文案編輯 應該要有良好知識儲備 寫作基本功底 發現熱點能力 抓住使用者

sem則要求更多 你要懂搜尋引擎 懂營銷運營 懂資料分析 懂基本文案能力 懂使用者 還要反逆推理

文案你可以讀書出來就可以上手做到

sem 一般在seo 營銷運營類 慢慢轉變 很難一步到位 畢竟sem 說句不好聽 一天燒臺寶馬也是一件難事

SEM和文案是從事網路營銷工作2個比較重要的崗位，以下給你一些參考

SEM是搜尋引擎營銷，並且主要是以搜尋引擎付費廣告方式推廣，通常被大多數人認是百度競價推廣，實際上市面上所有搜尋引擎付費推廣都屬於SEM範疇，另外常見的SEO是被包含於SEM，專業說法是搜尋引擎最佳化，實際上可以看成非付費廣告推廣（SEO並不是免費推廣，畢竟人工、甚至有時候賬號等都需要花錢購買）

另外現在市面上的資訊流推廣也歸屬SEM崗位的工作範疇。

文案在網路營銷中準確說屬於廣告文案，簡單點說就是對廣告的標題、正文、賣點等撰寫。但實際上現在的文案崗位還需要對使用者的需求點懂得挖掘，從使用者需求出發，寫出能讓使用者產生共鳴，並能引導使用者行動的文字。

SEM的主要崗位職責

1.負責各搜尋引擎賬戶後臺的管理（賬戶搭建、關鍵詞挖掘、創意撰寫等）

2.實時跟蹤付費推廣的關鍵詞資料情況（消費、哪些關鍵詞帶來了流量等）

3.分時段對推廣資料進行分析（不同時段的消費資料、產生消費的關鍵詞資料、消費的關鍵詞哪些產生了諮詢、推廣頁面的資料分析、哪些關鍵詞有諮詢但長期並無產品購買資料等）

4.最佳化搜尋引擎後臺賬戶（績效關鍵詞的篩選、廣告創意的更換測試、推廣的頁面的更換測試等）

5.建立各搜尋引擎推廣資料表，並按不同時期做資料比對分析

文案的主要崗位職責

1.公司品牌的宣傳稿件撰寫

2.產品的賣點提煉及撰寫

3.市場或營銷活動的稿件撰寫

以上只是通用的主要崗位職責，不同企業對以上兩個崗位的主要職責還有細分區別。

1.初級薪酬

SEM略高文案，通常市場薪酬SEM底薪3000—4000左右，外加提成

文案初級崗位類似編輯，薪酬大致在2500—3500左右，外加提成

2.中級薪酬

SEM主管類，薪酬範圍在底薪4000—5000之間，外加團隊獎金、提成

文案策劃，薪酬範圍在底薪4000—6000之間，外加提成

3.高階薪酬

網路主管，薪酬範圍在底薪5000—6000之間，外加團隊獎金、提成

企劃主管，薪酬範圍在底薪6000—8000之間，外加提成

以上是大多數中型企業或網際網路企業薪酬範圍，獨角獸企業可能還有上漲空間，不同城市也可能存在薪酬相差比較大的情況。

SEM偏向營銷技術崗，通常為SEM專員、SEM組長、SEM主管

文案偏向營銷策劃崗，通常為文案編輯、文案策劃、企劃主管

以上2個崗位均有機會上升為網路總監，甚至更高的職位，但並不是說只精通本職崗位的工作，而是在工作中還需要了解其他崗位的工作流程和細節。

以上兩個崗位建議，初級階段先深耕本職崗位的知識，同時要對競爭對手的動態做到心中有數。

另外平時工作中要及時和其他崗位的同事多交流，這裡的交流不是單純的提問，而是結合自己崗位工作的資料與其他配合崗位的同事交流。

SEM提升技巧

2.分析同行推廣的時間段，建議按照一週、半個月、一個月、三個月等資料進行彙總分析

文案提升技巧

有的人可能會說，同行的資料我怎麼知道，最簡單的方式就是，你自己報名參加一次

2.把行業裡大家都認可的優秀文案不斷的抄寫感受，最好是手寫，寫完後通篇大聲朗讀一遍，好處是長時間這麼練習，你會發現自己的敏感度和詞彙表達有很大提升

1.如果想在一個行業發展，那一定不要僅僅只關注自己，同行是最好的學習渠道；

2.網路營銷是講究團隊配合，千萬不要對其他崗位漠不關心；

3.工作之餘儘量抽時間瞭解下其他崗位的知識點，不一定非常精通，但一定要了解工作流程；

4.任何崗位的工作都不是輕鬆就能完成，初級階段不對自己狠一點，就不可能享受到高階階段的相對輕鬆。

SEM與文案編輯都是網站營銷內容的技術人員。

SEM

SEM簡單來說就是關鍵詞競價排名，單純從字眼來說就是用廣告引流量，從搜尋引擎排名角度來說，從關鍵詞排名達到營銷與轉化，相對於來說，SEO的排名，SEM排名速度快，而掉的也快。

而作為SEM少不了要有資料分析能力，營銷策略能力，總而言之，優秀的SEM就是怎麼用最少的錢從搜尋引擎引來最大的收益。

文案編輯

而文案編輯的範圍就是會根據各種題材撰寫各種文文案。

文案的型別，從廣告文案類來分，可分為硬廣告，軟廣告。

文案型別從釋出渠道來說，可以分為自建站，自媒體，合作站點。

雖然不同公司對於文案編輯分配的崗位不一樣。

不過，對於很多很多公司來說，不會分的那麼清晰，而是要求你有一專多能的文案經驗。