在我們對公司基本面進行分析的時候，商譽往往都是我們必須要了解的一個點，而對於很多新手來說，對商譽不是太瞭解，下面我們就來為大家做下詳細的介紹。
商譽是一種潛在的經濟價值，他能夠幫助我們分析公司在未來是否能夠帶來超額的利潤，或者是公司預期的獲利能力是否能夠超過社會平均投資回報率的資本化價值。當然，我們也可以理解為商業信譽，它是一個比較抽象的指標，可以透過公司的經營效率、所處的位置、經營的歷史以及公司管理層的素質等等多方面來與同行企業相比較來進行分析。
當股市在經歷過長時間下跌之後的後期，這時候經常會出現這種現象，那就是刻意尋找利空訊息。比如說一家公司暴雷了，大家就會對其原因進行深入挖掘，如果得到的結果是因為高質押所導致的，那麼這個時候所有具備高質押的股票都會開始快速下跌，如果這類股票估值再高一些，那麼集體閃崩也就自然而然的出現了。
當出現這種情況之後，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽高的一些股票，我們從另一個方面來激烈，商譽其實就是社會大眾對於這家公司的好感度，或者是認可這家公司預期的能力。
比如說我們都是賣空調的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因為大家對於它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領先，也是一個道理，都是因為好感度，大眾認可。
但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候對自己的商譽進行言過其實，有規定是不能自己確認內部產生的商譽的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現公司商譽，如果全市商譽佔比較高的公司要收購別的公司，那麼被收購的公司價值也會構成這家公司的商譽。
通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往並不怎麼好。這樣一來，就會產生商譽減值，如果商譽佔比比較高，那麼一旦商譽減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，並且承諾後期的淨利潤不會低於多少範圍內，但是在最後時機的報告中淨利潤卻沒有達到預期，那麼在報告期末沒有計提減值準備，那麼就會產生高商譽帶來的暴雷事件。
在我們對公司基本面進行分析的時候，商譽往往都是我們必須要了解的一個點，而對於很多新手來說，對商譽不是太瞭解，下面我們就來為大家做下詳細的介紹。
商譽是一種潛在的經濟價值，他能夠幫助我們分析公司在未來是否能夠帶來超額的利潤，或者是公司預期的獲利能力是否能夠超過社會平均投資回報率的資本化價值。當然，我們也可以理解為商業信譽，它是一個比較抽象的指標，可以透過公司的經營效率、所處的位置、經營的歷史以及公司管理層的素質等等多方面來與同行企業相比較來進行分析。
當股市在經歷過長時間下跌之後的後期，這時候經常會出現這種現象，那就是刻意尋找利空訊息。比如說一家公司暴雷了，大家就會對其原因進行深入挖掘，如果得到的結果是因為高質押所導致的，那麼這個時候所有具備高質押的股票都會開始快速下跌，如果這類股票估值再高一些，那麼集體閃崩也就自然而然的出現了。
當出現這種情況之後，那下一階段暴雷的股票可能就是商譽高的一些股票，我們從另一個方面來激烈，商譽其實就是社會大眾對於這家公司的好感度，或者是認可這家公司預期的能力。
比如說我們都是賣空調的，但是海爾和格力賣的最好，這就是因為大家對於它們的好感度很高。再比如大家都賣酒，但是茅臺酒的銷量遙遙領先，也是一個道理，都是因為好感度，大眾認可。
但是，為了防止一些不良公司在做賬的時候對自己的商譽進行言過其實，有規定是不能自己確認內部產生的商譽的，除非是真的有人出資購買，這樣才能在報告中出現公司商譽，如果全市商譽佔比較高的公司要收購別的公司，那麼被收購的公司價值也會構成這家公司的商譽。
通常情況下，如果是正常收購，一般都會給上市公司較高的利潤，但是最終的效果往往並不怎麼好。這樣一來，就會產生商譽減值，如果商譽佔比比較高，那麼一旦商譽減值，對公司的影響也會比較大。舉個例子來說，如果公司A收購了公司B，並且承諾後期的淨利潤不會低於多少範圍內，但是在最後時機的報告中淨利潤卻沒有達到預期，那麼在報告期末沒有計提減值準備，那麼就會產生高商譽帶來的暴雷事件。