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1983年的12月份，一位28歲的年輕人在公司的董事會上展示了一段廣告影片，這條廣告是準備投放在 "第十八屆美國超級碗"上。這個年輕人期待廣告片播放完畢之後董事會成員能和他一樣興奮；出乎這個年青人意料的是，董事會里多數人的臉上並不是一臉興奮，而是一臉懵逼！董事會中多數人覺得這是他們看過最差的廣告了，其中一位董事問道"能不能換一家廣告公司？"又一位董事說"應該把這個廣告時段賣出去，千萬別去超級碗上丟這個人"，這個建議得到了董事會多數人的認可，於是他們決定把這個買到手的兩個超級碗廣告時段再賣出去。不過在這位年輕人和廣告公司的消極抵制下，以這個60秒的廣告時段賣不出去為由，留下了60秒的廣告時段，賣掉了30秒的廣告時段；就這樣，這段險些被拿下的廣告成為了廣告史上里程碑式的作品，被稱為"20世紀最偉大的商業廣告"，這個年輕人也有一個被大眾熟知的名字——史蒂夫·喬布斯。
這事情還得從1979年說起，1979年的夏季，因為蘋果電腦二代的成功，蘋果公司開始進行第二輪的融資。
AppleⅡ電腦
當時施樂公司的投資部門對於蘋果公司非常感興趣；之前，喬布斯也知道施樂公司有一個最重要的研究機構——帕羅奧多研究中心，一直想進去看看，這時施樂公司主動找上了門，喬布斯發現機會來了。喬布斯不失時機的開出了這樣的條件："如果你們願意揭開帕羅奧多研究中心的神秘面紗，我就同意你們投資100萬美元"。
施樂公司接受了喬布斯的條件。1979年12月，喬布斯和他的同事們一起參觀了帕羅奧多研究中心，畢竟施樂公司也不傻，開始時也就給喬布斯展現幾個很普通的應用，這讓喬布斯一行人非常不滿意；喬布斯的暴脾氣壓不住了，直接致電施樂公司總部，要求得到更多的資訊！施樂公司畢竟也是有求於人，於是直接命令帕羅奧多研究中心的工作人員向喬布斯一行人展示部分核心技術；幾天之後，當喬布斯一行人再次來到帕羅奧多研究中心時，中心的工作人員開始展現真正的技術了，這一展示不要緊，喬布斯和他的小夥伴們徹底驚呆了！讓喬布斯這個暴脾氣心跳加速的技術就是圖形互動介面！
在回去的路上，喬布斯因激動變得語速飛快，他堅信看到了個人電腦的未來！在他看來，施樂公司是自己坐在金礦上卻渾然不知！不久，喬布斯停掉了蘋果三代的產品線並單獨成立了新的電腦研發部門，喬布斯為這款劃時代意義的電腦取名為麥金塔。如果你覺得麥金塔這個詞有點陌生，你對Mac是不是很熟悉呢？沒錯，Mac就是麥金塔英文的縮寫(Macintosh)，蘋果現在的電腦產品也一直在沿用著Mac的名字。喬布斯的這次"抄襲"活動在商業史上還是飽受爭議的，他的鐵粉說"這是歷史上最偉大的抄襲"；但也有人認為這是"工業史上最為嚴重的搶劫行為之一"！是非對錯，這裡就不做評說了，不過有一點要說的是，其實施樂公司當時也有推出過圖形互動介面的產品，但是使用者體驗太差，價格也太貴，遂被高層放棄！唉，只能這麼說了：
經過反覆的研發與改進，麥金塔電腦在1983年終於完成了，喬布斯對麥金塔電腦寄予了厚望，開始著手策劃如何推出麥金塔電腦。在喬布斯的整個職業生涯中，他都喜歡把自己看作對抗邪惡帝國的反抗者，一名與黑暗力量作鬥爭的絕地戰士或者是佛教武士，而當時他眼中是那個"邪惡帝國"，就是IBM。
整個1983年，蘋果二代電腦的銷量是42萬臺，蘋果三代和Lisa系列電腦又慘遭失敗，而IBM及其他同類產品的銷量是130萬臺，毫無疑問是IBM的電腦走入了更多的家庭。明確了理念之後，喬布斯找到了著名廣告人李克勞，把自己的觀念說給他聽，經過一番思考之後，李克勞決定用英國著名政治諷刺作家喬治·歐威爾的一部虛幻預言小說《1984》為背景來製作廣告。廣告講述了一個反叛的年輕女子，從奧威爾斯的思想警察的追捕中逃脫，當控制世人的“老大哥”正在大螢幕上進行控制人心的講話時，她將大錘砸向螢幕。（廣告影片地址我附在擴充套件連結中，有興趣你可以點進去看看）
