積極影響:

品牌可以保護生產經營者的利益。經註冊之後的品牌，成為企業的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業不得仿冒和使用。若發現冒牌商品可依法追究並索賠。如果產品不註冊，就不受法律保護，會給企業帶來損失。

品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中；能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利於在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發購買願望。

品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試後再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產生。

品牌效應是企業形象樹立的有效途徑。品牌是企業產品質量、特徵、效能、用途等級的概括，凝聚企業的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業的市場。

品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

負面影響:

長期以來，國內許多行業雖然極其發達、企業眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由於大多數企業規模較小，生產和營銷的主體過於分散，導致在市場上競爭力薄弱，有時內部還會出現惡性價格競爭。