在中國，網際網路的興起和發展，是當代中國歷史程序中一個具有特殊意義的重大事件，對華人來說，無論是從物質層面，還是精神層面；也無論是從社會心理層面，還是現實政治層面，都帶來了深刻的變化。而在網際網路風暴之下，全民被參與這場盛宴；在這場不可逆轉的變革中，我們貢獻了什麼？

現如今，網際網路已經成為華人生活中必不可少的一部分，成為公民表達個人觀點、參與社會事務、討論國家政治的重要平臺，並在疏導社會矛盾、推動社會問題解決方面發揮了越來越重要的作用，加速了社會透明化，推動了民主政治，引導了社會進步潮流，為中國走向成熟、文明的現代國家創造了積極的條件。

另一方面，在上層中產階層及富裕人群、年輕消費新時代、以及線上線下融合這三大消費馬車推動下，隨著人口結構和社會的不斷演變，人們的消費需求、生活方式和行為態度發生了很大變化，社會催生出越來越多新的細分消費客群。

不知道什麼時候起，我們在“買買買”中，買進了消費社會。消費儼然成為經濟增長的第一驅動力。從古至今，沒有哪一個時代能夠像今天一樣，有如此豐富的商品可供選擇，也沒有哪一個時代像今天一樣可以用技術和資料來揣摩顧客（所謂的大資料），並且驚人地精準。每一條網購記錄，都記錄著每個人獨特而詳細的消費痕跡。人口結構和社會的演化、消費意願增強、品牌的薰陶，推動了這樣一個全民消費的時代。大資料總結出了新消費客群，並總有各種方法定向營銷。人們驚訝地發現，自己在網際網路的“探照燈”下，已然沒有一絲絲的隱私可言。在這個新消費時代，購物也在塑造我們自己：“You are what you buy”。也即意味著，你的購買行為作為資料資訊，已經可以為真實你作畫像，並且非常之準確。

最近，波士頓諮詢公司聯合阿里集團釋出了《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》報告，把消費分為“人設自由”“獨樂自在”“樂活綠動”“玩物立志”“無微不智”五個趨勢。消費者的需求和喜好變得更多元、更自我。

從這五大趨勢中可以看出，隨著社會、文化、經濟的快速變遷，中國消費者的自我認同、價值觀以及生活和消費習慣都呈現出不同於以往的動態，發生了巨大變化。

過去，中國消費者的消費行為往往被限定在不同的群體中。人們的社會身份和自我認同相對固化，很少超越自我所屬的“既定範圍”。

比如，時裝、護膚品或化妝品等產品，屬於女性專屬的消費範疇；旅行、時尚則是隻有年輕人才會考慮的消費專案。

一旦有任何其他群體的消費者跨越雷池，或是超越自己的既定範圍消費，則會讓社會主流覺得不合時宜。

比如，過去如果有男性對護膚美容感興趣，很可能會被貼上“娘娘腔”的標籤；打扮入時的老人則會被諷刺“老來俏”等等。

而如今，隨著中國社會開放程度逐漸提高，文化日漸多元化，人們的心態也越來越包容，消費者行為也悄然發生著改變。

女孩可以走帥氣的時尚中性風；男士可以熱衷護膚、追求最新的時裝潮流；老年人也可以走在時尚前沿，積極參加國際旅行並拓展新愛好。

幾年前媒體還給大齡單身男女們冠以“剩男”、“剩女”的帽子，對他們倍感擔憂。

但當下隨著中國經濟的發展，社會文明程度提高，和人們認識的演變，單身革命已經從西方發達國家席捲到整個中國，單身狀態已經普遍存在於各個年齡層的中國消費者之中，越來越多的人開始獨自享受生活中的諸多樂趣，而無需有人陪伴。

“獨樂主義”造就了一批產業，一人食、一人租、一人旅行、迷你小家電和小戶型公寓等等。一種“單人的自我享樂模式”及其帶來的全新生活方式正式開啟。

綠色消費觀的核心理念是“健康、快樂、品質、環保、可持續”，倡導消費者在與自然協調發展的基礎上，以健康和可持續的方式生活和消費。

過去的中國消費者一度將鋪張與奢華視為引領潮流的消費行為，對健康與環保的關注程度相對較低。

比如，過去中國富裕階層彰顯自己身份地位的方式是以山珍海味甚至野生保護動物作為美食；以穿著動物皮毛製品作為高檔和時尚潮流；以大功率電器、私家車體現生活品質。

而現在拒絕無節制鋪張浪費和汙染等消費行為，取而代之以健康、品質、綠色的消費，成為了大多數中國消費者的不二之選。中國消費者生活質量、素質和環保意識的提高，綠色、健康、可持續的消費觀已深入人心。

興趣愛好可以刺激消費者對商品的重複購買或長期使用，從而形成特定消費習慣和偏好。

在經濟和網路都不發達的年代，中國消費者接觸潮流風尚的機會相對少，投放在興趣愛好上的時間和金錢也不多，因此興趣在生活中的重要性偏低，種類也較為單一，往往限於讀書音樂棋牌等成本較低的活動。

而現在隨著媒體的高度發達、物質的極大豐富以及人們對生活質量的要求提高，愛好不僅僅是中國消費者茶餘飯後的消遣，而成了他們陶冶情操和享受生活不可或缺的部分。

因此，華人對待興趣愛好的態度也越來越認真，很多人甚至不惜重金渴望成為“專業級人士”。

隨著第三次技術革命的到來，數字化浪潮正大刀闊斧地改變著我們的工作方式和生活方式，移動互聯的生活方式也深入到千家萬戶的中國消費者當中。這一切來得太快，令人猝不及防。

為了實現更加高效便捷的生活，智慧化裝置與服務開始滲透到日常生活的方方面面，諸如家居、出行、健康、美妝、養寵等消費活動和生活方式，都在逐步實現推廣智慧化設計和功能。現在越來越多的智慧產品走進千家萬戶。

全民參與中，我們貢獻了自己的時間、財力、精力。

衣食住行都離不開我們這個小個體，市場也是由我們這些小小的消費者的消費水平來變化的。但是值得注意的是還是不要過度的提前消費太多，要量力而行，各種網貸後面都有很多陷阱，都是因為我們過度提前消費導致的，終究要為自己的行為買單。