先來說說品牌人格化，意思是將消費者對產品或服務等各種特性轉化成有人性的特徵，並將新產品與人的個性特點互相聯絡。

為什麼需要品牌人格化？

品牌存在的目的，就是更好地實現溝通價值。所以，在各種對品牌概念的定義中，最被認可的就是品牌代表了某種“承諾”和“關係”，而這就發生在品牌所代表的產品、組織和它們共同的目標顧客之間。

經過品牌人格化之後，品牌在消費者心中的形象會變得越來越具象，逐漸演變成一個形象豐滿的人，然後擁有自己的形象、個性、氣質、文化內涵，增加品牌的溝通性，讓品牌走進消費者的內心深處。

從普通消費者的角度看，很多優秀的品牌也確實被塑造得如同人一樣，有的內涵滿滿，有的幽默風趣，有的嚴肅端莊，有的深情款款……而這也可以稱為“品牌人格”的表現。

想到可口可樂，滿腦子能回憶起來的，都是快樂幸福的時刻；想到耐克，我們似乎立刻充滿了某種“勵志”的正能量……

我認為品牌人格化是新媒體時代的必然趨勢和走向，因為品牌人格化是根據性別、個性、愛好、體格等相貌制定的品牌商品，具象的講男性注重於體現張揚、威武、高大、寬廣、響亮等比喻的名字，而女性側重於表現靚麗、窈窕、大方、高雅、莊重等含意的名字，人格化又是一個範圍很廣的定義，有年齡的限制、職業的選擇、色彩的搭配、款式的適用等，這些都是品牌人格化的重要元素，對於消費者的購物傾向起著決定性的關鍵作用。所以品牌人格化就是品牌擬人化的定位，分析細化市場的要求，把握每個細節的刻畫，滿足各類界層的需求。

品牌人格化更貼近現實生活，是新媒體時代的首選，我們全面深度研究品牌的取向，用順應新時代媒體人的眼光，充分領悟與挖掘人格化的深度和廣度，培養洞察社會發展的能力，擬用創新的品牌意識，著重展示品牌的人格感並時代感、生活感、個性感、色彩感、科學感，先例有洽洽瓜子、肯德基西式快餐、背靠背體恤、老人頭服飾、QQ號，都是非常成功的彰顯了品牌人格化的優秀案例，在各個領域中，在生活的方方面面，起好品牌、用好品牌、創造品牌、塑造品牌，都是我們不懈努力的目標和方向。（俞震華）

肯定的，這是一種適合類的銷售方式！品牌一般都是有定位的，而且一旦木中產品形成品牌論永續性肯定要走品牌人格化！有點囉嗦，重點是：品牌、營銷、持久力！

這是一個關於品牌年輕化趨勢的問題，屬於專業問題!作為研究品牌和營銷的老鳥，希望給你三點回答！期望給你一些啟發！

第一：現在的消費趨勢和變化，已經不再是僅僅有產品的時代，而是有情懷，有故事的年代，這是年輕人的時代，所以你要看懂你的產品賣給了誰，給是你的客戶，所以品牌人格化就很明顯！

第二：現在的時代是資訊爆炸的時代，產品的功能已經很普遍，而且還是很多些相似的產品，這些難度在哪裡？因為好的產品需要打磨，需要研發，需要技術，而在過去產品時代這些都是簡單，因為抄襲就好，所以品牌不僅僅代表產品，而是一種人品、一種態度！

第三：你的差異化在哪裡，說到底還是人與人的差別，每個產品的背後就是思維，思維的背後就是人格，能經得住考驗的產品一定是有思維的產品！

你有問題，我有答案！

新媒體時代，是張揚個性和彰顯個性的時代。

品牌也是有個性的，只有個性，才能從眾多的行業和公司加以識別，只有個性，品牌才能更加形象，更加直觀，更加親民。也只有人性，品牌才有感情，才有溫度，才是立體化的這一個。

可以說，沒有人格化的品牌，是死的，是沒有生命力的，也是不被消費者甚至投資者所認可的。

就象許多明星都有自己的人設，從而確立了自己的能力、形象和地位。品牌的人格化，也就是它的人設，從而確立了自己的品質、情調和價值。

新媒體時代，品牌是基於人格魅力帶來的信任與愛，基於人格魅力的，都是吸附力極強的發光體。

將消費者對產品或服務等各種特性轉化成有人性的特徵，並將新產品與人的個性特點互相聯絡。

簡單來說，你就把品牌當成一個活生生的人，讓品牌以一個人的身份來運作。

為什麼需要品牌人格化？

1、增加品牌的生命力

品牌原本是一種虛擬的物品，是沒有任何生命跡象的，但是經過品牌人格化之後，品牌在消費者心中的形象會變得越來越具象，逐漸演變成一個形象豐滿的人，然後擁有自己的形象、個性、氣質、文化內涵。

一個具有生命力的品牌太容易抓住消費者的心了。

2、增加品牌的溝通性

在新媒體時代，溝通等待時間的大幅減少，溝通成本的大幅降低，帶來的是可溝通人群的極大充實。

品牌人格化在其中提供了更友好的溝通體驗，讓人感覺到你是一個可溝通、好溝通的物件，讓人感受到溝通的目的不再是灌輸，不是強加給使用者營銷資訊，而是服務，透過實實在在的服務讓使用者感受到你的誠意、文化、價值觀，並藉此形成口碑。

3、 適應新媒體環境

媒體環境的日新月異，越來越體現出品牌人格化的重要性。

我們每天面對著各類綜合媒體，甚至每一個人都成為一個媒體，資訊爆炸易獲取。

品牌面臨的是一片內容的汪洋大海，而品牌人格化能夠幫助讓品牌的在這一片汪洋大海中極具特色，屹立不倒。

4、市場細分與競爭的需要

品牌人格化是市場細分結果。

從產品上講，產品提供方在完成了功能性細分之後，開始將目光轉向購買心理、購買場景的深層次挖掘。不同的品牌，對不同的購買心理、購買場景進行了不同的引導、固化與滿足，這正是品牌人格化的具體表現形式。

品牌的人格化也是充分競爭的結果。現在是物質豐富，競爭白熱化的買方市場，賦予品牌人格化內涵才有了實現的基礎，這也逐漸成為各大品牌在競爭中勝出的法寶。

讓品牌走進消費者的內心深處，是品牌人格化的一定境界。在這個新媒體時代，我們品牌亦是我們的人格，是我們在這個競爭激烈市場中鮮明的特色。所以，在新媒體時代，讓你的品牌變得更加人格化吧。