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  • 1 # 令狐沖大蝦

    什麼是銷售?

    銷售就是介紹產品提供的利益,滿足客戶特定需求的過程!能夠滿足客戶這種特定需求的,唯有靠產品提供的特別利益。這就是銷售!

    銷售的本質是什麼?

    銷售的本質就是:瞭解客戶的需求,從而滿足客戶的需求,把能夠滿足客戶需求的產品和服務賣給他們。銷售不是以產品為中心,而是以客戶為中心!

    銷售如何標準化?複製化?統一化?簡單化?

    “馬雲”曾經講過一個真實的事情:阿里公司曾經有個講師,給員工培訓時講:把梳子賣給和尚。“馬雲”當時就把這個講師開除啦!為什麼?因為“馬雲”認為這不是銷售,是忽悠!那麼多有頭髮的需要梳子的你不去賣,卻要賣給這些不需要梳子的和尚,這不是扯淡嘛!聽完這個案例我從心底裡開始敬佩“馬雲”!

    有人說銷售是靠經驗,有人說銷售是靠感覺,有人說銷售是靠關係,也有人說銷售沒法標準化,還有人說銷售沒法複製,更沒法統一。這個觀念我可不太認可,我本人也是銷售出身,做了很多年銷售,帶過銷售團隊,後來做銷售培訓,直到今天還在做很多企業的銷售顧問。我始終認為銷售是可以標準化、複製化、統一化的,那麼如何做呢?我介紹一下銷售兩大基本法則給夥伴們!

    FABE銷售法

    什麼是FABE銷售法?F特徵、A優勢、B利益、E證明,簡稱特、優、利、證。這套銷售法則是根據客戶經常提的問題總結出來的。客戶是不是經常會問我們銷售人員:“你們家這個產品有什麼特徵?和別人家有什麼不同?對我有什麼好處?你說的是真的嗎?哪些人在你這買過啊?”客戶的提問其實就是FABE銷售法。那麼作為銷售人員,首先你需要做的就是把每款產品的特徵、優勢、利益、證明,全部寫出來,然後背下來,以後講客戶就按這個標準來介紹產品。如果是帶團隊、帶新人,第一件事就是讓他們背產品的FABE,背完再讓他們不斷的演練、講解,這樣自然就會形成標準化,複製化,統一化!

    SPIN銷售法

    什麼是SPIN銷售法?S情景性、P探究性、I暗示性、N解決性。SPIN銷售技巧其實一直被運用的,只是我們不知道而已。最典型的例子就是醫生,醫生絕對是SPIN銷售高手。請看下面的對話:

    醫生:“什麼情況?”(Situation)

    病人:“肺疼!”

    醫生:“平時吸菸嗎?喝酒嗎?……”(Situation)

    病人:“偶爾喝一點……”

    醫生:“呼吸是不是很吃力?吐氣的時候是不是很疼?還有濃痰?”(Problem)

    病人:“是!”

    醫生:“馬上辦住院手續!先觀察三天……”隨手開了一張幾千元的收費單。

    病人(這麼貴?):“能不能不住院,配點普通的藥水……”(變相價格異議)

    醫生:“不行的!現在不明情況,有可能是非典,弄不好會有生命危險……”(Implication,擴大後果)

    病人心虛害怕:“這怎麼辦?能治好嗎?”

    醫生:“雖然很麻煩,但是你要相信我們醫生以救死扶傷為宗旨,為人民服務的嘛。這個藥很好,是進口的。我們最新引進了國外的裝置……你的病只要好好治療,不會有問題的!”(Need-payoff,價值闡述)

    病人:“這我就放心了”於是屁顛屁顛地交了幾千元,買了一堆藥水

    這個例子便是生活中SPIN銷售的運用,類似的情況還有很多很多。

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