當然，在這個問題上要全面、認真、準確地回答，涉及的範圍比較寬，又很不容易。那麼我先舉幾個例子來鋪墊一下。比如一個明星演員演電視局，通常一節幾萬元，或拍一部整戲上百萬元，而請一個普通的群眾演員，一個小時才幾十元；

再如一個歌星登臺唱一首歌通常幾萬元、十幾萬元、上百萬元的都有，而且門票有時候還搶不到手；而一般人唱登臺唱歌可能也就幾百元、上千元，而且門票還沒人買。

這是為什麼呢？就是因為明星與一般人名氣不一樣，所以價錢就不一樣。而名氣則是明星們的“品牌力”。所以，一個企業需要有品牌力，比如某某企業以生產某種產品聞名於世，此外還包括企業的聲譽和商譽等多種因素在內；

總之，它是企業知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協同作用而成的。

所以企業無論在創業初期，還是保持繁榮和持久的發展期，都需要品牌力的支撐，沒有品牌力，名不見經傳的小企業，不可能在市場上具有較強的競爭力，也不可能佔有較高的市場份額。

顯然，道理也是一樣，一個企業在創業融資時比如向其他企業拆借資金、向民間金融組織借貸、向正規金融機構借貸，還有企業自身向外發行債券等等，企業的品牌力就是一種巨大的無形資產，是借貸機構對企業生產經營能力和信用度最可靠的判斷依據。

也正是基於此，一些在國內外具有較高影響力和品牌力的企業，向外融資往往都不存在多大困難，發行債券也不存在沒有人認購的現象。

而沒有品牌力的企業無論是創業初期還是發展期在融資上往往都處於劣勢，借貸機構覺得企業發展前景不佳，貸款大都會提出苛刻的條件要求，向外發行企業債券民眾也不敢買，可以說融資道路上障礙重重。

很明顯，一些國有企業因為壟斷經營，具有較高的品牌影響力，在融資上處於優勢，可以說他們根本不存在融資困難；而中小微企業正是因為缺乏足夠的品牌影響力，所以金融機構對他們經營不放心、更有擔心，貸款處處受阻；而對外發行企業債券更是難以進入門檻。

朋友，說到這裡，應該知道創業企業在融資時品牌力的重要性了。不到之處，請你批評！

嚴格來說，一個初創的創業企業是沒有什麼品牌力的，具備品牌力的企業需要具備以下4力：

1.認知力：就是你企業的產品業務、品牌形象能為一定群體的人（目標客群）所認知。

2.傳播力：企業要能塑造出品牌文化，併為大眾所知，在大眾中自發形成口啤傳播。

3.影響力：企業的產品能佔據消費者心智，影響目標群體的購買決策和消費習慣。

4.轉化力：透過企業品牌的影響，實現產品的銷售轉化。

由以上可以看出，一個初創企業要在短時間內具備品牌力是不容易的。那麼，為什麼還有人強調創業的品牌力打造呢？

其實，這也並不矛盾。這種指導意見更多的是強調創業者要注重打造個人lP，以個人品牌來驅動企業品牌的逐步確立。因為初創企業雖不為人所知，但作為創業者本身是具備一定的個人品牌力的（只要不是負面人物），尤其當他具體較好的人脈資源的時候，擅於運用的話，是能較快較好地將個人品牌力轉化為企業品牌力的。

這樣的例子很多，比如聚美優品、小米、邏輯思維、xx醬等等。這樣說來，你該知道所謂的創業企業的品牌力是怎麼回事了吧？該明白為什麼有些企業或個人要無節cao地露面了吧？

品牌力有多重要？我們不妨先看看成熟企業的品牌力。以星巴克為例，同樣是開咖啡店需要付房租，業主卻給星巴克前兩年免租金的機會，而且裝修還有折扣。同樣是採購咖啡豆，星巴克就可以拿到比別人更低的價格，這是因為供應商相信星巴克一定可以把咖啡豆賣出去，品牌的力量就是如此神奇。在來看一個初創企業，比如去年大火的某頭部無人貨架創業公司，因為融資額度高，名聲響，就可以比別的貨架企業拿到更長的賬期，預付款也可能更少。這都是品牌力的象徵，就像可咖啡就想到星巴克，吃巧克力就想到德芙，打車就想到滴滴和美團一樣。

而對於初創企業來講，往往是沒有過多精力和時間去經營品牌力的。這是因為初創企業最初更多的是把核心精力放到產品和服務上，對於公司對外形象，並沒有過多的在意。而公司的宣傳和傳播往往是依靠免費的媒體來進行的，這樣的做法並沒有錯誤，尤其是在創業早期，儘可能地節約成本當然是重要的。但是，如果不在乎外在傳播，可能投資機構並不知道專案的存在，無論專案多優質，畢竟資訊永遠不能完全對等。而大部分投資機構也一直在不停地找專案，找專案。透過某些渠道，樹立良好的品牌形象，給出更多的曝光，始終不是一件壞事。

當然，也有些創業者會擔心，曝光後自己的業務模式會不會被抄襲。從某個角度上講，自信還是很重要的，因為壁壘高的話，自然不怕被抄襲。

回答這個問題，我們先看下品牌力是什麼：產品在消費者購買決策中的心智影響程度，體現了購買的競爭力，是文娛行業常說的“IP”的心智價值，它一般受經營推力、市場拉力的雙重影響。回到企業融資上，必須打造品牌力的原因明顯在於：

（1）資本的買方市場下，有品牌力就有競爭力的“賣點”，助你脫穎而出，獲得資本關注：雙創以來，創業大軍日益壯大，獲得資本的青睞不足8%，總結這8%的成功者，在技術/團隊/產品/商業模式的至少一項上有遠勝於同類的獨特價值，這些形成的品牌力是成功的必要條件；

（2）品牌力反映估值高低，代表融資能力和速度，進而影響企業發展甚至成敗。美國市場營銷專家Carlos Genn就品牌力有個著名實驗：將不同的車標拿給不同的消費者，大家透過品牌就給出了差別較大的價格，而事實是產品的材料、工藝、生產等總成本基本相同。把融資看成向投資機構銷售一家公司，沒有品牌力，基本沒有議價能力、談判位置被動、融資也很難成功。

當然，品牌力的建設是系統工程，和融資一樣需循序漸進，並作為企業重要的必修課貫穿企業經營中，才能相輔相成，事半功倍。