資料流通
在講資料流通之前，先跟大家科普一下資料孤島，企業發展到一定階段，出現多個事業部，每個事業部都有各自資料，事業部之間的資料往往都各自儲存，各自定義。每個事業部的資料就像一個個孤島一樣無法(或者極其困難)和企業內部的其他資料進行連線互動，我們把這樣的情況稱為資料孤島。簡單說就是資料間缺乏關聯性，資料庫彼此無法相容。
隨著大資料的日益普及，巨頭透過整合、收購的方式來建立資料護城河，這也導致了巨頭們之間的資料是無法透過共享流通的，比如騰訊和阿里的資料互通的可能性就很低，我們都能夠感受到支付寶和微信覆蓋了人們生活的大部分場景，但是支付寶和微信的資料卻是無法對應上的，這也就形成了所謂的資料孤島。
數字化已是人們對社會發展的共識。我們耳熟能詳的詞彙，資料共享、資料交易、資料孤島，以及數字化營銷，核心都是資料。資料對營銷的作用不言而喻，從受眾分析、精準定位、廣告效果、反作弊，到產品改進、店鋪選址等均有重要作用。
資料孤島的打破涉及使用者隱私、企業利益等複雜問題，但Scry、公信寶、矩陣元、小米營銷資料鏈等專案，都期望在保護多方資料來源的使用者隱私和資料安全情況下，完成資料共享（不洩露單條使用者資料，只暴露某項計算的結果）。
區塊鏈通常與加密演算法結合，做為一種去中心化的架構，高效地連線不同企業資料來源。但保護絕對的隱私和各企業利益，有悖網際網路的複製、流動的特性，抑制了營銷更高效率、效果的發展。這是非常值得深入研究的領域，目前遇到3個問題：
1.如何設計高效公正的利益分配機制，可以有效的連線不同企業的資料（特別是大企業）？
2.誰來牽頭做這件事情合適，牽頭人怎麼獲取自身利益？
3.法律、隱私、資料開放的社會和企業觀念發展，可以怎樣有效推動？
這些問題也一定程度上抑制了區塊鏈在數字營銷領域的應用進展，但是相信隨著技術的革新能夠解決這些問題。
05
資料變現
對中心化最激烈的批評之一是大型科技公司收集使用者資料獲利的方式。對這些巨頭而言，能夠使用來自搜尋、電子郵件或社交網路等服務的資料而無需為此付費似乎是理所當然。
但是，一旦瞭解這些公司透過使用者資料獲得的利潤，你可能會摒棄這種觀點並重新審視科技公司的這一行為。
例如，Google的廣告業務高度依賴使用者資料的有效性，進而成為公司的關鍵盈利機構。Facebook超過5000億美元的市值也顯示了擁有個人和社交資訊所蘊藏的價值。
事實上，Facebook透過其廣告產品在2016年獲得了近270億美元的收入，相當於每年每月透過每位活躍使用者（MAU）賺取約20美元。而據估計，美國普通消費者平均每年可以根據自己的數字廣告資料賺取240美元。
區塊鏈將很快進入該領域。就隱私而言，區塊鏈技術為使用者提供了加密和保護其資料的手段，甚至可以選擇誰可以訪問他們的資訊。區塊鏈驅動的資料市場也為資料所有者提供了按需求將資料選擇性出售的方式，併為多方提供資料訪問服務。
國際知名營銷機構PMG產品戰略和投資的負責人Dustin Engel曾總結了27種營銷人和廣告主可以使用區塊鏈的場景，大家參考一下：
1.驗證廣告投放，確認一個在合約生效期內真正檢視廣告人
2.驗證廣告投放的參與或表現
3.防止同樣的廣告頻繁的投放到相同的人，並確保最佳的頻率
4.支付出版商、科技公司、代理商、承包商和其他人，他們應該為廣告的製作、交付或演出得到補償
5.支付消費者以使用他們的隱私資料，如行為或心理統計資料
