網路品牌包含三個層次： 1.網路品牌要有一定的表現形態 一個品牌之所以被認知，首先應該有其存在的表現形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的資訊，即網路品牌具有可認知的、在網上存在的表現形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網路實名/通用網址等。 2.網路品牌需要一定的資訊傳遞手段 僅有網路品牌的存在並不能為使用者所認知，還需要透過一定的手段和方式向用戶傳遞網路品牌資訊，才能為使用者所瞭解和接受。網路營銷的主要方法如搜尋引擎營銷、許可Email營銷、網路廣告等都具有網路品牌資訊傳遞的作用。因此網路營銷的方法和效果之間具有內在的聯絡，例如在進行網站推廣的同時也達到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。 3.網路品牌價值的轉化

網際網路網路品牌又稱網路商標，是公司名稱,產品或者線下品牌在網際網路上的延伸和保護。網路品牌具有有唯一性，稀缺性，權威性，而域名具用唯一性的特徵，成為了企業在網際網路上的門戶。

域名被搶先註冊了，如：域名投機商，競爭對手，甚至全球範圍的任何個人都可以搶注您的域名，風險無時不在。

如果自己的商標被別人有意或無意註冊了，要進入當地市場的時候該怎麼辦？

A，域名字首名字進行調整（但是改了字首就不是原有的品牌形象了）

B，放棄原品牌，啟用新品牌開發市場（新品牌塑造需要極大的成本和時間）

C，高價購買回域名（例如，像京東.JD.COM，3000萬收購回來）

所以最好的方法就是：現在或提前做好全球網路域名品牌的保護。

在進行全球域名品牌保護的同時，域名也起著訪問網址的作用，一家公司和品牌進入一個國家的時候，網站的搭建是其首要做的工作，作為一個展示品牌的視窗，如果連進入視窗的鑰匙都不在自己的手中，那給客戶的第一感官自然也不會太好，如果碰到惡意搶注和非法仿冒跳轉的話，那帶來的經濟損失更加無法估量。

為了統一公司的品牌形象，以及海外業務的拓展與推廣，建議公司使用自有品牌對全球市場的網路，進行統一的域名註冊保護。

網際網路品牌也被稱作網路品牌，就是公司或者企業在網際網路註冊的品牌，需要注意的是，網際網路註冊的品牌是指與網際網路相關的產品。這些產品是為了滿足使用者需求或者公司透過產品獲取利潤。企業應該採取保護措施，積極註冊域名和商標，並且要對公司域名進行全網品牌保護。不過網際網路品牌是一種無形資產，看不見摸不著。

傳統品牌商標註冊後都是受法律保護的，網際網路品牌註冊後也同樣受法律保護，不過有些企業的法律意識淡薄，不懂得保護網際網路品牌。如果想做好網路品牌保護，需要找專門提供網路品牌保護的服務商，因為企業想靠自身做好網路品牌保護還是比較困難的，還是需要一套專業的系統和團隊。

今天這期節目不是要教大家怎麼在快手上賣水果，而是讓我們順著剛才說這個例子往下做一些更深層的思考。像快手這樣的直播平臺，包括其他的社交網路，到底給品牌構建機制帶來了什麼樣的變化呢？ 他們共同帶來了品牌的網際網路化新程序。

如果我們回看傳統商業體系和網際網路融合的歷史，你就會發現我們實際上已經完成了兩個層面的網際網路化。

而第二個階段叫做零售的網際網路化，也就是隨著淘寶京東這些電商平臺的崛起，商品不再是透過層層的經銷商去賣了，品牌商直接就能把產品賣給消費者。

但是中國網際網路發展了 20 年，卻一直沒有很好的解決品牌的網際網路化問題。

你可能要問了，廣告投放網際網路化不就是實現了品牌的網際網路化嗎？

這個問題當然不能這麼理解，我說的品牌網際網路化是指品牌構建的網際網路化。傳統的品牌構建是有實力的企業，拿很多的預算去打廣告，去對消費者做宣講、說服，廣告網際網路化，從本質上還屬於傳統品牌構建的那一套方法，它無非是多了一個廣告的投放渠道，或者找到了一個更高效的投放方式而已。

品牌的網際網路化和傳統品牌構建的機制相比，有兩個非常突出的變化。

第一個變化就是品牌構建的門檻和成本大幅度降低，過去打造一個品牌是非常專業的工作，要有專門的品牌部門承擔這個工作，請專業的團隊拍攝廣告片，再根據品牌傳播策略做廣告投放。要花很多的錢。

除了巨大的經濟成本之外，傳統品牌構建方法還需要比較長的週期，也就是時間成本，你可以看一下自己喜歡的那些大品牌的商品，幾乎每一個都花了十幾年甚至幾十年的時間來去做品牌建設，才形成了一個讓消費者信任，對消費者有吸引力的品牌。

但是品牌網際網路化，把經濟和時間上的成本都大幅度降低了。你看我前面說的在快手上做直播的果農，他就是一個個人，沒有受過專門的表演的培訓，用的直播裝置就是個普通手機，但是卻在短短一兩年的時間裡吸引了大量的粉絲，這些粉絲的口碑傳播又給他帶來了更多的消費者，最終形成了自己的品牌。

品牌網際網路化區別於傳統品牌構建的第二個特徵，是把單向的傳播變成了雙向的共建。以前企業只把自己對企業和產品的定義透過廣告去灌輸給消費者，這種傳播其實是個單向的，消費者只能被動地接受，但是現在透過網際網路和社交網路品牌構建者和消費者的實時互動，消費者的及時反饋，也能讓品牌構建者去靈活的調整自己的策略。

比如一些網紅品牌，透過聽取粉絲對服裝款式的意見，反饋給生產端去調整生產資源。從某種程度上來看，這樣的品牌是品牌方和消費者共同建立的，而消費者因為在其中發揮了一定作用，對品牌的忠誠度和購買的轉化率都會更高。你可能經常會聽到這樣的說法，說網紅的帶貨能力也就是賣東西的能力特別強，其實它的本質原因就在這兒。