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  • 1 # 天才地傑

    對於這一讓人大跌眼鏡的跨界決定,丁磊想得很通透,“企業我認為不分大小,不能說因為你公司人多,利潤高,你就有話語權,我養豬的,就沒有話語權,不要這樣想。如果你們這樣想的話,你們就要吃一輩子的地溝油和抗生素。因為你不重視這些小的製造商,做油的,養豬的。”

    2009年初,丁磊向外界宣佈了這一重大決定,並表示初期計劃規模是10000頭。接下來的三年,丁磊和他的精英團隊投入到養豬大業,但直到2012年,仍未見豬進場,外界開始以“紙上談豬”諷刺丁磊。

    騰訊科技還為此做了一篇調查稱,57%騰訊網友不看好網易CEO丁磊養豬,甚至有人認為丁磊表面上是養豬,實際上是在圈地做房地產。

    還有網友認為,丁磊還是好好做自己的網際網路事業吧,跨界不適合他。

    網易農業事業部解釋說,主要是養豬場選址用了很長時間。最終,豬場選址落戶安吉,但養豬人卻分道揚鑣了。2013年,最初的“養豬三人組”另外兩位負責人先後離開網易,彼時,丁磊養豬四年存欄400頭。質疑與嘲笑紛湧而至,丁磊選擇繼續折騰。

    丁家有豬初長成

    之後,“丁家豬”幾乎成為此次盛會丁磊作為東道主最拿得出手的大餐。當然,丁磊養的豬不能只上大佬們的餐桌。

    2016年11月25日,網易味央平臺上首次進行黑豬拍賣,25日早上剛過10點,味央整豬僅1分鐘競拍價突破5000元。到22點,重量大概42kg的整豬出產的精品肉最終以109501元結束拍賣,競拍次數64次。

    而在拍賣的最後一天,第三頭黑豬的競拍價竟然達到了27萬元。不過,“天價豬”從來不是丁磊的目標,丁磊曾在多個公開場合表示,自己希望的是一個可以提高食品安全保障、又能全國推行的養豬流程和模式。

    於是,繼拍賣、正式發售之後,網易考拉海購再度聯手網易味央上線全民眾籌專案,讓更多人參與養豬事業,同時享受相應的投資受益。

    用丁磊自己的話說,這個模式簡單具象化即:沒有汙染,管理人員只有6個人,管2萬頭豬,豬身上都帶有感測器,飼料也是自己做的。但,網易被坊間戲稱為“養豬場”的標籤算是撕不下來了。

    自己的豬自己寵

    作為丁磊自己心頭最愛的幾款產品之,網易味央豬肉和網易嚴選、網易雲音樂享受了同樣“掌上明珠”的待遇。

    在前文提到的眾籌活動後,丁磊兌現認籌總額達到888萬承諾,以直播的方式公開網易養豬場和炫酷的養殖黑科技。這場直播之後,“人不如豬”系列正式有了參照物。

    生存環境優越,飲食營養豐富,豬場還有全場WiFi覆蓋,豬舍內外也都安裝了音響,分不同時段播放著來自網易雲音樂《網易味央黑豬宇宙大碟》中的不同樂曲,幫助豬群保持天性,放鬆心情。

    “丁家豬”還有個土味但充滿愛意的名字——豬小花。雖然一切力捧背後都無法消除逐利的市場本性,但丁磊身體力行地為“豬小花”將品牌營銷玩到了極致。

    明明養肥了就得被吃進肚子,丁磊還為自家豬繪製了一套鮮明簡潔又不失萌態的小黑豬“表情包”,作為“豬小花”的卡通分身。

    除此之外,還親自監製了一首個“豬”單曲:《我叫豬小花》,並在網易王牌遊戲《倩女幽魂》總決賽直播中親自帶“豬”出場。去年,“豬小花”還壓軸亮相上海時裝週,成為了史上時尚時尚最時尚的黑豬。

    這些圍繞“重新定義豬”的跨界營銷,讓豬小花成為網易旗下又一知名IP。當然IP加身之後,身價不會太親民,在官網上售賣的一份1050g的黑豬肉售價159元。

    而經過近十年的深耕,丁磊今天再次提及了自己養豬事業的進展,依舊是常年掛在嘴角的微笑和自信,在未來很長一段時間裡,丁磊應該都會是一個快樂的養豬人。今天豬肉的價格,又一次讓丁磊站到了風口浪尖。這一次壓注壓對了。

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