這就是廣告中的鐵錘妹妹
廣告製作完畢之後，就有了文章們開頭的那一幕。廣告在第18屆超級碗大賽中進行播放，超過9600萬人觀看了這則和以往任何廣告都不一樣的廣告，結尾處旁白平靜的唸到"蘋果即將在1984年1月24日釋出麥金塔電腦，到時候你就會知道為什麼1984不會成為真正的《1984》"。
結果喬布斯賭贏了！當天晚上，美國三大電視網和50多個地方電視臺都播放了該廣告的新聞，在網際網路時代到來之前就實現了一次影片的病毒式傳播，它使得所有看過廣告的人都在期待蘋果電腦釋出那一天的到來！
1984年1月24日，麥金塔電腦的釋出會正式召開，可容納2600人的禮堂被擠得水洩不通，當時的喬布斯為了這場釋出會，做了很多精心的設計：他將麥金塔電腦放在一塊天鵝絨布下，釋出的時候，就像魔術師一樣掀開；他冒著違法的風險，親自幹預現場燈光的設計；更具創意的是，他臨時決定要讓麥金塔電腦成為歷史上第一臺能自我介紹的電腦，所以他逼著同事在兩天內開發出一個語音生成器來，當喬布斯揭開天鵝絨布的那一刻，麥金塔電腦說了一聲："hello，我是麥金塔，從包裡出來的感覺真好！"這一刻，臺下的觀眾徹底沸騰了！
當時風頭無兩的麥金塔電腦
可以說，麥金塔電腦的釋出會，為以後的科技產品釋出會設立了一個標杆，真正重新定義了產品釋出會的形式。有了這種廣告的熱度，再加上讓人為之瘋狂的釋出會，按照常理，麥金塔電腦應該成為一個爆款產品，火爆全球，喬布斯也應該隨之登上他人生的一個巔峰。可這話是說對了一半，麥金塔電腦確實成為了一個爆款產品，但這個爆款的時間只持續了半年！
至於喬布斯，他因為麥金塔電腦這款產品和一個人的介入，他非但沒有登上巔峰，反而在1985年被踢出公司，這一走就是11年。
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1983年的12月份，一位28歲的年輕人在公司的董事會上展示了一段廣告影片，這條廣告是準備投放在 "第十八屆美國超級碗"上。這個年輕人期待廣告片播放完畢之後董事會成員能和他一樣興奮；出乎這個年青人意料的是，董事會里多數人的臉上並不是一臉興奮，而是一臉懵逼！董事會中多數人覺得這是他們看過最差的廣告了，其中一位董事問道"能不能換一家廣告公司？"又一位董事說"應該把這個廣告時段賣出去，千萬別去超級碗上丟這個人"，這個建議得到了董事會多數人的認可，於是他們決定把這個買到手的兩個超級碗廣告時段再賣出去。不過在這位年輕人和廣告公司的消極抵制下，以這個60秒的廣告時段賣不出去為由，留下了60秒的廣告時段，賣掉了30秒的廣告時段；就這樣，這段險些被拿下的廣告成為了廣告史上里程碑式的作品，被稱為"20世紀最偉大的商業廣告"，這個年輕人也有一個被大眾熟知的名字——史蒂夫·喬布斯。
2這事情還得從1979年說起，1979年的夏季，因為蘋果電腦二代的成功，蘋果公司開始進行第二輪的融資。
AppleⅡ電腦
當時施樂公司的投資部門對於蘋果公司非常感興趣；之前，喬布斯也知道施樂公司有一個最重要的研究機構——帕羅奧多研究中心，一直想進去看看，這時施樂公司主動找上了門，喬布斯發現機會來了。喬布斯不失時機的開出了這樣的條件："如果你們願意揭開帕羅奧多研究中心的神秘面紗，我就同意你們投資100萬美元"。
施樂公司接受了喬布斯的條件。1979年12月，喬布斯和他的同事們一起參觀了帕羅奧多研究中心，畢竟施樂公司也不傻，開始時也就給喬布斯展現幾個很普通的應用，這讓喬布斯一行人非常不滿意；喬布斯的暴脾氣壓不住了，直接致電施樂公司總部，要求得到更多的資訊！施樂公司畢竟也是有求於人，於是直接命令帕羅奧多研究中心的工作人員向喬布斯一行人展示部分核心技術；幾天之後，當喬布斯一行人再次來到帕羅奧多研究中心時，中心的工作人員開始展現真正的技術了，這一展示不要緊，喬布斯和他的小夥伴們徹底驚呆了！讓喬布斯這個暴脾氣心跳加速的技術就是圖形互動介面！
