1、關鍵詞有效率

何為關鍵詞有效率，即有展現的關鍵詞數量/賬戶有效關鍵詞數量。關鍵詞有效率，這個指標直接關係到賬戶內的關鍵詞質量。若想要提高關鍵詞有效率，必須從這兩方面出發。對於B2C企業而言，數以萬計的SKU，如何提高關鍵詞有效率?我們可以根據企業商品的銷售量以及知名度針對性進行拓詞建立，提高關鍵詞的展現機率，同時結合創意關鍵詞匹配模式，多運用廣泛匹配，短語匹配，精準匹配。尤其可以加強短語匹配，短語匹配細分三種匹配模式，精準性不斷提高的同時也不會大大降低展現量，對關鍵詞有效率提高有極大幫助。

另外結合大資料平臺數據參考，目前平臺電商的關鍵詞有效率保持在15%左右，而作為知名垂直品牌電商則保持在30%以上，基於這樣的資料作為對照參考，可自我進行評估，自身B2C企業的關鍵詞有效率是否處於正常水平，且水平具體是多少。

3、訂單轉化率

A、據有關資料顯示，50%以上的使用者表示過長的網頁載入速度是他們放棄購物的主要原因之一。由此可見，作為B2C電商網站而言，首要任務是提高網頁載入速度，PC和移動端提高是當務之急。

B、有50%人表示由於找不到想要的商品而放棄此次購物行為。找不到想要的商品，除了需要做好關鍵詞精準之外，還需要做好站內導航功能，導航是能夠引導使用者行為的工具，切不可掉以輕心。

C、購物的步驟太多，資料顯示有40%的人會放棄。購物過程中若涉及到表單欄目，儘量簡化設定，降低使用者購物環節，提供更多的支付介面等。

當然，這裡僅僅是SEM關鍵詞投放過程中重要的3個指標，在未來的SEM投放過程中，精細化管理以及資料分析非常重要，需要針對關鍵詞投放過程中各個指標進行分析，逐一進行調整以及最佳化才能夠使轉化效果提高，獲得理想的ROI資料。