上週，著名加拿大羽絨服制造商加拿大鵝的股價遭遇重挫，6日下跌了8.44%，7日再跌6.64%。短短兩天的跌幅就超過15%，直接令加拿大鵝回吐最近一整個月的漲幅。加上12月4日的跌幅，該公司的市值蒸發了超過80億人民幣。

加拿大鵝？這名字聽起來感覺有點陌生，但其實它是近年來加拿大最有名的資本市場明星。該公司11月14日公佈的2019財年二季度財報顯示，加拿大鵝的銷售額攀升了33.7%至1.74億美元，淨收入接近4000萬美元。在過去一年裡，加拿大鵝的股價漲幅接近100%。

在業績蒸蒸日上的同時，加拿大鵝也更具野心，瞄準了中國這個擁有13億消費者的龐大市場。加拿大鵝今年正式入駐天貓，在雙十一期間備受中國消費者追捧，最終成交額為2135億元。看到生意如此紅火，該公司還準備年內在中國開設旗艦店。如果成功打入中國市場，中國將是它新的利潤增長點。

那麼，這顆冉冉之星為何突然隕落？一部分原因是，投資者擔心最近的華為風波可能會引起中國消費者的不滿、甚至是抵制加拿大企業的行為。加拿大鵝的CEO曾說過，成功進入中國的機會只有一次。參考前不久的"D&G事件"可知，這次很可能會直接斷送加拿大鵝在中國的財路。

德國、英國、加拿大全部抵制加拿大鵝

實際上，加拿大鵝在其他國家也由於各種各樣的原因而遭到抵制，在本土加拿大也不例外。今年11月初，在溫哥華旗艦店開門的前一天，動物保護團體"善待動物組織"（PETA）就在其門前舉起宣傳牌子進行示威。

PETA組織指責，這家公司在生產羽絨服時對待動物的方式極其殘忍，特別是帽子邊上採用的狼毛，都是通過獵殺郊狼，讓他們忍受幾小時甚至幾天的痛苦而來。有報道稱，第67屆德國柏林國際電影節出於這個原因在去年終止了與加拿大鵝持續3年的合作。

另外，據美國CNN報道，位於英國北部的一所高中（Woodchurch High School）最近明令禁止學生穿著加拿大鵝等品牌的高階羽絨外套，原因是為了消除貧困學生面臨的壓力。該校的校長解釋稱，這些外套的售價高達1200美元，一些家長根本無法承擔如此昂貴的開銷，這引起了學生之間的攀比和侮辱現象。

加拿大鵝股價大跌，中國國貨品牌卻逆風翻盤？

在此起彼伏的抵制聲中，加拿大鵝的股價也抵抗不住壓力而應聲大跌。相反，在這個寒冷的冬日裡，中國羽絨服制造商波司登卻迎來了屬於自己的春天。

12月11日，在港交所掛牌的波司登在開盤後大幅上漲，股價一度重新整理2013年1月以來的新高。當然，僅僅依靠對手的挫敗是不可能拿到這麼漂亮的成績單，這家中國企業更多的是靠自己強大的實力。

儘管在各大國際品牌湧入中國市場同場競爭的情況下，根據波司登11月公佈的財報，該集團旗下的羽絨服業務仍舊快速增長收入較去年上升了19.5%，高達17.725億元。這也正是其在創新研發、品牌打造、渠道建設下了不少功夫後所獲得的成就。

與外國品牌相比，其實我們的一些國貨並不差勁。然而，如何擴大品牌的知名度、提高自己在全球範圍內的競爭力，這仍是許多中國企業需要思考的地方。

1. 設計不突出，用料講究

你說加拿大鵝好看吧，也不至於。有的款式甚至很醜（自我的觀點）。但是，加拿大鵝羽絨服上手的感覺是重。不光是羽絨服的面料用的是加厚的，內部填充的羽絨分量也很足。

有很多人認為加拿大鵝羽絨服的羽絨是來自於加拿大鵝。其實，羽絨來自於屠宰場的鴨絨。我這款帽子周圍的毛還是野生狼毛，後來迫於壓力，加拿大鵝改用了別的毛皮用料了。

2. 重中之重（終生售後）If a product fails due to a manufacturing defect, we will repair the product free of charge, or replace it at our discretion. If the exact style is not available for replacement, a product of equal value and similar style will be provided.

