文案是指在策劃提供的方向和概念基礎上，發想創意，使用文字將企業的商業策略、品牌訴求生動地表達出來。文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後繼的創意表現過程、發展過程和深化過程。

文案寫作是以實用為目的而進行的協作，文案的目的是向讀者展示新鮮的訊息，說服他們改變觀點或鼓勵他們採取行動，大多數文案處於商業目的去寫作——鼓勵讀者們試用或購買一個新產品。

文案是馬屁精。不是要你去拍領導的馬屁，而是要學會拍消費者的馬屁，洞察社會和人心，說消費者愛聽的話，想知道的話。

要知道在廣告創意中，有個最重要的技能是換位思考，作為廣告裡的一環文案更是要如此。要想寫出好的廣告和文案，先把自己當成客戶和消費者，用他們的思維和眼睛去重新審視。

文案主要工作：

1、撰寫報紙廣告、雜誌廣告、海報；2、撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；3、撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；4、撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；5、撰寫電視廣告指令碼，包括分鏡頭、旁白、字幕； 撰寫電視專題片指令碼；6、撰寫電視廣告的拍攝清單；7、撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；8、撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；9、撰寫各種形式的網路廣告； 為網站欄目命名；10、撰寫網站內部文案。