戶外廣告的大多數問題都是出在傳播內容上。因內容設計導致的傳播問題主要有三個，看不見，記不住，沒感覺。
每天都有大量的廣告出現在人們眼前，多數的廣告，人們都視而不見，導致出現這種情況的原因多樣，第一種是海報上新增的資訊過量，文字圖片擁擠，排版沒有焦點。人類閱讀速度有限，在只掃一眼，沒有焦點的情況下，根本無法識別出那一大堆資訊都說了什麼。心智厭惡複雜，人們也不喜歡閱讀廣告，除非有需要，不然一眼看不明白，就不會再看。因此戶外廣告不想被浪費，就要在顧客被動看到廣告的那一兩秒，只向他傳播極度精煉的資訊。
如果是品牌廣告，畫面只突出品牌名+品類名+定位語+信任狀，就可以了。如果是活動類廣告，畫面只突出品牌名+一句話，就可以。輔助類資訊字型縮小十倍，放置在遠離畫面焦點的位置。人們感興趣會自己去看。戶外廣告字數越少，效果越好，圖配合字，句子不超過兩句，最長的一句不超過八個字，效果最好。
每年透過廣告推出的新品牌99.9％的人們記不住。
你可以試試問一下自己，最近一個月有沒有記住一個新品牌？最近三個月呢，最近一年呢？多數人一個都記不住。記不住就是戶外廣告最大的浪費。戶外廣告跟線上廣告的作用機制不一樣。戶外廣告是透過重複洗腦把品牌定位植入顧客的心智，等將來顧客想要買的時候，他就會主動想起你。所以大多數戶外廣告，只要顧客記不住就是無效的。顧客在看到廣告的時候，如果沒需求，將來想買的時候，又想不起你，這次廣告傳播就是浪費的。
戶外廣告要想讓人記住，一個方法是重複，另一個方法是使用超級符號，符號包括聲音、口號、標誌物。重複是投放策略，不在這說。平面設計如果想用創意使廣告容易被記住，可以參考下——蘋果，把人們熟悉的符號蘋果咬一口改造成標誌。也可以學習下西貝，大面積使用紅白格子當裝飾來強制記憶。還可以模仿腦白金，使用押韻的方法創作口號。還有更狠的，可以學習瓜子，為了好記，直接把趕集好車改成瓜子二手車。至於影片廣告的聲音符號，可以學田七，拍照不喊茄子喊田七。
可以先回憶下，有多久沒有看到讓你眼前一亮，有明顯差異化的廣告了。
品牌數量爆炸，產品同質化嚴重，大多數廣告的創作理念還停留在usp理論與品牌形象論階段，創作出來的廣告，不是賣點相同就是在說自己高大上，或許在企業的眼裡，這些廣告有所不同，但在顧客看來並沒有什麼區別。人人都說自己更好，對方差，顧客沒法判斷，誰也不敢輕信。顧客已經不會選擇了。不會選，怎麼辦？問朋友，比價格。問朋友，問什麼，你在誰家買的怎麼樣？你覺得誰家不錯，究竟好在哪？發現沒有，顧客問朋友是在找什麼？對，就是在找廣告沒有給潛在顧客傳達過的“獨特賣點”與“信任狀”。這倆事你不說，廣告費就浪費了一半，只能做到告知，沒法說服。顧客就要透過口碑聽別人說。說的怎麼樣，不知道，沒法控制。
戶外廣告的大多數問題都是出在傳播內容上。因內容設計導致的傳播問題主要有三個，看不見，記不住，沒感覺。
第一，看不見每天都有大量的廣告出現在人們眼前，多數的廣告，人們都視而不見，導致出現這種情況的原因多樣，第一種是海報上新增的資訊過量，文字圖片擁擠，排版沒有焦點。人類閱讀速度有限，在只掃一眼，沒有焦點的情況下，根本無法識別出那一大堆資訊都說了什麼。心智厭惡複雜，人們也不喜歡閱讀廣告，除非有需要，不然一眼看不明白，就不會再看。因此戶外廣告不想被浪費，就要在顧客被動看到廣告的那一兩秒，只向他傳播極度精煉的資訊。
如果是品牌廣告，畫面只突出品牌名+品類名+定位語+信任狀，就可以了。如果是活動類廣告，畫面只突出品牌名+一句話，就可以。輔助類資訊字型縮小十倍，放置在遠離畫面焦點的位置。人們感興趣會自己去看。戶外廣告字數越少，效果越好，圖配合字，句子不超過兩句，最長的一句不超過八個字，效果最好。
第二，記不住每年透過廣告推出的新品牌99.9％的人們記不住。
你可以試試問一下自己，最近一個月有沒有記住一個新品牌？最近三個月呢，最近一年呢？多數人一個都記不住。記不住就是戶外廣告最大的浪費。戶外廣告跟線上廣告的作用機制不一樣。戶外廣告是透過重複洗腦把品牌定位植入顧客的心智，等將來顧客想要買的時候，他就會主動想起你。所以大多數戶外廣告，只要顧客記不住就是無效的。顧客在看到廣告的時候，如果沒需求，將來想買的時候，又想不起你，這次廣告傳播就是浪費的。
戶外廣告要想讓人記住，一個方法是重複，另一個方法是使用超級符號，符號包括聲音、口號、標誌物。重複是投放策略，不在這說。平面設計如果想用創意使廣告容易被記住，可以參考下——蘋果，把人們熟悉的符號蘋果咬一口改造成標誌。也可以學習下西貝，大面積使用紅白格子當裝飾來強制記憶。還可以模仿腦白金，使用押韻的方法創作口號。還有更狠的，可以學習瓜子，為了好記，直接把趕集好車改成瓜子二手車。至於影片廣告的聲音符號，可以學田七，拍照不喊茄子喊田七。
第三，沒感覺可以先回憶下，有多久沒有看到讓你眼前一亮，有明顯差異化的廣告了。
品牌數量爆炸，產品同質化嚴重，大多數廣告的創作理念還停留在usp理論與品牌形象論階段，創作出來的廣告，不是賣點相同就是在說自己高大上，或許在企業的眼裡，這些廣告有所不同，但在顧客看來並沒有什麼區別。人人都說自己更好，對方差，顧客沒法判斷，誰也不敢輕信。顧客已經不會選擇了。不會選，怎麼辦？問朋友，比價格。問朋友，問什麼，你在誰家買的怎麼樣？你覺得誰家不錯，究竟好在哪？發現沒有，顧客問朋友是在找什麼？對，就是在找廣告沒有給潛在顧客傳達過的“獨特賣點”與“信任狀”。這倆事你不說，廣告費就浪費了一半，只能做到告知，沒法說服。顧客就要透過口碑聽別人說。說的怎麼樣，不知道，沒法控制。