只要是設計製造缺陷，比如說掉毛，漏絨等，甚至袖口破洞。只要不是人為或者意外導致，加拿大鵝是可以免費維修。如果被判定無法維修，加拿大鵝會給你同款全新的羽絨服。如果沒有同款，可以根據你的喜好，給你等值的別款羽絨。

注意這是終生的，而且我也親身經歷過。我的大鵝袖口處有個小洞，我在買了鵝後的第二年，郵寄去了售後，結果給我把那條手臂的面料全部換成了新的（免費）。身邊也有朋友拿到了新款的加拿大鵝羽絨服。

所以，加拿大鵝的產品品質好，售後無可挑剔。那這個錢我覺得花的值。有一說一，加拿大鵝是我最喜歡的羽絨服品牌之一。

900元一件的不管啥品牌肯定還算是羽絨服；但50元一件的，肯定不能叫羽絨服（當然庫存處理貨除外）。

那很多人不解，羽絨服成本這麼高，為什麼市場上確實有很多賣50元一件的羽絨服？難道老闆在虧本做好事？當然不會是那樣的，一般出現這種價格的基本是這樣的兩種情況。

1：庫存貨或尾貨

不少賣服裝的是專做庫存貨源的，他們會找那些工廠或品牌積壓的過時的款式服裝，還有一些因為品質或交期沒有交貨的外單，一般工廠處理這類貨源都會很便宜的。量大的話一件羽絨服收回來5元10元一件都很正常，所以即使零賣50元一件也是暴利啊。

2：完全不含羽絨的服裝

市場上面很多衣服打著羽絨服的稱號，其實裡面一點羽絨成分都沒有的。像現在所謂的羽絨棉、菲絲等成分，其實都不能說是羽絨服。還有的衣服裡面都是羽毛梗，也算不上是羽絨，保暖效果也大打折扣的。

不可否認，一件衣服買到幾千上萬的價格，對於衣服本身材質和做工來看的話，肯定存在暴利。看完這張表就明白一件羽絨服表面的本身價值。當然對於消費者來說，也不能忽視品牌上面的研發、運營、管理、物流、稅收等其他成本。對於名氣越大的品牌，這些成本可能遠遠超過衣服本身的成本。單就稅收一項來說，消費者在商場買一件1000元的羽絨服，實際裡面就超過130元的稅費，很多商場還有30%的扣點，還有幾十萬甚至上百萬的進場費，加上物流運費、營業員的提成等等，雖然消費者感覺掏了很多錢，但實際真正落到老闆口袋的真不多。

50塊…還羽絨服！是絕無可能的，別說羽絨了，就是雞毛都不止50！市場上50的只有可能是羽絨棉，也就是工業化學批量生產的…完全不值錢的玩意。很多農貿市場附近的小作坊加工的，我見過好多…

而一件好的羽絨服，必須是羽絨，而不是羽毛…真正保暖的是絨…就是羽毛裡面毛茸茸的細碎毛，一隻動物身上能有多少羽毛？羽毛裡面又能有多少羽絨？ 這就是羽絨服真正貴的原因…材料成本就擺在那。再加上羽絨材質優劣，鴨絨 鵝絨等等區分，後期加工等…價格自然居高不下了。

像是加拿大鵝這種標杆型的羽絨服確實用料做工設計都是頂尖的。排除品牌溢價，成本都不會低於1000。50塊錢的工業棉怎麼和真的羽絨服相比呢？

1.加拿大鵝 採用鵝絨和灰鴨絨 郊狼毛領

我從來沒有買過國外的衣服，去年冬季我閨蜜穿了一件羽絨服，在北京買的二千六百塊錢的，她說這件衣服應該是一萬多塊錢人民幣，就剩一件了商家作為積壓庫存處理了，那款式好看，合身，摸起來柔軟舒適，忘記名字了。人民幣七千多塊錢的羽絨服大鵝我不知道怎麼樣。記住花多少錢享受多少生活品質一點不假。買著貴的東西一定用起來長久的感覺。便宜的東西就穿一季就不愛了，還很難看低檔產品沒有保障。

