大資料顯示，中國人均每年花261.5元在化妝品上。家裡的日用品、零食、糧油米麵等加起來的消費總額都不敵化妝品支出的一半。“用最貴的化妝品，熬最貴的夜”是當下年輕群體對化妝品消費的真實映照。在高強度壓力下，與“顏值”有關的面膜、口紅、防脫洗髮水成了熱銷化妝品。出門必備的是口紅，出差必備的是面膜，出人頭地必備的是防脫洗髮水。與工作強度、壓力一同增加的是消費群體對美容護膚的重視，有一個良好的“面貌”，不僅悅己，更是愛自己、愛生活、精緻追求的消費態度的主張。今年天貓雙12的銷售資料，美容護膚類產品的銷售額及佔比的同比增速均為第一，是拉動美妝行業增長的主要驅動力。

一、化妝品在天貓國際裡指的就是美妝

化妝品，一般是指我們常見的 洗面乳 面膜 面霜 化妝水 卸妝液、精華液、原液、香水、乳液、粉底、口紅、眼影、精華油等。

在天貓國際裡，化妝品店鋪基本說的就是美妝大類店鋪了。

美妝經營大類裡包含下面兩個類目

一級類目：美容護膚/美體/精油（不含足部護理和身體護理（新））

一級類目：彩妝/香水/美妝工具。

二、各個店鋪型別對應的保證金

品牌旗艦店：保證金是5萬

品牌專賣店：保證金是5萬

專營店，保證金是10萬

技術服務費年費：3萬

實時劃扣技術服務費(簡稱“費率”) ：4%

備註：

1、如果商品銷往2個及以上國家地區的商家，基準保證金為30萬。

2、如果品牌含有多個類目，不只是美妝，還有其他如保健品醫藥品等類目，店鋪保證金就高收取，金額不做疊加。