策劃書有很多類別哦,如廣告策劃書,產品策劃書,企業策劃書等等

　　但大體內容如下:

　　市場分析

　　一,營銷環境分析

　　二,消費者分析

　　三,產品分析

　　四,企業和競爭對手的競爭狀況分析

　　五,企業與競爭對手的廣告分析

　　廣告策劃書第二部分 廣告策略

　　一,廣告的目標

　　二,目標市場策略

　　三,產品定位策略

　　四,廣告訴求策略

　　五,廣告表現策略

　　六,廣告媒介策略

　　廣告策劃書第三部分 廣告計劃

　　一,廣告目標

　　二,廣告時間

　　三,廣告的目標市場

　　四,廣告的訴求物件

　　五,廣告的訴求重點

　　六,廣告表現

　　七,廣告發布計劃

　　八,其他活動計劃

　　九,廣告費用預算

　　廣告策劃書第四部分 廣告活動的效果預測和監控

　　一,廣告效果的預測

　　二,廣告效果的監控

　　廣告策劃書正 文

　　第一部分 市場分析

　　一,營銷環境分析

　　1,企業市場營銷環境中宏觀的制約因素

　　· 企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢

　　· 市場的政治,法律背景

　　· 市場的文化背景

　　2,市場營銷環境中的微觀制約因素

　　· 企業的供應商與企業的關係

　　· 產品的營銷中間商與企業的關係

　　3,市場概況

　　· 市場規模

　　· 市場的構成

　　· 市場構成的特性

　　4,營銷環境分析總結

　　· 機會與威脅

　　· 優勢與劣勢

　　· 重點問題

　　二,消費者分析

　　1,消費者的總體消費態勢

　　2,現有消費者分析

　　· 現有消費者構成

　　· 現有消費者的消費行為

　　· 現有消費者的態度

　　3,潛在消費者分析

　　· 潛在消費者特性

　　· 潛在消費者當前購買行為

　　· 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

　　4,消費者分析的總結

　　· 現有消費者

　　· 潛在消費者

　　· 目標消費者

　　三,產品分析

　　1,產品特徵分析

　　· 產品的效能

　　· 產品的質量

　　· 產品的價格

　　· 產品的材質

　　· 生產工藝

　　· 產品的外觀與包裝

　　· 與同類產品的比較

　　2,產品生命週期分析

　　· 生命週期的主要標識

　　· 處於什麼樣的生命週期

　　· 企業對產品生命週期的認知

　　3,產品的品牌形象分析

　　· 企業賦予產品的形象

　　· 消費者對產品形象的認知

　　4,產品定位分析

　　· 產品的預期定位

　　· 消費者對產品定位的認知

　　· 產品定位的效果

　　5,產品分析的總結

　　四,企業和競爭對手的競爭狀況分析

　　1,企業在競爭中的地位

　　2,企業的競爭對手

　　3,企業與競爭對手的比較

　　五,企業與競爭對手的廣告分析

　　1,企業和競爭對手以往的廣告活動的概況

　　2,企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略

　　3,企業和競爭對手的產品定位策略

　　4,企業和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　5,企業和競爭對手以往的廣告表現策略

　　6,企業和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　7,廣告效果