上個月去加拿大，在蒙特利爾大鵝專賣店剛剛入手了一件，含稅價格1200刀，合人民幣7000左右吧！生平第一次為自己買這麼貴的衣服，因為實在太貴了，一直都捨不得買，糾結了好久才出的手！

北美地區冬季漫長寒冷，10月底便開始大雪紛飛，一年四季就屬冬季時間最長，說實話，中國產的羽絨服在用料和工藝上確實很一般，在極致寒冷的地區穿的確有點扛不住，就會有穿再多都還是冷到打哆嗦的感覺。（剛又看了下問題，中國產50元的羽絨服？題主你是在逗大家玩呢吧！50只能買羽絨棉的，羽絨的再便宜也不致於50好嘛）

而加拿大羽絨服第一品牌“鵝”能夠經年昌盛，成為全球政要和各界名媛的標配是有原因的！真的很抗寒，即使是在零下二十度穿上鵝也只需在內裡穿一件單薄內衣就足夠了，它完全不會進風，由於剪裁的很貼身，線條簡單到完美，所以穿著完全沒有一般羽絨服的臃腫感覺，款式不花俏但卻永遠不過時，還特別防水，雨天穿著也不會進水溼透，並且材質非常好，穿久也不會顯舊，穿過的人對它的好評率幾乎是100%！我親眼所見這隻“鵝”的瘋狂！難以相信一個賣衣服的店門口會有好幾個保安在管理限制進店顧客人數！而即便是在大冬天，大雪紛飛的夜晚，門口依然長龍一條！想想一件衣服而已，價格不菲且款式不多號碼經常不齊最不可思議的是每年4月都會調一次價格！能升值的衣服估計也就只有這隻加拿大鵝了！不誇張的說，很多人把買鵝當成投資的！反正眼睜睜的看著這隻鵝一年比一年貴，越來越瘋狂，我今年終於咬咬牙買了一件！

鄭重宣告一下，本人絕對不是在賣弄顯擺，也絕不是崇洋媚外吹噓人家老外的產品比中國人做的好，只是被邀請回答了這個問題，正巧有經歷，就實話實說的回答了，不喜歡的特別噴，喜歡的歡迎點選+關注我。謝謝

名牌服飾品質肯定好於一般產品這是無可厚非的，只是這種品質差會隨產品等級提高而差距越小，品牌形象溢價越來越大。比如一件50的包和18000的LV差距大嗎？當然！從面料到做工到設計到品牌價值都差太多。不過一個2000的高仿和真包做工差嗎？說實話差別很小。一箇中高階品牌比如Gucci和LV品質差多少？不一定有差，就是品牌價值了。LV還不是真皮面料，有的時候買的不是產品本身了，可能是服務，是購物環境，是品牌代表的形象，我想說加拿大鵝肯定品質好，但價效比不一定高，就看你消費實力，如果你去找店自己做一件羽絨服花2000，玩命充好絨，用好面料，你會發現更暖和。但是可能做的樣子不好看。

作為一個買了N件加拿大鵝，始祖鳥等品牌羽絨服的裝備發燒友，可以明確的說，別說50的羽絨服了，一千以內的羽絨服都達不到加拿大鵝的水平。雖然加拿大鵝大多用的並不是“鵝絨”而是鴨絨，但這是真正的絨，很多便宜羽絨服用的都是鴨毛之類的，只有絨才起到真正的保暖作用。加拿大鵝的充絨量也擺著呢，各方面成本決定了它售價不會太低，並且從產品角度來說，加拿大鵝還真的是好東西，很適合城市通勤和自駕遊等戶外活動。（如果是徒步登山，還得是始祖鳥，TNF等戶外品牌的專業登山款羽絨服，因為要考慮重量，這是兩個設計方向）但目前加拿大鵝小一萬的售價，賣的基本就是品牌價值了。加拿大鵝並沒有很高的技術難度，國內完全能做出來這個水平的衣服，同時再說一下絨，國內同樣有非常優秀的羽絨，不比國外差，關鍵看採購什麼水平的。