6.獎勵消費者提供明確的資料，如個人可識別的資訊、興趣和購買計劃
7.給消費者一個透明的視角，讓他或她看到自己的資料是如何被廣告商使用的
8.讓消費者洞察營銷人員如何使用資料的概況
9.支付消費者以使用他們已經建立的內容，如品牌的照片或影片
10.獎勵消費者為廣告主的投放計劃提供新的內容
11.驗證意見領袖真的是有影響力的人，他們符合營銷人員的標準
12.確認任何人的追隨者都是真實的人而不是機器人
13.確保任何廣告或內容在投放前被相關的政黨批准
14.做為比賽獎勵，確定提交的廣告是否符合規範並且如果廣告被企業認可（將可以獲得獎勵）
15.為頒獎典禮或贊助比賽做投票驗證，確保每個人只有一票，每個選民符合資格標準
16.政治廣告在執行之前都需要認證授權
17.讓營銷人員有機會建立初始硬幣發行（ICOS）資助的新產品或服務。投資者獲得合資企業股份
18.確保只有目前的代理或供應商員工有權獲得其特定客戶的資料。這不會消除有直接相同客戶的處於直接競爭關係的代理機構的“中國圍牆”，但它將使這些牆更高，更強
19.為消費者創造新的獎勵計劃，並使得他們難以欺詐（濡羊毛）
20.審查和認證每個合同
21.提供代理或承包商的保險政策的審計線索
22.做為雲主機儲存數字資產的替代方案
24.核實應聘者的就業經歷，同時確認報告的結構、參考資料和其他細節。
25.允許從廣告計劃的時間花費測量轉變為測量產出和效能。Time sheets可以取代或顛覆
26.驗證電子郵件營銷，並追蹤營銷人員與目標受眾之間的資訊交流
27.作為營銷人員使用區塊鏈減少欺詐，垃圾郵件，駭客，把安全當作一種有價資產
資料流通
在講資料流通之前，先跟大家科普一下資料孤島，企業發展到一定階段，出現多個事業部，每個事業部都有各自資料，事業部之間的資料往往都各自儲存，各自定義。每個事業部的資料就像一個個孤島一樣無法(或者極其困難)和企業內部的其他資料進行連線互動，我們把這樣的情況稱為資料孤島。簡單說就是資料間缺乏關聯性，資料庫彼此無法相容。
隨著大資料的日益普及，巨頭透過整合、收購的方式來建立資料護城河，這也導致了巨頭們之間的資料是無法透過共享流通的，比如騰訊和阿里的資料互通的可能性就很低，我們都能夠感受到支付寶和微信覆蓋了人們生活的大部分場景，但是支付寶和微信的資料卻是無法對應上的，這也就形成了所謂的資料孤島。
數字化已是人們對社會發展的共識。我們耳熟能詳的詞彙，資料共享、資料交易、資料孤島，以及數字化營銷，核心都是資料。資料對營銷的作用不言而喻，從受眾分析、精準定位、廣告效果、反作弊，到產品改進、店鋪選址等均有重要作用。
資料孤島的打破涉及使用者隱私、企業利益等複雜問題，但Scry、公信寶、矩陣元、小米營銷資料鏈等專案，都期望在保護多方資料來源的使用者隱私和資料安全情況下，完成資料共享（不洩露單條使用者資料，只暴露某項計算的結果）。
區塊鏈通常與加密演算法結合，做為一種去中心化的架構，高效地連線不同企業資料來源。但保護絕對的隱私和各企業利益，有悖網際網路的複製、流動的特性，抑制了營銷更高效率、效果的發展。這是非常值得深入研究的領域，目前遇到3個問題：
1.如何設計高效公正的利益分配機制，可以有效的連線不同企業的資料（特別是大企業）？
2.誰來牽頭做這件事情合適，牽頭人怎麼獲取自身利益？
