其實電視廣告也好，影片廣告廣告也罷，好好做還是有難度的，能吸引使用者也不外乎這麼幾個原則：

有深度，年輕人思想活躍，膚淺的文章一眼看穿，不會得到他們的親睞；

有內涵，內涵指的是段子，有些葷段子是可以用的，但需要包裝下，可以學習下杜蕾斯；

影片有廣度，年輕人追求的是自由，旅遊很適合他們，但是他們大多數都是被工作壓著，想出去而出去不去，所以看圖看內容過過癮；

iSpot，美國知名的電視廣告評測公司。

2018年9月底，釋出了報告：《電視廣告越短越好嗎？》，說明電視廣告時長對觀眾注意力的影響。

iSpot對2017年最後4個月和2018年1月期間播放的450多萬條電視廣告進行了測評。

廣告創意：廣告吸引人的程度。

廣告所處節目：廣告跟所在節目的匹配程度，廣告在節目中出現的時間點。

廣告損耗度：廣告露出量與觀眾疲勞程度之間的關係。

1、短廣告吸睛效果更好

觀眾對10-15秒廣告的注意力超過平均線，

對30-60秒廣告的注意力低於平均線。

60秒的廣告最糟糕。

2、不同領域廣告最佳時長不同

不是所有的長廣告都不好。

3個領域（汽車、旅遊、娛樂）的60秒廣告，觀眾注意力最好。

汽車領域的60秒廣告，注意力得分是90.8。

旅遊領域的60秒廣告，注意力得分是94.7。

娛樂領域的60秒廣告，注意力得分是92.2。

3、廣告吸睛效果受時段影響

廣告時段，指電視節目中斷播放電視廣告的時段。

觀眾對最早出現的廣告注意力最差，其次是最後出現的廣告。

4、60秒廣告吸睛效果最差（P8）

總體上看，60秒廣告，觀眾最容易分神。

5、15-30秒是最佳廣告時長（P9）

數字影片廣告也是這樣。

時長6秒的廣告有一個最大的優點：

觀眾還沒有來得及跳過或者跳臺時，廣告資訊已經傳出去了。

60秒時長的廣告在走下坡路。

6秒和10秒的廣告在增加。

1、儘量縮短廣告時長，儘量控制在15秒之內，甚至10秒之內。

儘量不超過30秒，更應該避免超過60秒。

但時長不是影響觀眾注意力的唯一因素。

2、注意自己廣告在電視節目廣告時段中的位置。如果你的廣告時長10-15秒，你要促使自己的廣告在廣告時段的開始或最後播出。

3、多注意15秒和30秒這2種時長。這2種時長的廣告更好，也更容易轉為數字影片廣告。

該報告由“大營銷”團隊整理，不是簡單翻譯，而是從實用角度出發，整理出有實用價值的內容。