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1 # 江蘇家電資訊傳媒
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2 # 蒲公英老街坊
2019年裝修行情應該還可以,原因有幾點。
一,上一波牛市行情在2017下半年,大多都在2019年上半年集中交房,裝修再忙幾個月,2019年就可以結束了,整體來說2019年行情還是比較好的。
二,現在老百姓對生活質量要求越來越高,在裝修方面也捨得花錢,裝修的蛋糕也做來越大,還是比較有利於裝修行業的發展。
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3 # 卿城笑
隨著地產經濟的發展,居民生活品質要求的提高,裝飾行業也蓬勃發展,滿大街的都可以看到裝飾公司招牌。這源於行業的入行門檻低,沒有核心技術的壁壘,一個設計師加一個專案經理,租個場子,擺上幾臺電腦就可以開個裝飾公司了。從2017年代下半年開始,行業開始急劇下滑,但是也有逆流增長的。
因為裝修是個個性化服務產品,沒有行業標準裝,無法規模化、標準化,交付服務環節多,從業人員的素質參差不齊,所以儘管行業體量大到近5萬億,但行業內能上50個億以上規模的裝飾公司屈指可數,其生存的根本還是交付質量,和整個鏈條的管理。行業永遠難以解決的痛點在於:交付質量的預見性、支出預算的準確性、交付效果的滿意度、交付週期的把控。
進來容易,要關門也容易,今天你可能和某位裝企的老總喝茶聊天,春分得意,明天可能一張桌子都看不到。這兩年倒閉了不少裝飾公司,受傷害的是消費群體和材料供應商,而且隨著地產的降溫,以及精裝房交付政策的推進,在未來的兩年裡,還將有大批的裝飾公司將支撐不下去而逃離。那還是有一批老牌的裝飾公司致力於行業深挖,持續經營的,可是迷茫的出路在哪裡呢?個人之見:
一、整裝—拎包入住方向。基於運營成本提高,客戶進店成本高,何不把單個客戶的單值做大,提高毛利額而降低平均營銷成本呢?而且這一趨勢也是迎合當前剛需性購房者的。雖說整裝已經發展幾年,但是很不成熟,增項多,並沒有真正個給客戶帶來全案解決,尤其是二、三線城市的裝飾公司,受制於規模體量不大,根本就不能從上游整合好材料供應鏈和服務商,以及達成全鏈條有效的質量管理。
這幾年,從傳統半包公司轉型整裝的都不成功,轉型就將打破原有的利益體系,所以整裝公司大部分是新興獨立成長起來的,或者是原裝飾公司再生“二胎”。且行業不正常的現象就是:由於裝飾公司的現金流量大,熱錢湧入,其目的不是為了做好裝修,而是圈錢。
二、下沉三、四線城市。一、二線城市受精裝政策的影響,硬裝修需求量降低,客流量減少,而三、四線城市地產業才興起幾年時間,舊城拆改專案促使城市、居民的生活品質需求提高,裝企還有一段時間的好日子。
三、高階設計路線、全屋軟裝方向發展。同樣是受精裝政策的影響,部分城市的政策允許140平以上的大戶性毛坯交付,以及高品質的別墅樓盤,為走高階設計路線的裝企或者工作室留有生存空間。以及精裝完成硬裝之後,購房者需要體現個性化的需求,那就靠軟裝部分解決,尤其是對全屋協調搭配的個性化設計方案需求增加。
四、舊房區域性翻新裝修。這個板塊已經有部分平臺興起,致力於舊房區域性改造。房地產發展20多年,深圳、上海、北京等城市早期交付的樓盤,或者二手房需要進行一些區域性的整改裝修。
五、定製精裝方向。裝修本是需要滿足不同客戶的不同需求,精裝房政策有被市場需求,但是有部分的開發商和裝企開始研究定製精裝的交付內容和模式。
六、智慧化和環保升級。這是裝企裝修產品內容的提高,但是目前行業內所謂的智慧化只是各個板塊的拼裝組合,而不是整合。對於環保的需求就不用多說了,不管吃的、住的,穿的希望都是有利健康的。
七、做交付平臺服務商。開發商形成裝飾建材的閉環,沒有客戶進店了,沒路可走了,那就依附開發商生存吧,大部分的中、小地產都沒有裝修交付平臺,他們也希望有優質的裝企為其提供交付服務,或者是整合裝企平臺。
有些老闆,表面風光,只要賬上有錢就覺得賺了,能生存,有空的時候請清理下應付賬款,看看還能剩多少。剩的越多,走的越遠。同行競爭激烈,希望優秀的裝企好好活下來,修煉內功,匠心長存。
對正現金流裝企的建議,輕裝上陣,從容走進2019
冬天,不是所有人的冬天,只是一部分裝企的冬天。我調研了一些裝企,廣東星藝裝飾集團、江蘇清風裝飾集團等企業反饋給我,今年的業績增速略有下調。有沒有看清楚字眼,這些全國頭部裝企、區域頭部裝企的業績依然在保持兩位數增長。說一句大實話,還有很多裝企業績很好,並沒有站出來說話。企業經營不好,不要怪市場;沒有不好的市場,只有不好的企業。
輕裝上陣,就是建議你砍掉包袱;在企業經營晴天的時候,未雨綢繆,曬曬被子,做做大掃除。充分運用效率指標,檢視企業各個角度的資源投入產出比。業績的增速下調,那就繼續降低成本,幹掉多餘的小白兔,幹掉多餘的經營面積,強化內控管理,提升人效坪效和淨利潤率。
告別機會主義,擁抱管理紅利新時代
機會主義的市場,這樣的餘糧快要吃完了;家裝行業即將迎來管理紅利的新時代。未來,你的對手,不僅僅是家裝行業一個戰壕的友商;你會遇到很多陌生的新對手,這些新對手有著不一般的背景,帶著上游流量、雄厚資本、新技術、新理念、先進管理以及人才等綜合裝備進入家裝市場。想象一下,這將是一場非對稱戰爭,商場如戰場,美軍最近20多年憑藉綜合優勢,幾乎在全球戰場所向披靡;那麼,在沒有硝煙家裝市場競爭中,還拿著紅纓槍、弓箭的裝企,如何面對鐳射制導炸彈呢?
這一天,可能還很遠,也可能很近。
之前的文章提到了,家裝市場的未來屬於強者,這個觀點,我沒有改變。
問題是,這些強者將是誰?假設全國家裝市場有3000個強者名額,有多少名額是土生土長的裝企可以拿到?
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裝修跟房產就是兄弟兩,房子好賣什麼都好,裝修建材家電都好賣,房子不好賣很多行業都不行,但是現在國家在搞農村集體制度,拆遷也是一種機遇,只要拆遷拿到房子了還是會裝修,所以裝修這個行業就是那麼永遠存在,現在房產是國家的重要經濟專案,2019年裝修應該不會差