3.法律、隱私、資料開放的社會和企業觀念發展，可以怎樣有效推動？
這些問題也一定程度上抑制了區塊鏈在數字營銷領域的應用進展，但是相信隨著技術的革新能夠解決這些問題。
05
資料變現
對中心化最激烈的批評之一是大型科技公司收集使用者資料獲利的方式。對這些巨頭而言，能夠使用來自搜尋、電子郵件或社交網路等服務的資料而無需為此付費似乎是理所當然。
但是，一旦瞭解這些公司透過使用者資料獲得的利潤，你可能會摒棄這種觀點並重新審視科技公司的這一行為。
例如，Google的廣告業務高度依賴使用者資料的有效性，進而成為公司的關鍵盈利機構。Facebook超過5000億美元的市值也顯示了擁有個人和社交資訊所蘊藏的價值。
事實上，Facebook透過其廣告產品在2016年獲得了近270億美元的收入，相當於每年每月透過每位活躍使用者（MAU）賺取約20美元。而據估計，美國普通消費者平均每年可以根據自己的數字廣告資料賺取240美元。
區塊鏈將很快進入該領域。就隱私而言，區塊鏈技術為使用者提供了加密和保護其資料的手段，甚至可以選擇誰可以訪問他們的資訊。區塊鏈驅動的資料市場也為資料所有者提供了按需求將資料選擇性出售的方式，併為多方提供資料訪問服務。
國際知名營銷機構PMG產品戰略和投資的負責人Dustin Engel曾總結了27種營銷人和廣告主可以使用區塊鏈的場景，大家參考一下：
1.驗證廣告投放，確認一個在合約生效期內真正檢視廣告人
2.驗證廣告投放的參與或表現
3.防止同樣的廣告頻繁的投放到相同的人，並確保最佳的頻率
4.支付出版商、科技公司、代理商、承包商和其他人，他們應該為廣告的製作、交付或演出得到補償
5.支付消費者以使用他們的隱私資料，如行為或心理統計資料
6.獎勵消費者提供明確的資料，如個人可識別的資訊、興趣和購買計劃
7.給消費者一個透明的視角，讓他或她看到自己的資料是如何被廣告商使用的
8.讓消費者洞察營銷人員如何使用資料的概況
9.支付消費者以使用他們已經建立的內容，如品牌的照片或影片
10.獎勵消費者為廣告主的投放計劃提供新的內容
11.驗證意見領袖真的是有影響力的人，他們符合營銷人員的標準
12.確認任何人的追隨者都是真實的人而不是機器人
13.確保任何廣告或內容在投放前被相關的政黨批准
14.做為比賽獎勵，確定提交的廣告是否符合規範並且如果廣告被企業認可（將可以獲得獎勵）
15.為頒獎典禮或贊助比賽做投票驗證，確保每個人只有一票，每個選民符合資格標準
16.政治廣告在執行之前都需要認證授權
17.讓營銷人員有機會建立初始硬幣發行（ICOS）資助的新產品或服務。投資者獲得合資企業股份
18.確保只有目前的代理或供應商員工有權獲得其特定客戶的資料。這不會消除有直接相同客戶的處於直接競爭關係的代理機構的“中國圍牆”，但它將使這些牆更高，更強
19.為消費者創造新的獎勵計劃，並使得他們難以欺詐（濡羊毛）
20.審查和認證每個合同
21.提供代理或承包商的保險政策的審計線索
22.做為雲主機儲存數字資產的替代方案
24.核實應聘者的就業經歷，同時確認報告的結構、參考資料和其他細節。
25.允許從廣告計劃的時間花費測量轉變為測量產出和效能。Time sheets可以取代或顛覆
26.驗證電子郵件營銷，並追蹤營銷人員與目標受眾之間的資訊交流
27.作為營銷人員使用區塊鏈減少欺詐，垃圾郵件，駭客，把安全當作一種有價資產