營銷文案，說白了就是在對的場景下用對的方式給對的人講對的話。
即使你擁有最好的產品或服務，但是如果你沒法將你的想法傳達出來，你就是一無所有。
推銷大多都是一對一，而營銷文案的好處就是可以一對多，和演講有異曲同工之妙。尤其在這個網際網路時代，只要內容絕佳，傳播面會很廣泛。
首先，你必須成為一個專家 。
你必須對產品瞭解得足夠多，從而獲取到足夠的專業知識，只有這樣，你才能傳達出你要賣的產品的真正本質。這樣，你寫的東西才能真正有效果。
要讓客戶認為你非常瞭解這個產品，他們才會對你有信心，從而產生信任，信任是成交的關鍵。
其次，你要鎖定精準目標客戶，瞭解你的客戶 。
鎖定了目標客戶，就是確立了方向。要把文案寫得簡單易懂，讓目標客戶能夠很快理解我們所介紹的產品是什麼，究竟有多好。
切忌用很生僻的概念和專業術語，要知道，有一種知道叫作者覺得讀者知道！
瞭解客戶，就是透過收集客戶的具體資訊，瞭解到他們到底是什麼樣的人，以及那些引誘他們的因素。
寫文案的時候，必須想方設法將產品和客戶的需求聯絡起來。
接下來要說的就是文案的標題，非常關鍵。就像你開了一家小店，如果你吸引不到客流量，那麼你的東西再好，也無法產生購買。
1.懸念式標題
A．原來水果煮了以後也能……
說出某件反常的事情，把答案隱藏起來，讓讀者自己尋找；
用公式來表達就是：反常事件+驚歎語。
B．這女孩兒上班不到一個月竟然月入過萬
說出一個超越大眾常規認知的現象。
用公式來表達則是：主人公+反常現象。
C．月賺三千和月入三萬的人有何不同？
說出A與B的不同，不告知原因。
用公式來說就是：A現象+B現象+疑問詞。
D．家裡最大的偷電賊竟然是它
在常規中發現問題。
用公式來說就是：地點/某一空間+事態+語氣詞。
2.警告式標題
A．驚歎詞+主語+意外詞+結論
舉例：天吶！化妝品竟然能讓面板衰老
用驚歎和意外的詞彙，表達了某件事情的嚴重後果，進而柔和地警告大家，不要這麼去做，否則，將會如何如何。
B．主語+動作+結論
舉例：把鍾放在床頭將導致失眠
非常詳細地把人們日常生活中的動作和結論聯絡起來，讓閱讀者反思自己有沒有做過同類事情，進而在下次做同類事情的時候，聯想到後果。
C． 千萬不要+事情
舉例：千萬不要通宵給手機充電！
千萬不要做某件常規的事情，進而聯想到，做這件事情的後果，從而激發閱讀興趣。因此，這樣的標題一般都以“千萬不要”開頭，在氣勢上給閱讀者一種壓迫感，讓閱讀者在這種壓迫感之下，尋找答案。
D．你不可能+事情
舉例：你不可能找到一個不費力氣就能功成名就的事業
“你不可能”的意思則是根本不能，給人以絕望感。這種絕望感能夠激發人性求知的本能，因此閱讀者才會感興趣並閱讀下去。
3.資料式標題
A．資料+不知道+結論
例如：99%的人不知道吃泡麵喝可樂對身體有害
這個標題利用了資料的震撼力，讓你在閱讀的第一時間便會發現，原來這麼多人都不知道這麼做是有害的。
B．事件+資料+結論
例如：看書的人99%都瞭解kindle
這種標題則利用了閱讀者的從眾心裡。原來看書的人都瞭解kindle。那麼kindle到底是個什麼東西？對我有用嗎？為什麼這麼多人都瞭解這個東西？
C．只有+資料+可以/能……
例如：只有1%的人可以說出這道題的答案
這種標題則利用了人的自信心理，看到這樣的標題的人，絕對不會認為自己答不出。
接著就是文案的開頭，第一句話是開頭的重中之重。
一則廣告裡的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
——休格曼
那麼第一句話的目的是什麼？就是讓你去閱讀第二句話。那第二句話的目的又是什麼？對，讓讀者閱讀第三句話......
