擁有文化屬性是現代平面廣告的底蘊，是現代平面廣告的一種特殊表現，它有助於人們對廣告的發展變化作出思索、判斷、反思，有利於把握與其他藝術的互化，以及藝術表現的產生方式與存在價值，推進新創意思維的開拓與發展。而具有良好文化內涵是廣告的生命力所在！關鍵詞：文化 平面廣告 創意思維科技進步、交通便利、通訊手段這都是21世紀發達程度的表現，各民族文化間的隔膜逐漸減少，各地域固有文化與外來文化逐漸融合這也是新時代的表現。現代主義標準化、簡單化的訴求，使得具有國際風格樣式的平面廣告因為沒有地域文化的阻隔而興盛一時。設計師們開始重新在各種文化中認識和尋找新的設計素材，彰顯各地域獨有的設計風格特色。因此，在當今世界中，文化已經在設計領域被提到一個極其重要的層面，成為民族和地域的一個顯著標志。對於現代平面廣告來說，創意固然重要，但是沒有文化的平面廣告只能成為一個空的軀殼，沒有內在的美。如果創意是平面廣告的思想，那麼文化便是平面廣告的靈魂，有了靈魂才會活的精彩。一、文化核心及要素置於平面廣告設計之中平面廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務在於改變消費者生活的各個層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時尚，直到教會人們去適應新的生活方式。作為消費社會的獨特文化景觀和媒介的寵兒，平面廣告也因此得到了爆炸性的發展，平面廣告及平面廣告所對映的形象也就成為所謂的後現代社會的中心問題。另一方面，從平面廣告本身發展規律來看，現代平面廣告絕對錶現出一切極富創意的人類精神產品，這恰恰是文學藝術所提供的資源。在偶像重生的時代，平面廣告必須能觸動消費者已經疲憊麻木的感知力，而文化的創就以最快的速度被運用於廣告的創意之中。各國傳統文化、中西方文化、現代商業文化等諸多元素都對廣告產生了極其巨大的影響。二、傳統與現代文化寓於平面廣告設計中中華民族歷史源遠流長，傳統文化博大精深，是中華民族的重要凝聚力；另一方面，當下人們的思想觀念、思維、行為和生活方式都在發生著重大的變化，中國文化也在全方位地轉換和迅猛發展。同理其他國家民族歷史一樣在經受著時代的洗禮，無論怎樣這種轉換和發展本身就是從傳統內部開始的。作為平面廣告主要媒介之一——紙，產於中國，而且平面廣告得以廣泛傳播的印刷術也源於中國；但不可否認平面廣告的大幅度飛躍是進步並不在中國，可喜的是中國現代的設計師們終於認清了這一點，他們把中國的傳統文化和新現代文化完美與平面廣告設計之中。眾所周知廣告最初是商品經濟的產物，是從人類社會生產大分工形成和商品出現以後，伴隨著商品的銷售而產生的，而平面廣告的產生和發展，又成為推動商品生產和發展最活躍的因素之一。從世界範圍來看，諸如立體派、風格派、超現實主義、構成主義等一系列設計風格與流派，從而引發現代廣告文化的創造性的改革。中國香港的著名設計師靳埭強之所以能夠走向成功，不僅因為他有一流的設計意識，也由於他在設計中融合了諸多中國的文化元素，如中國古錢幣、水墨文化、儒家文化等。“只有民族的，才是世界的。”這提醒了所有的藝術設計者應該重新審視“文化元素”，將這一元素當作新的設計語言，建立起設計與文化的新融合，創造出自身文化產品的品位。三、商業文化處於現代平面廣告設計中新時代商業的進步神速，而現代平面廣告的發展與成熟，逐步改變了消費者對最初廣告的輕蔑看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告所提供的資訊及審美功能。眾多廣告的存在，創造了巨大的經濟效益。而平面廣告業界自身的發展與競爭也加速了思想性、藝術性的不斷提高，越來越多的設計師發現廣告越巧妙、越有文化內涵就越能貼近消費者的心靈，就越能打動消費者對平面廣告的喜愛。好的商業平面廣告設計必須在藝術與技術、審美與實用之間保持平衡，並將其整合為融會貫通的統一體。現代的商業設計自然不能放棄這一最基本的“設計美學”訴求。在這種“實用性”與“審美性”的平衡之間，最終的平衡點是：設計的最終目的是“人”，而不是“物”。平面廣告當然不可能逃脫現代文化整體而走向制約。四、文化的發展趨勢影響現代平面廣告設計社會意識形態在不斷變化，文化的內涵和形態也在不斷變化，以文化為核心的平面廣告自然也在改變。平面設計師應該立足於消費者的感知和需要製作廣告，平面廣告的目標物件是人，是為人服務的；對於以人為本的廣告訴求來說應該把人性放在第一位，如食物的慾望、安全的慾望、美的慾望等，才能和消費者產生共鳴。現在大多數成功的平面廣告都是根據人們的感情和理性而設計的。當前世界平面廣告活動中出現了一種比較明顯的轉變：過去重點的硬性平面廣告的趨勢，被現在親切、柔和的平面廣告語言，自然流暢的平面廣告風格，唯美的平面廣告畫面所取代。從社會文化的視角來探討平面廣告創作，是今後平面廣告行業需要關注的重要課題，因為文化屬性是現代平面廣告的底蘊，是現代文化精神的一種特殊表現，有利於把握與其他藝術的互化，以及藝術表現的生成方式與價值，推進新的創意思維的開拓與演變。文化內涵是平面廣告的生命力所在，作為有五千年傳統文化底蘊的中國，在新世紀里正展示出設計文化的一個全新面貌！

主要兩大方向僅供參考

1. 文案：文化特色一般是有比較突出鮮明的特點，文案上要抓住特色，從特色中挖掘更深層次的痛點，加以潤色。但始終不能拖離開文化特色基調，包括特殊句式，地方特色詞彙等方向結合。充分發揮想象

2. 圖案設計：地方特色圖形，圖案，標誌性符號，文化特色的整體氛圍，融入文化特色場景在設計之中都是有效的方式

方法：

提取文化特色詞彙與圖形標誌

奠定整體方案基調

圍繞中心與文化特色進行合理聯想

最後進行操作

這就像，今天聚餐主題民國風，那麼你就會從妝容，髮型，服裝，穿戴，舉手投足，說話語氣等一氣呵成去演繹，體會一下這種圍繞一個主題的感覺，就能理解了