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  • 1 # 只為一杯好酒

    首先應明白 什麼是區域性品牌?在目前,除茅臺、五糧液、洋河、瀘州等品牌之外,很大一部分企業都是區域性品牌。

    古井貢作為老八大名酒之一,一年近百億的銷售額 ,但也只能是區域性品牌。因為古井的主要市場集中在安徽、河南、河北等部分割槽域。所以只能這樣界定。

    與古井相同的還有汾酒、口子窖、迎駕、今世緣、衡水老白乾、今徽酒、種子等。

    區域性品牌中有幾十億的,也有十來億的,也有幾個億的,規模不同,營銷模式也應該有所差別的。

    區域品牌上量的通行做法,不外乎以下幾種:

    1.近一步開拓市場,擴大市場的覆蓋率。就如攤大餅一樣,攻城掠地。這要以投入更多的人力物力為基礎。一般來說,新市場要匹配更多的營銷資源。

    2.現有市場,精更細作,提高市場佔有率。這方面,古井貢酒年份原漿的做法值得業界學習。難以想象,一個省每個縣都能做到上億的銷量。這一點我是很佩服的。

    3.根據需求,做好大單品。按照二八原則,百分之八十的收入是百分之二十的產品創造的。想想現在很多企業都是如此。小郎酒,一個單品40億的量 。做好大單品是企業的戰略選擇之一。

    4.做好產品的升級換代,應用好本品牌的補充品牌產品。這是區域品牌持續上量的有效保證。

    總之,區域品牌熟悉當地市場,能更好地整合當地資源,透過一系列的努力,上量指日可待!

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