近年來，隨著中國城市化程序的加快，包括辦公、商業、娛樂等建築功能在內的城市商業綜合體也在中國大小城市蓬勃發展。據瞭解，作為全球城市化的必然產物，城市商業綜合體不僅承載著大城市緩解土地資源枯竭的使命，而且戶外LED廣告機的投放，則為當地居民創造了更加舒適的活動空間，和更新鮮的體驗。

另一方面，隨著城市商業建築的增多和網上購物活動的盛行，市場競爭日趨激烈，許多曾經取得豐碩成果的經營單位因時代的發展而變得更加具有競爭力，許多經營單位將目光投向海外，開始積極引進智慧化的國外商業空間概念，運用結合了網際網路技術、智慧化應用、資訊化管理等優勢的戶外LED廣告機來提升商業場景的價值。

對於消費者來說，透過戶外LED廣告機這個具有網路化、資訊化、數字化的埠，可以快速獲取商業地址、優惠活動等實用資訊，方便他們合理規劃購物路線，節省購物時間。在而業餘時間，場景裡面的受眾還可以在戶外LED廣告機上看影片節目，甚至玩遊戲等，來度過一段美好的休閒時光。

特別是在假日期間，商業空間作為人們休閒消費的主要場所，必然會吸引大量消費者前往，從而導致整個商業空間乃至周邊地區的過度擁擠，為保證購物環境的舒適，管理單位還可以利用分佈在商場空間周圍和突出位置的戶外LED廣告機，對購物區進行合理的廣播安全提示和展示，引導消費者進行購物規劃。

另外，由於城市商業綜合體通常有大型停車場，基於戶外LED廣告機的智慧停車場引導系統可以提供停車位空置分佈，停車通知提醒，甚至更換員工完成停車收費和其他工作。這為客戶提供智慧停車服務體驗，併為運營單位節省人力成本。

由於戶外LED廣告機具有強大的多媒體顯示和互動功能，操作單元可以使用相關裝置為商家提供更多的增值服務，如商務活動促銷，商務地址導航等，提高運營單位的創收能力，也可以幫助合作商提高收購客戶的能力，增加店面銷售，所以戶外LED廣告機目前更大的作用是為了商業運作而存在的。

LED廣告機不僅僅是呈現顯示作用那麼簡單，之後LED廣告機也會根據實際的建設需要，會搭載在城市的應急系統、訊號廣播、安防、人流、車流，包括其他的一些跟民生相關的很多資訊都會搭載在一起，進一步拓展智慧城市的發展。從這可以看出，LED廣告機已經逐漸擺脫“只為顯示而生”的桎梏，邁向新應用、新模式的多樣性應用階段。

2019年似乎是戶外媒體升級年，數字化、資訊化需求也越來越明顯，因此戶外媒體的呈現形式也愈來愈多元化，並且催生了多種形式，戶外廣告機的核心和價值正在被得到認可和公正的對待。但是新媒體到底能發展到什麼程度，需要藉助新媒體整體的市場和發展趨勢來辨別。新媒體尤其是戶外廣告機的發展，將可能面臨如下三個趨勢：

一、戶外廣告機發展面臨的兩極分化趨勢：超細分和大眾化

現在的戶外廣告機主要還是渠道類媒體，來源於受眾的接觸點。每一個接觸點都可能產生新媒體，這是渠道媒體誕生的源泉和產生細分趨勢的前提。自從分眾成功之後大家已經完全接受了細分的概念，發展到現在甚至可以說是到了氾濫成災的地步。僅公寓樓梯口就有框架、國防辦的宣傳欄、消防的宣傳看板等。在餐廳一進門，就會遇到一個衛生評級架，中間是雜誌欄，下面是廣告欄；另兩個是傘架上的廣告看板，以及一個觸控式螢幕類的LED，餐桌也被開發成液晶觸控式螢幕。應該講，過分細分化已經引起了受眾的厭惡。某種程度上，媒體也是一種商品，自然應當注重受眾的體驗而不是干擾受眾。細分化的趨勢已經到了某一個盡頭。近兩三年，這個行業將有比較大的洗牌。而大眾化的新媒體由於已經佔據了較大的市場份額，將在資源整合當中處於有利位置。

二、未來10年內，中心城市的戶外傳統媒體可能會逐步被戶外影片、戶外LED等新形態所取代

隨著城市規模擴大及生活品質的提高，中心城市的人們用在戶外的時間越來越長。上下班、會友、聚餐、娛樂、拜訪客戶等等，使大眾越來越多將時間花在途中。戶外傳統媒體強調更多的是點的概念，覆蓋面和受眾的停留時間都比較少。傳統的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。透過技術創新來有效彌補戶外傳統媒體的缺陷，正是新媒體相較於傳統戶外媒體質的飛躍。可以說，戶外媒體領域新技術的應用極大刺激了新媒體的成長、成熟。反映到盈利能力上，當前戶外廣告的增長也主要來自戶外影片和戶外LED。

第三、內容影響力的價值在快速提升　

傳統媒體一個顯而易見的規律是“內容為王”，媒體更多依賴於內容的影響力來贏得受眾的眼球；在戶外廣告機時代，媒體的內容受到了渠道特性的制約，在傳統媒體上完整的內容被拆分、重組和調整，以適應不同的渠道傳播的需求。例如在飛機內、在公交車內受眾看到的內容大多是3－5分鐘的短片，與在家看到的電視劇完全不同。戶外廣告機尤其是戶外影片，主要是透過鎖定特定受眾群的生活路徑，長時間的、潛意識地反覆影響受眾，從而成為受眾生活習慣中的一部分。渠道覆蓋人群的規模、人群質量、媒體環境的排他性，是戶外廣告機獲得注意力的關鍵。　

受眾越是在“途中”，受眾與外界溝通的願望越是強烈，越需要與外界交流的內容來源。途中媒體越具備口碑源傳播媒體的潛特質。同時，特定環境、時間內，受眾可能處在上、下班、會有、商務、市內旅遊的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，會產生不同的需求。戶外廣告機用於內容建設的投入在不斷攀升。過去只是單純透過合作方式不花錢的引進若干版權，再進行加工、點綴的內容生產正在得到改觀。

人都是生活在故事裡，媒體的內容始終無法迴避，只是內容的側重點、表達方式差異較大。沒有故事情節表現形式的戶外媒體生存空間將十分豐富，戶外廣告機能否放大內容影響力值得關注。