搞不清卡戴珊的魔力有效期到底有多長，或許卡戴珊的魔力也會轉圈圈吧。從離開卡戴珊，哈登已經瘋狂了三年。18賽季，保羅、戈登、卡佩拉等球員的輪流缺陣成就了一個超級哈登的誕生。常規賽還剩下20場的時候，哈登早早的以36.1分鎖定了常規賽得分王。火箭也在他的帶領下，從樂透區回到了西部的季後賽行列。SO，問題來了，為什麼哈登表現如此優秀，他的球鞋銷量去始終贏不了拿著底薪的羅斯呢？那啥，還請諸君聽我往下細細道來。

為了奪回籃球的市場份額，2015年，阿迪達斯用13年2億的合同簽下了哈登，哈登也因此成為了阿迪達斯旗下最大牌的籃球巨星。可讓阿迪達斯有些始料未及的是，似乎登哥的市場號召力還不如羅斯。18年，美國媒體對球星的球星銷售做了相關統計，羅斯在18年球鞋銷量達到了1400萬美元，遠遠領先於哈登的1200萬美元。為什麼場均36.1分的準MVP在球鞋銷量終究鬥不過場均18分手握底薪的羅斯呢？

首先在於情懷，雖然羅斯現在的角色大不如前，但是記憶中的羅斯帶給球迷太多太多美好的回憶，所以很是有很多球迷願意為羅斯的球鞋買單的。其次是哈登的打法所致。哈登很優秀，但是他的打法相比其他球星的飛天遁地來的乏味的多，甚至哈登“碰瓷流”的打法一直飽受球迷質疑，這也是哈登球鞋銷售量上不去的願意之一。最後，其實也是最關鍵的原因。那就是哈登的球鞋貴，羅斯的球鞋便宜，目前在市面上，無論是網購還是實體店，羅斯的球鞋大抵在300-500元就能入手，而哈登球鞋的價錢則在1000元左右，相比之下，當然是價格更便宜的羅斯戰靴更受到市場的歡迎。

好吧，有得有失，球鞋的銷量或許也是對於飽受傷病折磨的羅斯的一種補償吧。

哈登跟羅斯都有著很多自己的粉絲，但正處在巔峰期的哈登球鞋銷量輸給底薪的羅斯，我認為有一下幾點。

1.儘管哈登正在當打之年，有著大量的粉絲，但是哈登的粉絲還是比不上現在的羅斯粉絲多，當然這個資料並不是我憑空想象出來的，看今年全明星投票就可以看出羅斯的票數要超過哈登，雖然羅斯本賽季表現還遠不及哈登亮眼，但全明星球迷投票票數依然可以力壓哈登，這並不是同情，這叫做真愛。

2.哈登的粉絲應該是以00後為主，大部分沒有實現財務自由。而羅斯的球迷大部分應該都是90後，早已經可以自由支配自己的收入，所以從這點來看羅斯的球鞋銷量超過哈登也不足為奇。

3.哈登儘管最近幾年表現一直都在進步，也已經達到了全明星的水平，甚至是最近幾個賽季mvp的有力競爭者，但是前兩年哈登的防守被黑的一無是處，哈登的防守前兩年也確實很不好，有很多眼神防守，最近年沒人說哈登防守差了，反而哈登造犯規的能力又被很多人黑了起來，雖然靠造犯規拿到更多的分沒有錯，但是大部分球迷還是希望看到流暢的進攻，以及運動戰的得分，而不是一次次的上罰球線得分。而羅斯就不同了，從今聯盟開始打法就很具有觀賞性，不但成為nba史上最年輕的mvp而且終結當時如日中天的詹姆斯的mvp3連莊。

所以因為打法的不同而羅斯的打法更具觀賞性，所以雖然拿底薪的羅斯球鞋銷量要比哈登號，也算是一種正常的狀態。

球星的球鞋銷量就好比演員的身價，並不是說你有演技，拿過大獎，身價就一定高，關鍵還是要看市場反應，背後有多少願意為你的作品買單的粉絲。

個人認為，同為MVP，如今的哈登如日中天，而羅斯這些年卻傷病殘身，直到本賽季才真正涅槃重生，但是，哈登球鞋銷量輸給羅斯，主要有原因三個：一個形象，二是打法，三是職業生涯的經歷。

所謂偶像，很多時候是粉絲內心深處真實想法的折射。比如說，喜歡詹皇的，看中的是他的高起點和王霸之氣。喜歡歐文的，看中的是他眼花繚亂的控球和變化莫測的進攻方式。喜歡庫裡的，喜歡他這種實力強勁的同時，斯文中帶點萌萌的味道。

哈登在人設方面，因為先天條件，是相對薄弱的 。

從形象來說，哈登的大鬍子雖然讓人印象深刻，但是，並不太討喜歡。有多少人真心希望自己能夠擁有哈登那樣的絡腮鬍子？在這個看臉的世界，外形上吃虧，是很難彌補的損失。羅斯儘管也不算特別帥氣，但是，符合大多數人的審美。加上運動員特有的氣質，還是讓很多人心生嚮往。

從打法上來說，哈登更加吃虧。他的打法，更功利，無論是後撤步三分還是突破造犯規，都屬於智取和巧取。而且，相對來說，模仿的門檻比較低。雖然大部分人因為身體條件的原因，模範哈登很難得其精髓，有哈登那種實戰效果，但是，要做到有模有樣，還是不太難。而羅斯的打法，其疾如風，侵略如火，非常爆炸，極其具有觀賞性。模範羅斯，不但要有出色的身體素質，而且，技術動作也不太容易。好比大幅度變向，就不是三下兩下就能像模像樣。人都是很奇怪的動物，太簡單的東西，他們不會心生敬意，複雜的、難的、有挑戰性的，他們反而會。這叫求而不得，舍而不能。

從職業生涯的經歷來說，哈登也比較吃虧。哈登屬於大器晚成的型別，到29歲才拿到屬於自己的常規賽MVP，這個時候，他已經在這個聯盟摸爬滾打了整整9個賽季。可以說，當他進入巔峰的時候，他的球迷群體，特別是忠實擁躉，已經相對穩固，榮耀的加成作用在粉絲群體中已經不那麼明顯。並且他的粉絲，都已經進入比較成熟的年齡階段，購買力受偶像影響相對較低，更在意自我的主張和體驗。而羅斯，職業生涯第三個賽季就成為了NBA歷史上最年輕的MVP，在他拿MVP的年紀，他就已經吸引到了大量同齡人的關注。這一部分群體，購買行為要激進一些。由此帶來的，就是羅斯“帶貨”能力的提升。

說一千道一萬，球星的帶貨能力，主要還是看目標群體。球鞋銷量主要針對年輕男性球迷群體，球星的定位越符合這一群體的胃口，就越能帶動銷量的增長。