華人樸素的情感可當下流行事物的溫馨碰撞～

後現代寫實主義與英倫波普小豬的有力碰撞～

碰撞後的火花便是滿滿的愛～

在最後，倔強的老父親怎麼也不上車，但卻是滿滿的開心更是像極了自家裡那個不善言語的老父親～

片子火得一點兒都不意外，因為它像一把劍戳中我們的心，一擊必中～

這個短片的創意盜用了一部鄉村題材的電影創意，忘了名字了，我當時看那部電影的時候，哭的淚水直流，現在再看，覺得很無聊，為了拍個廣告強姦一下觀眾的情感。唉，我只能說那個廣告導演和我看了同一部電影，而且都還戀戀不忘！

華人樸素的情感可當下流行事物的溫馨碰撞～

後現代寫實主義與英倫波普小豬的有力碰撞～

碰撞後的火花便是滿滿的愛～

在最後，倔強的老父親怎麼也不上車，但卻是滿滿的開心更是像極了自家裡那個不善言語的老父親～

片子火得一點兒都不意外，因為它像一把劍戳中我們的心，一擊必中～

佩奇是動畫片裡的小豬豬，而2019年是豬年,

豬代表平和，吉祥，富裕！

《啥是佩奇》之所以會這麼火，是因為他抓住了人和人之間不可分割的情感，那血濃於水的親情，那一切為了孩子，滿足孩子的所有要求、那種隔代親的中國國情。

智慧化的時代讓老年人對新生事物反應遲鈍，他們用自己的思維方式來判斷事情的真相。即便如此，那些愛是最真摯的。

最後，爺爺聽說孫子不回來了，表現出的失望，反映瞭望眼欲穿。

故事反轉，跟今年的逆返鄉潮一樣，爺爺被接去了城裡,一家人終於能夠團聚了，過幸福、愉快的節日！

一個廣告能成功的讓人掉淚，這就是成功。。

小豬佩奇是10多年前的動畫品牌了，相信當初所有人都覺得它頭像吹風筒。。

但是10多年了，能想到把吹風筒做成佩奇的，真沒有。。

我想這麼火的原因有幾點：

1、主打親情牌，在春節氛圍中，分分鐘戳中受眾內心的柔軟之處。佔了天時。

2、特別的創意，卡通佩奇的小豬形象緊扣中國今年農曆春節的當值生肖，風機版佩奇頗有創意又與親情主題巧妙融合。基礎堅實。

　們的重點在於愛

　　“佩奇”儼然成為了一個跨文化傳播的符號。但魯巖更願意從“佩奇”這個人物形象本體來談。在魯巖看來，佩奇的形象和角色設定，以及家人之間的相處日常，其實打穿了各個地域和年齡層，這也是“佩奇”傳播如此廣泛的原因。

　　就如影片裡面爺爺想盡辦法，做了一個自己理解的佩奇。“這樣的長輩雖然資訊閉塞，和孩子在喜愛的東西有代溝，但是他們非常努力地想融入孩子的世界，我們想用這種方式提醒一下大人，多關注你的孩子和老人，這是電影的核心，以及內容傳播的點。”

　　與“爆款”相隨的，還有一些質疑。有網友說，片中有個別小細節經不起推敲，比如同村有一個大爺用起了智慧手機，但是李爺爺用的是訊號非常不好的老式手機。

　　也有人撰文稱，短片誇大了城鄉鴻溝，“在中國，這樣與世隔絕的‘鄉村’並不具備普遍性”。

　　張大鵬一一作了迴應，他說並沒有刻意強調城鄉差距。

　　出品方阿里影業的高階副Quattroporte李捷則表示：“導演拍這個片子的時候，沒有想把這個村子寫得很艱苦，引發人們對這個村子關注，我們的重心不在這。我們的重點在於愛。”

　　短片曾差點夭折

　　同樣，不少人也提出擔憂。被短片打動，又有多少人會因為短片而走進影院觀看大電影，而又如何避免宣發和內容的錯位？要知道，就在半個多月前，《地球最後的夜晚》就是因這樣的錯位導致口碑和票房斷崖式下跌。

　　李捷坦言，這也是《啥是佩奇》爆紅後他們緊急開會聚焦的議題。李捷一再強調，《啥是佩奇》並非電影預告片，片方沒有想過用它拉高排片、拉高票房，“導演在合適的時間做了合適的事，也剛好碰到觀眾在春節來臨之前的情緒，僅此而已。”

　　“我們是拍給孩子看的比較低幼的電影，當然宣傳片做完以後，看這部電影的也許不是一家三口，而是五口，甚至七口。我覺得電影定位很重要，片子給誰看？講什麼故事？我們想得很清楚。”李捷言語間透露著自信和淡然。

　　李捷說，倘若覆盤，它被“斃掉”的可能性仍在80%以上。李捷始終沒有透露短片的拍攝成本有多少，但強調“它確實是個很大的投資，任何一個片方和動畫片的投資人不太敢做這件事”。

　“佩奇”這個符號本身就自帶流量

　　“這個宣傳片我也看了，它能火也是在幾個方面都符合了傳播學的規律。”暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師湯景泰向記者表示，首先，宣傳片《啥是佩奇》在情感上打動人，讓人們產生情感共鳴。臨近過年，片子講的也是“閤家團圓”“親情”等主題，很符合現在的情感環境。在這個節點，跟觀眾們講此類話題，在情感上就佔了傳播優勢。

　　同時，宣傳片用了一個詼諧的手法，把城鄉和代際的差異和現在一些人面臨的這方面的尷尬，相對質樸地呈現了出來，引發了人們深深的感慨。

　　“最後，就是宣傳片‘佩奇’這個符號本身就自帶流量。”湯景泰說，一方面小豬佩奇是確實是一個多年齡層的現象級流量，無論是在兒童還是成人之間，小豬佩奇都很火。去年“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”這句話，讓小豬佩奇在成年人之間火速傳播。

這個短片之所以成功，是作者選題戳到了人們的兩大神經：網際網路和愛。

愛是人類永恆的主題。而親情又是所有情感中最為綿長、深刻的。愛能鋪平所有的時空鴻溝，讓人永遠動容。因為摯愛，所以為了你的一個小小需求肯於傾其所有，肯於做最大的付出…

時光流逝，當父母聽不清、看不明、說不好的時候，退化到靈魂深處的只有對下一代的摯愛！這份愛，年輕時候不懂得，年老懂得了卻是為時已晚。

網際網路的便捷打開了人們的世界，讓人們的溝通更加自由順暢，讓愛的表達更加充分自然。如果說愛是血脈的話，那麼網際網路成為打通隔代親情的任督二脈的工具，這種自然順暢便是我們如今的幸福。

《啥是佩奇》在主觀上反映的是祖孫之間的感情。

但從側面上反映了在廣大社會上，絕大部分年輕人在大城市打拼，而忽略了在家的父母老人，讓他們成為了留守老人。主觀認為這部影片在呼籲大家不要忘了在外面打拼的同時記得回家多看看在家的父母。關愛留守老人，留守兒童。

戲劇化的走心。

比某些聖婊罵留守兒童的父母強太多了。

城市公僕們為進城務工子女建了多少學校？？不送回老家，難道送你們黨政機關附屬幼兒園嗎？

從小眾化的動畫片延伸到大愛，親情！看到了父母對子女，以及老一輩對子孫的關愛方式，老話說隔輩親。可能片中老爺爺到最後也不理解佩琦對於孫子的意義，但是他明白好久不見的孫子，喜歡這個小豬，就應該竭盡所能去滿足。