隻言片語中很難看出有什麼品牌思維，而且代言人描述的問題可信度有多高我們也不得而知，能夠讓我們看清楚的是椰樹椰汁的廣告宣傳中有虛假的成份，或者暗示了產品有著其根本達不到的功效，這個品牌能否維持下去也很難說了。而代言人本身因為此事件被輿論推到了風口上，或許會對其今後的發展有一定的影響。

徐鼕鼕在椰樹椰汁處於風口浪尖之時，長文講述了自己跟椰樹椰汁品牌之間的故事，重點透露了“從小喝到大”這個廣告語怎麼出來的。

言外之意，大家甭多想，這個廣告語其實是我有感而發，心裡早就有，順口說出來的，不是你們想的那樣。

整個文章，文風樸素，娓娓道來，既有勵志精神，充滿感情色彩，以“從小喝到大”為主線，講述一個不甘平庸的北漂女孩，從汲汲無名，到成為當紅明星，是椰樹椰汁一路相伴，關鍵時刻給予機會，加上運氣和自己努力，才有今日之成績，這不僅展現出一個品牌代言人少有的擔當，也從側面為東家椰樹站臺解圍，對雙方而言，都是加分項。

平心而論，椰樹椰汁深受很多消費者喜歡，不新增香精，鮮果現榨，正宗的定位，廣受市場認可，加之適合的定價及無處不在的鋪貨，造就了當下年銷售50億的傲人成績。徐鼕鼕的長文，表面上是在講陪伴與激勵的故事，其實是在現身說法，為椰樹椰汁的老字號品牌人設背書，這之間的相互借力之道，相互輝映法則，徐鼕鼕拿捏得比較到位。

至於輿論火力全開的用小朋友身體賺錢的焦點，其實是反映了創意決策時的不嚴謹，徐鼕鼕本人就是從小孩子喝到今天的冬嫂的，椰樹椰汁促成了其傲人身材與嬌媚顏值，幫她拿到了邁向成功的通行證，現身說法足矣，哪裡需要找那麼多大中小學生和辣妹，自己的成功歷程與椰樹椰汁的陪伴、豐胸、美白、嬌顏，四個應用場景，四個人生階段，一人全部搞定，如若這樣，線條更流暢清晰，內容更純粹有力，也不會被輿論吊打。

總體來看，一時的風波終會過去，椰樹椰汁和鼕鼕大嫂，都成了贏家。

2、品牌調性，形象，定位的重要性，不是你想，而是你能，使用者認可，深入心智。

3、堅持這個定位，形象，調性，以至於形成強大的品牌聯想。

4、品牌的本質就是認知和聯想。

5、現在官方迫於壓力，馬上又換成中小學生，家長代言，還有啥感覺！還有什麼銷售力？我覺得徐鼕鼕的定位，調性跟椰樹椰汁品牌和產品很吻合，很配。

沒有違和感，一切盡在不言中，是俗氣了些，也不至於太惡俗，低俗，似乎一切都在情理中！

當然，用代言人沒問題的，大胸也好，特大胸也罷，但把代言人印在包裝上，感覺是有些山寨和low了，20年前小廠子都這麼幹，沒錢做廣告，情歌明星拍機組廣告照片，印在包裝上，招商用的。此時椰樹椰汁都已經年銷售40多億了，真沒必要把大胸印在罐子上了。

廣告保留“我從小喝到大”廣告語，但沒有了“大胸美女”，使用中小學生等形象，強調“陪伴長大”。

在椰樹集團官微可以看到：該廣告時長15秒，由不同年齡女演員扮演小學生、中學生、大學生和母親等形象；

1、上小學，媽媽叫我喝；

2、上中學，我自己喝；

3、上大學，我天天喝；

4、在廣告最後，所有演員異口同聲：“白白嫩嫩，我從小喝到大。

這個廣告你們滿意嗎，好有正能量了吧！這種廣告，你認為有打動力和銷售力嗎！

蔣老師在2019年，徵集3家對網際網路轉型升級有烈需求的中小企業或者創業型小微企業（具備一定的產品、團隊及資源基礎），由蔣老師親自擔任企業品牌營銷及網際網路戰略轉型升級顧問，輔導企業的品牌營銷及網際網路營銷升級落地！

謝謝悟空邀請回答這個問題，為此小編還專門關注了一下“椰樹椰汁”事件，椰樹集團是個老公司了，老早以前那個“椰風擋不住”的廣告語還記憶猶新。這幾天它因為產品廣告涉嫌低俗、虛假而被調查，其官方微博的廣告照片也都更換了，把那些成熟女性都換成了小學生，以此對應那一句“從小喝到大”。因為此次事件也把產品代言人徐鼕鼕推到了風口浪尖上。徐鼕鼕也刪除了在社交媒體的廣告圖片。

徐鼕鼕在其微博發表了一個宣告，以此來解釋這個事情，其實這種解釋是徒勞的，還不如閉嘴什麼也不說呢，北漂是不容易，但是辛苦不是做錯事的理由。其實這件事你要是保持沉默，沒人會去怪你，明星接廣告有幾個是真實的，就連現在火的不得了的某北京相聲社團的老闆，徒弟都上春晚了，早起不也接了某減肥藥廣告了嗎。出道不容易，為了錢無節操在娛樂圈不會被笑話的，你的理由不全面，小編第一次見到大嫂拍的足球寶貝的照片，那時候覺得這個女孩好清純呀，可後來就沒往清純上走，不管在哪出現的照片全是展示那傲人的胸圍。

不用解釋我真的“從小喝到大”，真的喝了嗎？也許大嫂是無辜的，只是接個廣告嗎，被製作人和宣傳人給整成這樣子，喝椰汁能豐胸誰信呀，反正我不信，要那個樣子，海南的姑娘們還不都豐臀大乳了。又不是大牌明星，椰風集團的廣告策劃人看中你什麼呀，不說誰都知道，不過讓人悲傷的是椰風咋變成這樣子了。從飲料快成保健品了。

娛樂圈現在越來越亂了，做為一個北漂的美女真的很不容易，臉蛋兒漂亮的有的是，身材好的也有的是，人家導演為啥用你呀，什麼慧眼識英雄，這種狗屁論調只能忽悠鬼。2018年一個個的大好人被披露，被曝光，還有多少沒出來的，沒人知道。如果犯了錯還沒發現問題所在，那就可悲了，一個飲料廣告沒人去罵你，又喝不死人，這麼解釋反倒會引起網友們的注意，良心呀。