在國際上，奢侈品被定義為“一切超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。”

奢侈品本身就是一種高檔消費，是一種非生活必需品。

時代的改變促使了人們越來越喜愛買奢侈品，無論是心理消費還是經濟消費觀念，奢侈品彷彿被賦予了一種“尊貴”的象徵。

▏後奢侈品時代的來臨

是的，現在我們正在處於一個後奢侈品時代，傳統的奢侈品正在逐漸地凋零，而各種奇怪的吸引人眼球的奢侈品正在“肆無忌憚”闖入人們的視野。

如今的奢侈品行業風氣，很像藝術領域所謂的後現代。

2018年，德國箱包品牌 Rimowa在廣告上開始轉戰“非付費印刷策略”，逐漸遠離報紙等傳統推廣渠道，社交媒體、影片網站、影視院線等推廣渠道成為更多廣告主的首選。

Rimowa這一舉動，無疑是在釋放一種資訊：奢侈品品牌越來越偏向網路推廣。

其實早期就有跡象表明奢侈品行業正在逐漸地往後奢侈品時代“挪動腳步”，例如Rimowa 與網紅時尚品牌 Off-White 合作推出的聯名款透明行李箱，一經推出，就受到了大眾廣泛的關注。

社交媒體的經營直接影響著與粉絲的互動、交流、帶貨。

▏“接地氣”的奢侈品

不難發現，現在的奢侈品品牌不僅關注小眾人群審美，還開始體現在大眾日常產品中。一些大眾日用物品更是賺足了人們眼球。

香奈兒水晶拖鞋，售價5000+

JilSander塑膠袋，售價145美元

burberry的小熊掛件，售價1200到3000+

這些奢侈品牌並不是利用它們來提高單品銷量，而是要打造“爆款”，吸引大眾關注，從而提升其他單品的銷量。

仔細想想，這麼貴的日用品肯定會引起大眾津津樂道，順勢還會給品牌帶來一定的知名度，就算不會買這些“奇葩”單品，也會看看別的單品，這些就是品牌自己給自己營銷的策略！

▏奢侈品流量化

“網紅”是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。

他們因為自身的某些特質在網路傳播下被放大，受人關注，他們的一舉一動彷彿都牽動著很多人的注意力，伴隨而來的就是流量，數不勝數的流量。

要知道現在的流量就是金錢，因此，很多奢侈品品牌想要分一杯羹！

去年修改logo 的Burberry，因為戶外廣告在網上刷了屏，並藉助網紅和流量明星打造了一些時尚單品，增加曝光量和話題量。

就中國明星而言，過去的一年多，戚薇、楊冪、周迅等人代言了很多奢侈品牌，更多的原因就是她們在中國時尚界產生的影響。

但是對於短時間打造的爆款來說，過一段時間就會逐漸地走出人們的視野，新的東西源源不斷的衝擊，要想致勝，產品才是王道。

奢侈品牌也紛紛拿出看家本領，來迎合社會的發展，以產品取勝。

▏奢侈品背後的思考

現在的奢侈品真的只有奢侈，沒有品嗎？答案不能是絕對的，順應時代潮流也好，只關注銷量也罷，這些在工匠們的眼中，都沒有自己辛辛苦苦用工藝做出的作品重要。

一件好的奢侈品，不是單單看它的價格，還要看它的質量，但是價格不等於質量！

而一件奢侈品對於買家來說是否能提升自身生活的品質和品味，也是如人飲水，冷暖自知。

惟有經過擁有者氣質的浸潤，產品才會有生命力！

我閨蜜我倆十多年的交情，初中高中都是同班同學，初中的時候去肯德基只點一杯可樂，一份薯條都吃的幸福感爆棚。高二的時候她去學畫畫，在畫室遇到她現在的男朋友，那時候只是隱約的知道她男朋友家裡是住著二層別墅的。送給她的第一份禮物是400多塊錢的老佛爺的零錢包，到現在我仍然覺得，我這輩子可能都不會花400塊錢買一個零錢包

我們經常一起出去玩，大學的時候，他倆買的戒指都是隨隨便便幾千塊錢，對我來說現在仍然是鉅款！我跟他們去吃飯，出來的時候她男朋友非要拽她去買手機，然後給她買了一個美圖手機給她拍照。諸如此類，從一開始她和我一樣的瞠目結舌，到現在習以為常，是經歷了她男朋友四五年的薰陶

大學畢業，他們順理成章的見了家長。她男朋友媽媽給她買了一件maxmara的大衣，一萬六

現在畢業半年，兩個人已經領證了。這次過年，我們相約一起去逛街，半年沒見很是期待。去的時候隨手套了一件我媽的羽絨服，剛開始見面還甚是欣喜，她剛從香港度假回來，順便給婚禮定了鑽戒。嘰嘰喳喳聊了很多，一切好像都沒有變。

直到我們一起去購物的時候，才感覺到差距，看到包包不錯，刷卡。鞋子1000多，試了一腳，刷卡。我挑著衣服，一看吊盤，1800，哦，這件衣服好像不太適合我

一圈下來，她的手裡已經大包小包，我的手裡空空如也

她很詫異的問我為啥不買，你那些錢留著幹什麼啊，我沒法告訴她，我下個月要交2800的房租，要還1000多的信用卡，還要吃飯和生活，那些衣服穿到我身上也不足以美到讓我寧願承擔還不上信用卡的風險也要買買買

路過熱風的時候，我說進去看看吧，我兩個閨蜜打趣我說，我還停留在熱風 這個階段，後來我沒有進去

其實那一刻挺內傷的

另一個閨蜜也交了男朋友，情人節平安夜什麼的都會慣例奉上個520紅包，領導也會時不時的給她個兩千多的京東卡。大概是持續不斷的有進賬，所以仍然可以肆無忌憚的買買買，因為堅持不住的時候，有人會幫她。我問她你不會擔心沒錢嗎，她說不會啊，我總是在沒錢的時候會很幸運的有一些意外之財進賬

可我不行，我只有我自己，抵禦著生活中所有的風險,還處於馬斯洛需求的最底層

但是那些奢侈品，沒有配不配的上的，只是消費的一種選擇而已。我也會買得起的，雖然還不是現在，只是那一天，我還是要考慮一下要不要把錢花在那裡而已

市面上所謂的一線奢侈品叫大眾奢侈品牌，真正的奢侈品沒有logo，門面也寒酸的讓你想不到，價格讓普通人望塵莫及；讓有錢人想想算了；真正塔尖上的人會消費吧……

奢侈品是對某種產品來說的，非人們生產生活必須的產品，比如Golf球、遊艇等，香菸也是奢侈品。奢侈品品牌是在指高價格、高質量的產品，它是就某個品牌來說的。比如服裝雖然是人們生活的必需品，但是香奈兒等服裝，人們看重的更是其品牌附加值