商標的相對顯著性（RELATIVE DISTINCTIVENESS OF TRADEMARK）

　　結合具體的商品或服務，一商標能夠起到區別作用的情形。

　　例如“長城”可以分別作為“葡萄酒”、“電腦”、“電扇”以及“飯店”等商品或服務的商標，但離開具體的商品或服務則不能指向特定的出處。

商標的絕對顯著性（ABSOLUTE DISTINCTIVENESS OF TRADEMARK）

　　即使在沒有指出具體商品或服務的情況下，也能使人與特定的出處相聯絡的特徵。如一看見“KODAK”，“HAIER”就會想到膠捲和電器，這種顯著性同時和強大的知名度聯絡在一起。

商標缺顯成為很大的註冊失敗的原因，對缺顯的基本概念認識不清，也導致代理人經常接到一些申請人給的奇怪的商標，比如：做食品的給你提交個“雞肉、牛肉”的。

能否成功註冊一個商標，起決於兩個條件：

一是：是否有人註冊在先

二是：不違反禁詞的商標顯著性

什麼是顯著性？

顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處並使之區別於其他企業之商品或服務的屬性。作為商標保護的“靈魂”和商標法正常執行的“樞紐”，商標顯著性一直以來都受到理論和實務界的特別關注。

屬性、靈魂、樞紐

是不是太過於“文縐縐”，很難理解，沒辦法，官方解釋就是這樣。

用案例說明吧：

一個朋友從事金融交易的工作，有自己的公司，提出“超級交易”的概念，想做“超級交易員”的課程，於是註冊“超級交易員”41類商標，請問各位，能否成功拿下。

超級交易員、超級創業、華夏門

到底註冊成功率有幾成？

是否具備商標顯著性？

超級交易員，看似就是一種職業崗位，能否被你註冊成商標？

超級創業，這個範圍更大，大到沒有規範，是否存在誇大及誤導？

華夏門，五千年中華文化，是否給你用在門業上面？

如果回到2000年之前，一切都是可以的

自從今年1月1日，審查新規出來後，更加嚴格的規範商標顯著性的定義，

事實上，上面的這些商標，也只能靠運氣了。

不過因為現在申請規費便宜，我的這些朋友，選擇搏一搏！

再分享下我自己的經驗，09年我註冊“客家土著”商標的時候，收到駁回通知書，意思是顯著性不夠，與在先申請的“客家”商標近似，予以駁回。

我就鬱悶了，客家土著與客家近似，於是一堆的商標事務打電話給我，問我要不要做複審，而且告知複審機會很大，只要說清楚“客家土著”與客家的顯著性就行。

後來我放棄了。一是價格高，動不動就幾千，二是同時申請幾類，如數駁回，我自己主動放棄了。

那為什麼會這樣？土著的意思難道不夠明顯嗎？

迴歸本位，當初我起這個詞的時候，含義就是：客家特有的、客家原住民的東西，總結起來就是：客家的東西，或客家土產。

那這麼理解

客家土著=客家的東西

客家=客家的產品

意思是不是很接近

原因是土著變成了副詞，好比“米高農家樂”的農家樂。

別人註冊了“米高”，你去註冊“米高農家樂”。

所以駁回。

總結一句，顯著性不夠。

顯著性判斷能力，在註冊商標尤為重要，否則花這麼多錢，申請不下一個商標，誤的不止是金錢，還有時間。

顯著性是一個註冊商標必備的特性，從商標授權確權的視點看，挑選商標時應該儘量挑選那些具有較強顯著性的標識。終究什麼是顯著性？ 什麼是顯著性? 商標顯著性是指商標所具有的標示企業產品或效勞出處並使之差異於其他企業之產品或效勞的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，可以意識到這是表明產品來歷的商標;另一方面，意識 到這是商標後，還能進一步與同類產品的其他商標進行區分。 不少請求人在商標請求時遇到的駁回理由除了近似或相同之外，幾乎都敗在商標沒有顯著性，簡單導致公眾混淆。

1、避開行業的通用名稱或描述性商標

中國《商標法》第十一條規定下列標誌不得作為商標註冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；其他缺乏顯著特徵的。

需要特別注意的是，行業不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同。因此，在有些情況下可能同一商標在A類註冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別或者所在的行業進行判斷。

2、不能暗示產品特性

指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗髮水上的“飄柔”（區別於直接描述型的詞彙“柔順”），香皂上的“舒膚佳”（區別於“舒服”）。

3、與產品和服務無關的名字具有顯著性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標；用在手機上的“冰淇淋”商標；用在葡萄酒上的“長城”商標。

1霸氣側漏型，讓人讀一遍就忘不掉，

比如震天撼地有限公司，毀天滅地科技有限公司，我字典裡沒有能力有限公司。

2混淆視聽引人入勝讓人聽了都覺得奇怪，搞不懂這是個什麼公司，搞不懂是做什麼事的公司。

李元霸大戰黑旋風有限公司，貔貅多啦A夢有限公司，倒立洗頭有限公司，品你去品有限公司，螞蟻撼大樹有限公司。

3有文化的