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1 # 快樂藍血人
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2 # 實習奶爸二亮
想透過複製成功是不可能的,但是可以學習,而且要有自己的特色。
比如淘寶,京東,拼多多,都有相似的地方又有不一樣的地方。
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3 # 讀書抽絲劉無趣
能,但很難。
我一直很喜歡海底撈,特別是讀了黃鐵鷹寫的《海底撈你學不會》,對海底撈的模式有了更深瞭解,“海底撈式”成功確實是不可多得,但也不是無跡可尋。
“海底撈式”的成功是什麼?海底撈有多成功?讓我們先來看一組數字:
(圖:海底撈創始人張勇)
為什麼海底撈式成功難複製?以火鍋行業為例,學海底撈一般來說都是從服務入手,擦鞋美甲貼膜一應俱全,免費水果飲料零食無限量供應,熱情服務、微笑服務、點頭哈腰唱曲變臉也學得有模有樣,也經常出一些“網紅吃法”......
“追隨者”們無一例外都沒有成功,或者沒有取得海底撈那樣大的成功,不管服務做的多好,顧客體驗與海底撈比還是差了一大截,錢花了不少,但收效甚微。
為什麼呢?
因為海底撈的追隨者都把目光放在了學習海底撈的服務上,認為只要服務好,就能贏得顧客的心,就能出任CEO,迎娶白富美,走上人生巔峰。其實海底撈成功的秘訣不是外在的服務,而是內功,就像武俠中,劍招配合內功才能神擋殺神,沒有內功就只能是花架子。
(圖:令狐沖用內功御劍)
海底撈的內功簡單來說,海底撈的內功就是抓住顧客、員工和圍觀群眾的心。
1、抓住顧客的心:客人是一桌一桌抓的
“顧客就是上帝”已經是一句非常爛俗的話了,聽起來很簡單,真心實意就行了,但真正做起來就高下立判了。其他餐飲店,都有一套詳細的服務流程制度,所有服務都按照這個流程來,雖然能夠標準化,但面對多樣化的就餐場景和各種各樣的突發狀況,往往無法以不變應萬變。
海底撈創始人張勇知道,差異化服務掌握在每一個員工手裡,只要讓員工動腦筋,隨機應變,才能給顧客驚喜。
(圖:一個人去海底撈,會安排一隻小熊陪你吃)
有人不喜歡免費的酸梅湯和豆漿,能不能送他一碗雞蛋羹?儘管雞蛋羹是收費的,但如果能讓牙口不好的老人吃一碗免費雞蛋羹,他可能會記一輩子!
一個客人想吃冰激凌,服務員能不能到外邊給他買?
一份點多了的蔬菜,能不能退?
既然是半成品,客人可不可以點半份,多吃幾樣?
一個喜歡海底撈小圍裙的顧客,想要一件拿回家給小孩用,給不給?
碰到這些流程和制度沒有規定的問題,大多數餐館當然是按制度和流程辦—不行;在海底撈,服務員的大腦就需要創造了—為什麼不行?
摘自:《海底撈你學不會》 — 黃鐵鷹
2、抓住員工的心:員工是一個一個吸引的
海底撈最出名的就是“授權”,眾所周知,海底撈服務員有很大“許可權”,比如打折、送菜,甚至免單。
海底撈一線的普通員工有給客人先斬後奏的打折和免單權。不論什麼原因,只要員工認為有必要都可以給客人免一個菜或加一個菜,甚至免一餐。摘自:《海底撈你學不會》-黃鐵英很多海底撈的模仿者都做不到這一點,不是不想,而是不敢,員工怕擔責任吃啞巴虧,老闆怕員工做事隨意或者藉機牟利,誰也信不過誰。海底撈秉持“用人不疑,疑人不用”,只要成為海底撈員工,就授權給你。這種信任感,是錢買不到的。
2009年春天,我把張勇請到北京大學給MBA學生講課,一個學生問張勇:“如果每個服務員都有免單權,會不會有人濫用權力給自己的親戚朋友們免單?”張勇反問那個學生:“如果我給了你這個權力,你會嗎?”整個課堂200多個學生,一下子鴉雀無聲。是呀,捫心自問:你忍心辜負這樣的信任嗎?其實,每個人心裡都有一塊芳草地,絕大多數人都會知恩圖報,不願辜負別人的信任。摘自:《海底撈你學不會》-黃鐵鷹當然,確實有人濫用了這份信任,但相比之下,這種授權總是利大於弊。
在員工待遇上,海底撈不光注重物質獎勵,更多的是給予尊重和信任:住的是城裡人的正規住宅,冬天有暖氣,夏天有空調,步行20分鐘內到工作地點,有專人打掃宿舍衛生,冬天沒來暖氣還會配發熱水袋,甚至會讓專人灌好熱水;除此之外,海底撈的培訓不僅是工作內容,還有使用地圖、坐地鐵、過紅綠燈、使用銀行卡等實用生活技能。
企業真心實意對待員工,員工也會真心實意對待企業,就像張勇說的:
人心都是肉長的,你對人家好,人家也就對你好;只要想辦法讓員工把公司當成家,員工就會把心放在顧客身上。摘自:《海底撈你學不會》-黃鐵鷹3、抓住圍觀群眾的心:天下武功,唯“誠”不破
海底撈對外公關就一個“誠”字,真誠,誠懇,誠實,不欺騙,不隱瞞,就像海底撈的員工一樣,老實本分,真誠主動。
事件一出,立刻在網路上引起了軒然大波,海底撈在人們心中的美好形象一下子就被打破了。要是換作其他企業,甚至是知名大企業,遇到這種事也無非三種態度:矢口否認,迴避問題,無限期“正在調查”,最後迫於媒體壓力出來道歉。
這一系列真誠擔當的行為,讓無數等著看好戲的圍觀群眾豎起了大拇指,程之為“教科書式公關”。
外能提供超出預期的服務,內能牢牢抓住顧客/員工和圍觀群眾的心,海底撈安能不成功?
如果海底撈的追隨者們能夠內外兼修,未嘗不能複製“海底撈式”成功!
作者簡介:劉無趣,硬核摸魚大師,表情包收藏專家,退堂鼓表演藝術家,半吊子書評人,與你分享好書和趣事。
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誰說成功不可以複製?成功是可以複製的,尤其是零售跟服務業。最簡單的例子就是加盟店了,跟雨後春筍一樣遍地開花。但是海底撈的成功主要來自於她的真誠熱情貼心般服務,公司重視員工,以員工為基礎,做最底層的服務員,每個月都可以拿5000+左右,哪家公司可以做得到?如果你能做到,那麼一樣可以成功!