離不棄！愛到發燒！

只要堅持為球王助威吶喊。這吸晴效果仍然強大！梅西的影響力是非常強大的。這時，中國更應該與梅西本人接觸，爭取梅球王來中國獻技。只要有專訪節目，梅西會受期待，也促請他來中國掀熱潮！

先說結論：梅西在前兩場小組賽發揮不佳，阿根廷出線形勢不妙，對蒙牛的影響，則是正面遠遠大於負面。

首先，這次梅西的表現不佳，引出了一個意料之外的對蒙牛廣告的全民惡搞。勒夫、內馬爾、凱恩、穆勒，無論表現好壞，都被PS到了廣告裡，形成了社交網路上的世界盃狂歡現象。

對於品牌主來說，這是喜大於愁的。品牌贊助世界盃球員，最看重的是曝光度，這波惡搞令蒙牛的曝光度和被談論的頻度呈幾何級數飆升，而且熱度經久不退，這是品牌主自掏腰包多少都無法換來的效果，屬於意外之喜。

至於有人說，球員表現不好，會不會給品牌帶來負面影響？比如這一次，蒙牛就得到了“毒奶”的綽號？

在我看來，這波狂歡，首先由於惡搞的性質非常明顯，並不會有人真的把“毒奶”的綽號和蒙牛的產品質量掛鉤；其次，蒙牛完全可以根據梅西和阿根廷之後的命運，藉由後續文案表達對球員的支援，即便梅西被淘汰，廣告同樣可以達到很好的傳播效果。

也就是說，蒙牛有後招，更可能早有預案。競技比賽天有不測風雲，預案是體育營銷必備。

一個典型的例子是當年劉翔退賽。隨便退賽本身引來極大的爭議，但耐克的廣告文案和預案做得好，反而對品牌形象有增益。

最後，如果梅西真的早早止步小組賽，確實會對蒙牛的曝光度造成負面影響，因為在之後的比賽中梅西的話題熱度將驟減。但無論如何，有“天（huang）生（de）要（yi）強（bi）”這個梗頂著，蒙牛這一波廣告，虧不到哪裡去。

最後說一個花絮，我有個朋友，至今還以為蒙牛這次簽了一大堆球星來代言。我相信這樣的人，不在少數。

白賺了那麼多巨星變相代言，還要啥腳踏車啊！

所謂，“今年球賽反著買，明天別墅靠大海”。2018世界盃還沒結束，阿根廷、西班牙、葡萄牙這些足球強國就已經無緣決賽，除了讓球迷們大跌眼鏡，也讓押重寶站隊的品牌商們鬱悶異常。

在這些世界盃金主爸爸的名單中，不得不提的是“中國隊代表”蒙牛乳業，據傳，蒙牛為了世界盃營銷投入了20億元。為此請了梅西做代言，讓它在球迷中小火了一把。

先來看一下，梅西還專門為蒙牛的宣傳語“天生要強”拍了影片，可見蒙牛還是下了血本，也有一定心思。

可惜最終還是被腦洞大開的網友們玩壞了，有了“我是梅西，我現在慌的一批”、“我不是天生要強，我只是八成要涼”的各種神段子。

不過，梅西止步八分一決賽，淘汰賽零進球，是所有人都始料未及，畢竟無緣再賽意味著再無話題，蒙牛的梅西營銷也提前拜拜，畢竟之後的世界盃也難再提梅西“天生要強”吧。

這次梅西營銷提前結束，蒙牛虧了嗎？先來看看蒙牛官方贊助商用了多少：2017年12月20日，蒙牛集團與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣佈，蒙牛正式成為2018年世界盃全球官方贊助商，贊助金額為5000萬美金，摺合人民幣約3.3億元。隨後在今年2月，蒙牛再加碼簽訂了球王梅西做代言人。

蒙牛還曾透露，世界盃營銷預計投入20億元，為此蒙牛還專門成立了一個百人的專案組生態圈，專案組分成了分成八個組，全方位多維度佈局世界盃營銷和相關活動。（光人都不少錢啊……）

梅西就不用介紹是誰了吧？2008年到2015年間，5度加冕“金球獎”，基本上足球上最高獎項都拿過：世界足球先生、歐洲足球先生、最佳球員、金靴獎……小白可以理解為，現役的貝克漢姆。

我大天朝的蒙牛作為世界級金主爸爸，你們能感受到氣場有多強大了嗎？

但足球比賽這件事，玩的就是心跳，不到完場，鹿死誰手還不一定呢。從這一角度看，蒙牛壓寶梅西，與拿著白花花的現金買足彩有什麼兩樣？蒙牛還是世界盃營銷的新手，縱觀歷年玩得溜溜的贊助商都不這麼玩。

先看麥當勞，推出了“金球版”麥辣雞腿堡，再看可口可樂，請的是當紅的流量小鮮肉鹿晗。誰都沒請球星代言，這下可見誰才是真正的世界級金主爸爸了吧。

但是，不管如何，我朝蒙牛還是在世界的舞臺上露出了，以後喝奶貴一點點也是值得的，畢竟是世界級的奶。