我沒有任何所謂的小米粉絲情結，用過的小米裝置也就是個“小米盒子”，這玩意兒在我一眾盒子裡有一點表現是最好的：我家的wifi訊號點距離這個盒子有兩道牆兩扇門，基本上收看影片無障礙。但也就僅此而已。

　　很多人盛讚小米，還發明瞭“粉絲經濟學”之類的東西，說這屬於網際網路思維。我懷疑這些跑來講營銷講公關講推廣的人，壓根沒有看過任何品牌方面的基本教科書。粉絲經濟學和品牌鍛造，我看不出其中有任何的差別。搞網際網路的人，不要凡事都好像發現了一個新大陸一樣：有些東西是新的，有些東西，真的，好早以前就有了。

　　小米的品牌力可能是中國科技公司中最強的。現在軟硬合流，一眾“軟”的網際網路公司也在硬體製造上蠢蠢欲動，但似乎沒有什麼太大起色。我一直有一個觀點：中國網際網路巨頭公司雖然人所周知，但品牌號召力，幾乎就是個零。

　　它們中的大多數搞的是“免費”策略，免費服務的鋪開速度很快，其中非常重要的一個原因在於使用者幾乎沒有試錯成本。掏錢買東西就有試錯成本，絕對金額越高這個成本越大，這個品類中各種供給越多成本也越大，使用者就越需要仔細掂量。掂量猶豫中，使用者最終選擇了哪家的產品，品牌號召力起到了非常關鍵的作用[i]。

　　但中國巨頭們搞免費搞慣了，以至於它們似乎忘記了天下還有“品牌”這個說法，小米橫空出世後，忽然發現，這傢伙有一堆米粉啊，趕緊搗鼓出個“粉絲經濟學”，好像發現了寶似的。在我看來，免費所造成的使用者近乎為零的試錯成本，讓它們幾乎忘記了“品牌”二字。當中國網路公司們開始推一種新的免費服務時，使用者增長的確會很快，但這不是品牌強，而是它們有足夠的流量和推廣渠道。但它們做硬體時，就發現問題了：知名度是高，但使用者就是不買賬[ii]。

　　手機行當是一個很典型的例子，百度、網易、阿里、360等都倒騰過手機這個事，但基本上可以用“沒有動靜”來形容。可以比較一下谷歌和亞馬遜，這兩個國際巨頭具有極強的品牌號召力，推硬體一樣可以推得讓很多人為之買單，亞馬遜還容易理解，本來它的基本業務形態電子商務是要使用者掏錢的，但谷歌這個9成以上靠廣告為收入的免費大王，還能做到讓使用者掏錢買它的東西，品牌號召力是有兩下子的。

　　小米搞了一個800元找你一塊的紅米手機，價格很低，和山寨貨價格上是差不多的(當然，比電視直銷的貨還是貴了點，哈哈)。但我想，很多人並不認為小米是個“山寨貨”。我曾經在一個群裡和人討論，到底什麼是山寨。早期的定義是很清楚的，在那個造手機要牌照的年代裡，沒牌照就是山寨貨。今天這個限制已經放開，山寨或者非山寨，我看就是“品牌”二字。

　　我仔細想了想，為啥小米的品牌力比一眾網路公司強，想來想去，後來想出了一個道理，和各位一起參詳：

　　小米品牌靠的是自吹自擂，小米天天說“小米就是好呀就是好呀就是好”，而且小米很善於和更強的品牌勾搭，比如雷軍大概是第一個被稱呼為“×布斯”的人，小米初創團隊被稱為豪華團隊，動不動就是巨頭公司出來的主，最近又從谷歌挖來了個高管，人和強者發生關聯。在小米的歷史上，大概也只有360那次發難，雷軍實在忍不住在微博上隔空叫陣了一陣子[iii]。那次戰鬥，很多人認為雷軍輸給了周鴻禕，我倒並不是這麼看。小米和很多中國網路公司不同，它的策略是自賣自誇自吹自擂，說得久了，人也就信了。

　　自吹自擂和貶低對手，雖然都可以拉開差距，但前者能把自己打扮成100分，說多了有些人會真認為你就100分。但後者卻是把別人搞成2-30分，最終也就是個五十步笑百步，自己大概最多也就是個及格了。

　　品牌這個東西，是靠誇出來的，不是靠罵出來的。偶爾調侃對手幾句，可以當個輔助手段，當成主要手段了，那基本上就是和傻逼吵架結果自己也成傻逼了。

　　最後說一點小米品牌之外的事，我有朋友認為這貨也沒什麼創新，我倒是以為，能持續低價(不是短期促銷降價)就是王道。作為消費者的我，喜歡便宜貨是本性。又不是買奢侈品。能持續低價，這事很牛掰。

　　[i] 遊戲裡賣道具這事，和品牌其實關係不大，倒是和人性中惡的一面有關。

　　[ii] 這裡要提及一下360的那個隨身WIFI，這貨賣得超好。但我曾經和我一位在360的朋友說：其實就是便宜，一包稍好點的煙的價，不見得是品牌的力量。360自己的渠道也夠強。

　　[iii] 小米搞紅米時，黎萬強和黃章在微博上短暫交鋒過，但這個罵仗屬於短促打擊，談不上一陣子。

“我覺得更準確的說是小米加速了山寨手機的消亡！”

社會在進步，時代在改變，技術在也慢慢成熟，不可能小米沒出現，市場就還是以前那樣山寨手機橫行！但是小米的出現，給了市場一個訊號，給了各大廠商一個方向，嗯，原來手機可以這樣做。

小米當時成功的做到了資源整合，學習蘋果的經驗，嚴格掌握好供應鏈， 線上銷售，做到了極致價效比，手機質量卻比山寨手機好的多，又是品牌，不像山寨哇塞沒有保障。

回想當初小米手機1釋出時的震撼，與同時期其他手機品牌相比，配置最高，價格最低，系統又好用。

雜糧手機，披著牌子的山寨辣雞。呵呵，其實是最最辣雞的：1. p2p集資，捲款跑路了2. 網路大批水軍，混淆視聽3.快閃記憶體，處理器最辣雞4.系統最辣雞，最臃腫，什麼小米錢包，小米遊戲，小米影片，小米音樂等等辣雞預裝軟體。拿人家的安卓，自己加個封面，僱傭水軍，吹噓所謂miui，是宇宙第一。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或或或哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈或或或或或哈哈

小米的出現和山寨滅亡有一定的關係，但電子產品山寨滅亡是時代的趨勢，就算小米沒出現這批沒有技術含量的山寨產品也註定要滅亡，山寨產品很容易發燒，而且很卡頓和難用，穩定性也差