在回去的路上，喬布斯因激動變得語速飛快，他堅信看到了個人電腦的未來！在他看來，施樂公司是自己坐在金礦上卻渾然不知！不久，喬布斯停掉了蘋果三代的產品線並單獨成立了新的電腦研發部門，喬布斯為這款劃時代意義的電腦取名為麥金塔。如果你覺得麥金塔這個詞有點陌生，你對Mac是不是很熟悉呢？沒錯，Mac就是麥金塔英文的縮寫(Macintosh)，蘋果現在的電腦產品也一直在沿用著Mac的名字。喬布斯的這次"抄襲"活動在商業史上還是飽受爭議的，他的鐵粉說"這是歷史上最偉大的抄襲"；但也有人認為這是"工業史上最為嚴重的搶劫行為之一"！是非對錯，這裡就不做評說了，不過有一點要說的是，其實施樂公司當時也有推出過圖形互動介面的產品，但是使用者體驗太差，價格也太貴，遂被高層放棄！唉，只能這麼說了：
3經過反覆的研發與改進，麥金塔電腦在1983年終於完成了，喬布斯對麥金塔電腦寄予了厚望，開始著手策劃如何推出麥金塔電腦。在喬布斯的整個職業生涯中，他都喜歡把自己看作對抗邪惡帝國的反抗者，一名與黑暗力量作鬥爭的絕地戰士或者是佛教武士，而當時他眼中是那個"邪惡帝國"，就是IBM。
整個1983年，蘋果二代電腦的銷量是42萬臺，蘋果三代和Lisa系列電腦又慘遭失敗，而IBM及其他同類產品的銷量是130萬臺，毫無疑問是IBM的電腦走入了更多的家庭。明確了理念之後，喬布斯找到了著名廣告人李克勞，把自己的觀念說給他聽，經過一番思考之後，李克勞決定用英國著名政治諷刺作家喬治·歐威爾的一部虛幻預言小說《1984》為背景來製作廣告。廣告講述了一個反叛的年輕女子，從奧威爾斯的思想警察的追捕中逃脫，當控制世人的“老大哥”正在大螢幕上進行控制人心的講話時，她將大錘砸向螢幕。（廣告影片地址我附在擴充套件連結中，有興趣你可以點進去看看）
這就是廣告中的鐵錘妹妹
廣告製作完畢之後，就有了文章們開頭的那一幕。廣告在第18屆超級碗大賽中進行播放，超過9600萬人觀看了這則和以往任何廣告都不一樣的廣告，結尾處旁白平靜的唸到"蘋果即將在1984年1月24日釋出麥金塔電腦，到時候你就會知道為什麼1984不會成為真正的《1984》"。
結果喬布斯賭贏了！當天晚上，美國三大電視網和50多個地方電視臺都播放了該廣告的新聞，在網際網路時代到來之前就實現了一次影片的病毒式傳播，它使得所有看過廣告的人都在期待蘋果電腦釋出那一天的到來！
41984年1月24日，麥金塔電腦的釋出會正式召開，可容納2600人的禮堂被擠得水洩不通，當時的喬布斯為了這場釋出會，做了很多精心的設計：他將麥金塔電腦放在一塊天鵝絨布下，釋出的時候，就像魔術師一樣掀開；他冒著違法的風險，親自幹預現場燈光的設計；更具創意的是，他臨時決定要讓麥金塔電腦成為歷史上第一臺能自我介紹的電腦，所以他逼著同事在兩天內開發出一個語音生成器來，當喬布斯揭開天鵝絨布的那一刻，麥金塔電腦說了一聲："hello，我是麥金塔，從包裡出來的感覺真好！"這一刻，臺下的觀眾徹底沸騰了！
當時風頭無兩的麥金塔電腦
可以說，麥金塔電腦的釋出會，為以後的科技產品釋出會設立了一個標杆，真正重新定義了產品釋出會的形式。有了這種廣告的熱度，再加上讓人為之瘋狂的釋出會，按照常理，麥金塔電腦應該成為一個爆款產品，火爆全球，喬布斯也應該隨之登上他人生的一個巔峰。可這話是說對了一半，麥金塔電腦確實成為了一個爆款產品，但這個爆款的時間只持續了半年！
至於喬布斯，他因為麥金塔電腦這款產品和一個人的介入，他非但沒有登上巔峰，反而在1985年被踢出公司，這一走就是11年。