開篇的唯一目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，否則你就有可能失去你的讀者，因為他們失去了興趣。
1.設定懸念
A．直接提問
整體形勢+問題：先敘述整體形勢再提出問題
舉例：近年來隨著網際網路的普及，網路營銷也漸漸進入企業的眼簾，眾多傳統企業紛紛轉型網際網路。因此，現在已經不是做不做網路營銷的問題了，而是該如何做的問題。那麼，企業該如何做好網際網路營銷呢？
B．問題+分述：提出問題再詳細敘述
舉例：你是好女人嗎？在現代生活節奏愈發加快的今天，好女人已經不多了。她們除了要承擔傳統的生養任務以外，還要一邊拖著老公，一邊照顧公婆……
C．半遮半掩
舉例：到底怎樣的文案才是好文案？其實，好文案的標準有二。首先，你要明確的表達出產品的賣點到底是什麼，要讓閱讀者擁有直觀的感受。第二點，可就難了。你必須要做到以下幾點。
2. 情景植入
在撰寫文案的同時，最好給閱讀者一個情景，讓他能夠
營銷文案，說白了就是在對的場景下用對的方式給對的人講對的話。
即使你擁有最好的產品或服務，但是如果你沒法將你的想法傳達出來，你就是一無所有。
推銷大多都是一對一，而營銷文案的好處就是可以一對多，和演講有異曲同工之妙。尤其在這個網際網路時代，只要內容絕佳，傳播面會很廣泛。
1.那麼在撰寫文案之前要做哪些工作呢？首先，你必須成為一個專家 。
你必須對產品瞭解得足夠多，從而獲取到足夠的專業知識，只有這樣，你才能傳達出你要賣的產品的真正本質。這樣，你寫的東西才能真正有效果。
要讓客戶認為你非常瞭解這個產品，他們才會對你有信心，從而產生信任，信任是成交的關鍵。
其次，你要鎖定精準目標客戶，瞭解你的客戶 。
鎖定了目標客戶，就是確立了方向。要把文案寫得簡單易懂，讓目標客戶能夠很快理解我們所介紹的產品是什麼，究竟有多好。
切忌用很生僻的概念和專業術語，要知道，有一種知道叫作者覺得讀者知道！
瞭解客戶，就是透過收集客戶的具體資訊，瞭解到他們到底是什麼樣的人，以及那些引誘他們的因素。
寫文案的時候，必須想方設法將產品和客戶的需求聯絡起來。
接下來要說的就是文案的標題，非常關鍵。就像你開了一家小店，如果你吸引不到客流量，那麼你的東西再好，也無法產生購買。
2.分享幾種我認為不錯型別的標題。1.懸念式標題
A．原來水果煮了以後也能……
說出某件反常的事情，把答案隱藏起來，讓讀者自己尋找；
用公式來表達就是：反常事件+驚歎語。
B．這女孩兒上班不到一個月竟然月入過萬
說出一個超越大眾常規認知的現象。
用公式來表達則是：主人公+反常現象。
C．月賺三千和月入三萬的人有何不同？
說出A與B的不同，不告知原因。
用公式來說就是：A現象+B現象+疑問詞。
D．家裡最大的偷電賊竟然是它
在常規中發現問題。
用公式來說就是：地點/某一空間+事態+語氣詞。
2.警告式標題
A．驚歎詞+主語+意外詞+結論
舉例：天吶！化妝品竟然能讓面板衰老
用驚歎和意外的詞彙，表達了某件事情的嚴重後果，進而柔和地警告大家，不要這麼去做，否則，將會如何如何。
B．主語+動作+結論
舉例：把鍾放在床頭將導致失眠
非常詳細地把人們日常生活中的動作和結論聯絡起來，讓閱讀者反思自己有沒有做過同類事情，進而在下次做同類事情的時候，聯想到後果。
C． 千萬不要+事情
舉例：千萬不要通宵給手機充電！
千萬不要做某件常規的事情，進而聯想到，做這件事情的後果，從而激發閱讀興趣。因此，這樣的標題一般都以“千萬不要”開頭，在氣勢上給閱讀者一種壓迫感，讓閱讀者在這種壓迫感之下，尋找答案。
D．你不可能+事情
舉例：你不可能找到一個不費力氣就能功成名就的事業
“你不可能”的意思則是根本不能，給人以絕望感。這種絕望感能夠激發人性求知的本能，因此閱讀者才會感興趣並閱讀下去。
3.資料式標題
A．資料+不知道+結論
例如：99%的人不知道吃泡麵喝可樂對身體有害
這個標題利用了資料的震撼力，讓你在閱讀的第一時間便會發現，原來這麼多人都不知道這麼做是有害的。
B．事件+資料+結論
例如：看書的人99%都瞭解kindle
這種標題則利用了閱讀者的從眾心裡。原來看書的人都瞭解kindle。那麼kindle到底是個什麼東西？對我有用嗎？為什麼這麼多人都瞭解這個東西？
C．只有+資料+可以/能……
例如：只有1%的人可以說出這道題的答案
這種標題則利用了人的自信心理，看到這樣的標題的人，絕對不會認為自己答不出。
接著就是文案的開頭，第一句話是開頭的重中之重。
一則廣告裡的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
——休格曼
那麼第一句話的目的是什麼？就是讓你去閱讀第二句話。那第二句話的目的又是什麼？對，讓讀者閱讀第三句話......
開篇的唯一目的就是不惜一切代價地去吸引讀者的注意力，否則你就有可能失去你的讀者，因為他們失去了興趣。
3.分享幾種我認為不錯型別的開頭。1.設定懸念
A．直接提問
整體形勢+問題：先敘述整體形勢再提出問題
舉例：近年來隨著網際網路的普及，網路營銷也漸漸進入企業的眼簾，眾多傳統企業紛紛轉型網際網路。因此，現在已經不是做不做網路營銷的問題了，而是該如何做的問題。那麼，企業該如何做好網際網路營銷呢？
B．問題+分述：提出問題再詳細敘述
舉例：你是好女人嗎？在現代生活節奏愈發加快的今天，好女人已經不多了。她們除了要承擔傳統的生養任務以外，還要一邊拖著老公，一邊照顧公婆……
C．半遮半掩
舉例：到底怎樣的文案才是好文案？其實，好文案的標準有二。首先，你要明確的表達出產品的賣點到底是什麼，要讓閱讀者擁有直觀的感受。第二點，可就難了。你必須要做到以下幾點。
2. 情景植入
在撰寫文案的同時，最好給閱讀者一個情景，讓他能夠