一個廣告的成功，有賴於一系列的操作，創意只是其中的一環。現在就僅就這獨立的一環，聊些看法。

構造出一個創意，無法完全依賴於靈感的乍現，因為我們無法預計靈感何時出現。

於是就需要做一些必須的工作：

一，提煉當前的社會心理熱點，也就是說受眾的興趣點目前集中在哪種心理型別上，比如是焦慮，強迫，逃避，還是叛逆，等等。

二，這種心理型別，在當下的焦點象徵物是什麼，比如就業，情感，人生意義，房屋，容貌……等等。

三，這些焦點的代表物和我們的產品概念，在認知模型和感知模型上的關聯度有多大，關鍵點有幾個，哪個關鍵點最有穿透力。

四，當前，公眾對語言和視覺的接受模式是怎樣的，比如是文藝風格，是嘻哈風格，是節奏感的風格，還是意識流的風格……等等。

五，構造情節，也就是創意要讓受眾在某個與產品相關的情景裡，能夠體驗到自己的可能的新感覺。

六，做好以上幾點，然後，選擇一些關鍵詞或圖片，都寫在一張紙上。然後，尋找它們的交叉點和對立點。一般情況下，你的創意靈感，就在這些點上了。

廣告作為人們生活得一部分，已經融入社會全方位，因此一個優秀的廣告人員的創新意識就十分的重要。想要訓練自己的創新意識，就要從小做起，你需要一個一擊必殺的優質標題檔案，用簡介的詞彙，使使用者注意到你。在平時你需要融入社會，去從中學習各種優秀的案例，分析其規劃模式，融入自己的理念，使人感到有新意，從而做到創新。