1、選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業提高進人壁壘時採取的廣告壓制策略。 　　

2、選擇與對手相關的媒體，避免與競爭對手正面衝突，可以保持自己的廣告效果不被弱化，同時也不失去自己的目標受眾，這是在兩個實力相當的企業之間進行的廣告競爭。

3、選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業的受眾與對手的受眾完全不同。此種情況比較少見，一般用於小企業佔領細分市場。

廣告媒體是用於向公眾釋出廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務資訊所運用的物質與技術手段。傳統的"四大廣告媒體"為電視、電臺、報紙、雜誌。在廣告行業把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜誌媒體稱為平面媒體，以此區分。

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷透過在紙張上印製一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜誌、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，透過先進的電子資訊科技來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發展很快，特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達方式分

1、硬廣告:也稱硬廣，平時在報刊、雜誌、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求資訊的形式的廣告就是硬廣告。

2、.軟廣告:平面媒體(如報紙、雜誌、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳，或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以採訪或者產品場景出現的形式為軟廣告。現在統稱為軟廣告。