包裝盒設計時色彩技巧應該從以下幾點注意：一是色彩與包裝物的照應關係；二是色彩和色彩自身的對比關係。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。 那麼，作為色彩與包裝物的照應關係該從何談起呢？主要是透過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯想到內在的包裝為何物。我們能走進商店往貨賀上一看，不少商品並未能體現到這種照應關係。使消費者無法由表及裡去想到包裝物品為何物。當然，也就對產品的銷售發揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這麼同個特點；

（1）從行業上進，食品包裝類正常的用色其主色調鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多。

（2）從效能特徵上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、淺色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象徵著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。儘管有些包裝從主色調上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細看去如果該包裝的設計是出自行家裡手的筆下，那麼，在它的外包裝的畫面中準有那點晴之筆的象徵色塊、色點、色線或以該色突出的集中內容。這應該是大家們的得意之作。 再說，色彩與色彩的對比關係。這是很多商品包裝中最容易表現卻又非常不易把握的事情。在設計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這麼一名話，叫密不透風，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關係。表現在包裝設計中，這種對比關係非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、輕重對比、點面對比、繁簡對比、雅俗對比、反差對比等等。

（1）色彩使用的深淺對比。

這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的範圍最廣。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希傑的肉製品包裝大都是用這種形式表現的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。一般色素有協調色對比和冷暖色對比，協調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。

（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一箇中心或集中點到整體畫面的對比、即小範圍和大範圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產品的包裝盒上，整個面積的乾乾淨淨的什麼沒有，就中間很集中的出現那麼一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然後再從這小方塊的畫面上體現包裝物內容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。

（4）色彩使用的繁簡對比。我們可以看到統一100

泡麵，它們的包裝袋上，下半部是每雜的泡麵實物圖案，而在它畫面的上端卻是整個的乾乾淨淨的大綠大紅顏色，然後非常顯眼地突出100字樣，就這麼簡單而又簡捷，卻匠心獨立地把泡麵的品牌表達出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調味料的包裝袋整個畫面採用綠色和黑色色素並相互交織出現在一個畫面上，即想表現商標被迫無耐地又想表現名稱和陪襯圖案，結果由於其中大面積的繁雜的設計沒有任何實際意義暗襯圖案出現，而把上述本該說明的主體全部沖淡，，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

（5）色彩使用的雅欲對比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現方式，是用顏色的髒亂和無序進行。這種構圖，要麼是一種象徵性地揭示主題，要麼是為主題烘托荷花服務。

使之萬花叢中一點紅。

（6）色彩使用的反差對比。這種反差對比實質上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，紅和藍的對比；動靜的反差，淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對比：輕重的反差，深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

色彩怎麼把控如果從產品角度來分析的話，那應該要做到以下幾點：

1.明確這個產品包裝盒的使用者群體，是上班族居多，還是學生黨，是年紀大的居多還是都是年輕人是主流

2.應該明確這個產品包裝盒內裝的是什麼產品，根據產品屬性來確定色彩的搭配及色彩的定位，我覺得這一點是最重要的，比如這個包裝盒包裝的是月餅，粽子之類的帶有一定傳統節日的元素那色彩可能就是以節日為主，如果包裝的產品是化妝品之類的這裡面又得分類，女性和男性，然後色調再進一步確定…

3.產品包裝盒的顏色搭配可能還會與市場有一定的聯絡，比如這個產品上市恰逢雙十一這種大促銷的節日可能顏色就會很活躍一些

不同的包裝有不同的色彩要求。

一、總體色彩應該用Cmyk模式，大體上是C M Y K四色用得越少越清晰，比如C90 M45 Y30 K00 就會比C90 M15 Y30K00看起來灰一些。

二、符合每個行業的屬性，可以多找同類型的包裝參考。

三、顏色需要去印刷場去打樣，這樣把握更加精準。

我講的這些都是實際經驗總結出來的，很實用。

色彩與包裝物的照應主要就是透過外在的色彩顏色就能夠使人聯想到產品包裝盒內的物品，或者就是使人一看包裝機能夠使人感知到包裝盒的物品。另外在包裝盒的顏色的選擇上，還是應當搭配好產品設計，不同的產品選擇不同的色彩配比才是最重要的，這才能夠達到包裝盒的真正的效果

包裝設計顏色怎麼把握，顏色分兩個階段，第一是包裝風格及顏色確定前和確定後。

前者應該先跟客戶溝通，瞭解客戶訴求，接下來是根據客戶的需求，組織素材分解設計賣點，根據確立的設計風格及消費層次，消費人群賦予其合適的顏色。

那麼到了印刷後期，透過各種實物樣本，以及專業的片通號，還可以現場跟印刷廠對接，盡最大可能，讓呈現的實物接近我們的設計作品。