”網際網路廣告“這個詞已經不再新鮮，演進的動力應該來自”移動“這個詞。如果不根本上思考這個問題，那麼回答的答案可能會比較亂，比如rtb可能會演進、合約CPM可能會演進、DSP可能會演進。但是我依然覺得還是應該著重在移動端相對於PC端的優勢上去思考。如果不是移動端的特性，那麼在PC時代可能就已經發展的比較完備了。

移動裝置的特點：螢幕小資源少、使用者持有時間長因此更瞭解使用者生活習慣、具有LBS資訊，等等。從這些方面思考，可能會是未來的演進方向。我拋磚引玉說幾個。

1. 原生廣告更加繁榮，或者誕生其他類似的不打擾使用者、更易被使用者接受的廣告樣式。

2. 具有對更精細範圍的LBS定向的能力，迎來更多本地化廣告主。

3. 更多定向方式。手機在網民生活中扮演越來越重要的角色，獲取到更多有價值但尚未被挖掘的使用者行為，因此衍生出更多樣的廣告定向方式。

什麼是網際網路思維，就是大的流量，這裡的流量指的是什麼訪問的數量，為什麼流量（訪問數量）這麼重要呢，因為和廣告掛鉤，別人放在你這廣告就是按照流量來計算的，同理如果你有這麼多的使用者數量的話，你也可以推銷自己的產品。所謂的大資料就是對流量進行整合，在這麼多的流量中精確的找到可能購買產品的使用者。

目前傳統廣告行業製作慢慢在走向衰退，數字化廣告正在大量崛起，網際網路廣告隨處可見，如果是傳統廣告行業應該及時擁抱變化，跟上數字化廣告，網際網路廣告的步伐及時更新自身的廣告業務，增加朝著網際網路廣告發展布局。

關於廣告製作行業如何把網際網路思維應用到經營與管理當中，那麼我們首先要理解什麼是網際網路思維？

網際網路思維主要包含以下幾點：

網際網路思維第一個也是最重要的一個就是使用者思維，什麼是使用者思維，就是一切以使用者為中心，無論你的產品開發，廣告宣傳，設計還是管理，產品經營，活動開展等都可以讓使用者參與進來，增強彼此之間的互動性，提升信任感，提升使用者的好的體驗，並當中貫穿於每一個細節，給予使用者超出預期的驚喜。

網際網路時代產品要賣的好，一定要打造極致，讓使用者尖叫的產品，只有極致產品才能帶來好的口碑，一旦建立了非常好的口碑，企業的發展就能步入快車道，迅速崛起。

這是一個小而美的時代，而不是多而全的時代，我們只有專注，聚焦去做一件事才能做到極致，如果廣告也一味講究大而全，什麼廣告都去做，那隻能分散精力，沒有特色和定位，很難在競爭激烈的市場當中突出。

大資料應該成為每個企業的重要資產，利用大資料指導生產，廣告行業也一樣，什麼樣的廣告能夠受到大家的歡迎，什麼樣的廣告能夠激發客戶購買慾望，什麼樣的廣告能夠吸引大家的眼球等等這些都可以根據大資料的分析和洞察進行設計。

如果光是自己設計廣告，製作廣告，那就侷限了你的發展空間，如果你能打造一個廣告行業的平臺，把全中國的廣告服務商聚集到你的平臺上面來為所有的商家服務，那你公司的發展前景就非常廣闊。

網際網路發展，讓很多行業邊界壁壘逐漸消除，外賣平臺可以做打車服務，賣手機的平臺可以銷售空調等，只有你有足夠的使用者群體，你就可以跨界做很多行業，而不再侷限於某個行業，比如你是做廣告行業，一旦你擁有了很多的使用者，那你就可以搞金融服務、零售服務、賣車賣房等等，你企業業的觸角會變得已無孔不入。

事實上，網際網路思維早已融入到廣告行業中，從網際網路到物聯網，從O2O到智慧零售，數字化戶外廣告越來越多應用了AI智慧、AR互動、智慧感應、人臉指紋等新型技術，以給目標使用者帶來更好的觀看體驗。

網際網路的普及帶來了廣告行業生態性的革命，包括程式化購買的概念也日益普及。所謂程式化購買，即基於自動化系統(技術)和資料來進行的廣告投放。它與常規的人工購買相比，可以極大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略 。

最初網際網路廣告包括廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及網際網路媒體三部分，近些年加入了新角色——DSP，以RTB為技術核心，以Ad Exchange為平臺支撐的DSP，很快讓廣告行業再次風雲波譎。

簡單來講，廣告主可以透過網上的廣告交易平臺（Ad Exchange），以DSP（需求方）平臺對接SSP（提供方）平臺，以統一競價的方式購買曝光點位，如果做類比的話，廣告交易平臺（Ad Exchange）就相當於淘寶，聯絡買方（廣告主）和賣方（網際網路媒體）。

運作模式是這樣的：某個使用者訪問網站，SSP就會給廣告交易平臺（Ad Exchange）傳送使用者訪問的訊號，然後廣告位的資訊透過DMP的分析發給DSP，DSP隨之競價，價高者獲得曝光機會，推送給這個使用者。

很簡單的，為什麼你淘寶購買了鞋，隨之就會系統投送很多襪子、衣服、包包的購買推薦？為什麼你抖音給漢服小姐姐點了贊，系統隨後就會給你推薦更多類似的影片，一些漢服的廣告也隨之推薦到你的頁面？

RTB實現的就是這種功能，透過cookie將使用者的瀏覽記錄儲存下來，分析使用者偏好，根據需求圖譜進行精準的廣告投放，它幫助廣告主過濾掉大部分的無效流量，直接好處就是降低單次曝光成本，提高曝光效果和產投比。

網際網路時代，廣告行業正步入2.0時代，線上流量的枯竭，讓BAT也嗅到了焦慮，線下市場受到行業大佬們的重視。戶外數字廣告和新零售的結合，物聯網應用到線下零售業，將是下個發展的風口。