所謂的新媒體，只是相對於傳統媒體來說有了新的突破，但是如果仔細說來，新媒體到底是什麼？媒體又新在何處呢？

什麼是新媒體

新媒體也稱為自媒體，它不同於專業媒體機構主導的資訊傳播，而是由普通大眾主導資訊傳播活動，借用網友的話來說就是“人人都是自媒體”。每個人都是一個IP，透過網路平臺就能釋出、宣傳、推廣，不再是傳統媒體“點到面”的單方面資訊傳遞，而是“點對點”的傳播，及時得到互動與反饋，讓客戶的體驗更佳，傳播更有價值。在傳統媒體中，圖文是主要形式，而新媒體，還有H5、影片、音訊、動漫、遊戲等等。

你的第二個問題，新媒體對於傳統企業是否有用，答案當然是肯定的，我想用“+網際網路”的概念來告訴你。

什麼是+網際網路

“+網際網路”指的是傳統行業藉助網際網路手段把線下的生意做到線上去，並將網際網路技術融合到產品的生產、管理、銷售、服務等環節中。

想要藉助網際網路手段就躲不過各類新媒體平臺，截止2017年12月中國網民數量已達到7.72億，而社交網路規模達到289億元。傳統企業想在當今社會的激烈競爭下不被淘汰，到網際網路上“分一杯羹”是許多傳統企業的選擇的道路。

四媒體異同點與優劣勢比較 媒體間功能差別傳播表現各相同廣告媒體整合傳播基於合理、高效利用媒體資源目整合媒體前必要先解各種媒體特性、優缺點才能做放矢遊刃餘本文按傳統媒體新媒體並結合眾媒體與眾媒體類媒體加區介紹各媒體特點及異同 報紙: 1、平面靜態式表現傳播媒體消費者文體水平定要求能濾掉部社群體內容偏向理性整體表現能力高(尤其圖片表現能力) 2、具非強制性傳播特點讀者較主性選擇權讀者願意自覺深入解所關資訊 3、信度高特別內報紙與黨政機關聯絡緊密更讀者奉權威 4、效性差並且同版面廣告同呈現相互間較強幹擾度 5、廣告主角度看報紙媒體投入形式靈能機配合各種促銷宣傳 雜誌: 1、類似報紙亦平面式傳播視覺表現能力強頗具藝術美印刷精美讀者喜許廣告甚至讀者收藏(筆者) 2、針性強讀者群穩定且明確尤其專業類雜誌能使廣告更具針性同雜誌讀者文化、社層要求更高般雜誌訂閱者都較強社購買力 3、雜誌內容般關注某領域能進行深度報導傳統四媒體富理性色彩 4、相比其媒體雜誌重複閱讀率及傳閱率高同廣告能反覆傳播 5、效性差廣告安排靈難適合做短期促銷廣告 廣播: 1、種簡便快捷資訊傳播手段所媒體唯能伴隨其產同進行二用溝通式影響工作農村、、工、司機較佔率較親力其資訊易牴觸 2、效性強內容段欄目機靈強針性並傳播程能與聽眾實互交流產立影效 3、資訊較性適合做低捲入度產品廣告宣傳能較染聽眾情緒甚至達煽情效並能留給聽眾廣闊想象空間 4、廣播資訊依間線性傳播稍瞬即逝儲存性差聽眾難重複認知 電視: 具實力傳播媒體電視傳媒發展甚至推翻前某些廣告傳播理論實際廣告電視媒體價效比並高其特點: 1、視聽兼備完善介紹、演示功能內容詳細易懂偏向性容易觀眾理解 2、資訊傳播強制性觀眾選擇權相報紙雜誌要同廣播依間線性傳播由於電視巨社影響力使同間關注同內容:重體育賽事、社、際議等 3、資訊傳播快覆蓋廣容量 4、眾傳播媒體傳播資訊引導輿論教育眾提供娛樂四功能看電視疑功能完備眾傳媒特別其娛樂資訊謂精彩紛呈、形式、豐富全面各種意識形態社群都較影響力 5、電視廣告製作複雜且投放費用更驚非般企業所能承受實際由於種種原導致電視廣告播放間短暫資訊量限重複率低廣告主抱怨投放電視筆費用並未收預期效 五、與傳統媒體應網路代表新媒體作資訊社產物網路媒體具特點 1、網路媒體集影像、聲音、文字等種媒介形式真實現媒體全位資訊傳播 2、互性指資訊釋出者與受眾互動溝通甚至實交流 3、眾傳播針某群體或體進行性式資訊配置電郵件廣告等 4、網路媒體能超越家文化、域限制進行全球資訊傳播 5、容量內容豐富彩 6、速度快網路資訊能實現全球實發布接收 7、放式資訊傳播平臺網際網路現使類第能各種同種族群體、意識形態領域進行資訊傳播 二、 報紙、雜誌、廣播、電視四廣告傳媒優劣勢比 報紙: 優勢 1.普及率.涵蓋率.達率高 2.儲存性強 3.讀者自控制暴露,亦即廣告訊息重複暴露 4.廣告素材製作費低,且實製作,換言具宜性,廣告內容隨反應事或相關事件 6.由於反覆閱讀,適合複雜或需要讀者思索題材刊登 權威性高儲存性強傳閱率高適合深度背景析受眾相集; 劣勢 1.存率低,通報紙(早報)或半(晚報)壽命 2.廣告費用高 3.線性暴露,讀者跳躍閱讀,廣告視見 4.印刷質量及雜誌,效及電視,亦沒廣播聽覺效 效性差閱讀選擇性強(廣告受閱率低)媒體獲取難度相較高價格高 雜誌: 優勢 1.讀者區隔明確 2.儲存性強 3.廣告素材製作費用低 4.讀者自行控制暴露 5.印刷精美,廣告表現富彈性,附冊.附送贈品等式呈現 6.存率高,週刊周命,月刊月壽命,且由於儲存性,壽命更 行業性強傳閱率高儲存性強印製精美受眾集適合析; 劣勢 1.視覺.缺乏 2.廣告費用較高 3.受眾面窄 4.通雜誌發行量都,相廣告效限 效性差閱讀選擇性強獲取本高發行量受眾面窄價格較高 廣播: 優勢 1.廣告費用與電視與報紙相比較低 2.廣告素材製作費較低 3.憑聽覺豐富想象空間 4.受眾明確:同電臺.同節目,聽眾區域明顯 劣勢 1.聽覺接觸,聽眾訊息能產誤判 2.效率低:受眾低注意力,通接觸廣播伴其行,做家事、工作、車等 3.儲存性弱除非錄製,否則播即消失 電視: 優勢:1.普及率、涵蓋率、達率高 2.聲畫效明顯.適合廣告演 3.閱聽觀賞注意力高 4.媒體威望高 5.雖價昂,攤至每閱聽收視本未必比其媒體高,換言,其CPM(每千收視本)較低 6.線性暴露,節目-廣告-節目-廣告…順序播,要看節目必須收看廣告,廣告效較期待 受眾面廣權威高效性強受空限制視聽合態強; 劣勢 1.電視廣告片製作本高,且費,亦即宜性商品或要進行電視廣告,必須及早規劃 2.播即消失,除非錄製,訊息能儲存 3.受受眾限制:遙控器讓觀眾隨轉檯,電視廣告殺手 儲存性差針性弱受眾層面差異廣告數量宜區記憶價格極高