內容製作的去中心化。

傳統好萊塢的製作，依然還是以美國的角度和視野來拍全世界的題材，往往存在主觀臆想，與當地文化核心存在一定的偏差。這種事 Netflix 也經歷過。

2014年，Netflix 想要拍一個異域風情的劇集《馬可.波羅》，大手筆耗資 2 億美元。然而《馬可.波羅》上線後，出現諸多槽點。黃面板的人操著一口流利的英語，甚至出現不尊重史實的情況，豆瓣評分低至 5.9 分。

自此以後， Netflix 開始建立內容製作的本土化團隊。其全球化思路是：我不一定要美國團隊拍，我可以在當地找到更適合的團隊拍，我給它提供資金和技術以及發行渠道，反向輸出給全球使用者。

2015年8月，Netflix 在墨西哥推出第一個由本地製作的原創劇集《烏鴉俱樂部》。由墨西哥製片公司 Alazraki Films 製作，在墨西哥當地拍攝。2016年11月，Netflix 在巴西推出第一個巴西原創作品《3%》，由巴西製片公司 Boutique Films 製作，巴西演員主演。2017年4月，Netflix 在西班牙推出第一個西班牙原創作品《接線女孩》，由西班牙製片公司 Bambu Producciones 製作，西班牙演員主演。2017年12月，Netflix 在德國推出第一部德國原創劇集《暗黑》，由德國製片公司 Wiedemann & Berg Television 聯合制作，柏林當地拍攝。2018年7月，Netflix 釋出了首個印度語系系列影片《神聖遊戲》，由印度製片公司 Phantom Films 製作，印度當地拍攝。2018年7月，Netflix 在日本預定了《拳願阿修羅》等9部日本動畫的投資製作。

那為什麼本土化的優秀內容創作人才要給 Netflix 拍，而不是當地的優秀影視公司，或者是 Hulu 等其他流媒體公司？

首先，Netflix 有優秀作品背書是很大競爭力。Netflix 此前製作出了《紙牌屋》和《毒梟》等大熱劇集。當年 Netflix 之所以能請到大衛.芬奇來拍《紙牌屋》，是 Netflix 承諾給與大衛.芬奇最大的創作自由度。

對於電影、電視劇等創意產業，人才是首要因素。而讓人才高度自由的創作，是內容質量的重要保障，Pixar 的成功足以說明這一點。

此外，Netflix 不光是內容製作公司，還是科技公司。大資料推薦系統可以分析全球各地使用者行為，分析他們的喜好，從而製作出當地使用者喜愛的題材和內容。分析技術早已植根於 Netflix 的基因之中。它曾利用資料來反向指導創作，並對作品是否盈利作出預測。

其實，在全球市場，語言、支付本地化都是一些基本的適配操作，而只有內容製作本地化，是 Netflix 與傳統好萊塢影視公司的最大區別。畢竟，內容產業受到政治、制度、文化、消費者等各個方面的影響，只有本地化的團隊才能迅速做出合理有效的調整。

Netflix一家被國內美劇迷親切稱為“奈飛”

Netflix成立於1997年，是一家線上影片租賃提供商，主要提供Netflix超大數量的DVD並免費遞送，總部位於美國加利福尼亞州洛斯蓋圖。Netflix已經連續五次被評為顧客最滿意的網站。可以透過PC、TV及iPad、iPhone收看電影、電視節目，可透過Wii，Xbox360，PS3等裝置連線TV。

2017年11月30日，美國流媒體巨頭、世界最大的收費影片網站Netflix買下《白夜追兇》播放權，這是該公司首次買下中國內地網路電視劇版權，計劃在全球190多個國家和地區上線 。2018年10月，《財富》未來公司50強排行榜釋出，Netflix排名第八。

種種跡象顯示，流媒體正在強勢崛起，甚至已經對傳統影視業造成了空前的衝擊。Netflix正是其中對傳統影視業來說最大的威脅。

Netflix擴張到全球化有四點原因

第一：全球化腳步，本地化思維

流媒體的成功，很大程度上要歸功於全球擴張。Netflix 在超過 190 個國家設有業務。並且，Netflix 約一億三千萬的訂閱使用者裡，有七千三百萬在美國境外。Netflix 2018 年第二季度的國際流媒體收入，第一次超過了其在美國的國內收入。但是這擴張之路並不好走，Netflix 要適應各國五花八門的法律、法規，還要確保內容符合當地人的口味，這就不得不提到 Netflix 極致的本地化策略。全球流媒體巨頭Netflix與愛奇藝簽訂了其在中國的首個許可協議。成功的進入了中國市場。

第二：穩紮穩打，慢慢擴散

Netflix並未一下就在所有國家鋪開，而是選擇語言、文化、風俗都相近的周邊國家，比如英國和加拿大，慢慢積累國際化經驗。最終擴張至目前的 190 餘個國家。

第三：內容本地化

一方面，Netflix 在進入當地市場之後，會迅速對 UI 介面、影視劇介紹等內容進行本地化，且會為使用者提供當地語言版本的字幕甚至配音，保證使用者無障礙享受影視劇。

第四：自身的自制劇

憑藉高階自制美劇和突破性的排播衝擊著傳統電視平臺的優勢。2013年Netflix出品的《紙牌屋》更是被推上全球矚目的風口浪尖，隨後《鐵杉樹叢》、《女子監獄》……接連多部劇集均保持超高質量成為了現象級話題。