中國廣告行業市場在近20年的發展可以用突飛猛進來形容。廣告行業未來發展前景空間非常大，未來肯定是沿著細分化和專業化去拓展，但競爭也相當激烈。其原因可以從以下三個方面分析；1、從經濟發展來看，隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及行動通訊、網際網路、社交媒體等新興媒介的飛速發展，廣告行業更是如魚得水，廣告公司的生存空間是非常大的，尤其是一些創意能力強的廣告公司，業務發展將逐漸拓展在全世界範圍內，所以，可以看到國內廣告行業未來的趨勢。2、從行業角度來看，看準廣告行業發展趨勢，在最合適的時機搶佔行業最有利的位置，最終從行業上獲得豐厚的利潤。未來廣告行業有著集約化的趨勢，如國內一些企業原來都有自己的廣告部，但是從管理上和專業性都跟不上時代發展及市場要求，因此，他們必須找更專業的廣告公司去做好廣告設計。3、從競爭的角度來看，一是廣告行業未來市場規模持續擴大，市場潛力十分龐大。同時，廣告行業也面臨重新洗輝，整合與集中是必然的選擇。二是現在企業對廣告宣傳特別重視，選擇的媒體也從原來的單一化走上了多元化。這是企業之間競爭帶來的一種附加效應。

——行業前景看好，理由如下：

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。

廣告市場總規模已超7000億

隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業進入空前活躍時期，市場規模持續擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依託數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規模的增長。

根據CIC資料統計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規模複合年增長率達7.5%；到2018年，中國廣告市場的總規模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

細分市場來看，根據傳統媒介的不同，中國廣告市場大致分為電視廣告市場、數字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告（如傳統印刷媒體、電臺等）市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在網際網路衝擊下，電視廣告市場規模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規模複合年增長率僅為2.4%，遠遠低於同期整體廣告市場增速。2018年，中國電視廣告市場規模約為2220億元，佔廣告市場總規模的29.7%。

數字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基於大資料精細化的數字廣告平臺能夠做出更精準的預估或執行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數字廣告市場規模複合年增長率高達23.9%，到2018年，數字廣告市場規模已增至3481億元，佔比為46.5%。

戶外廣告市場的壯大則得益於中小企業的快速發展，這些中小企業大多位於低線城市，對戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對市容的整頓影響，戶外廣告市場規模擴張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規模複合年增長率為3.2%，到2018年，戶外廣告市場規模達1089億元。

其他廣告如傳統印刷媒體、電臺等受到網際網路衝擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。

朝向精準化、場景化和融合化

廣告行業未來發展將朝向“三化”，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業的精準化趨勢主要得益於大資料和人工智慧技術的日益成熟。透過大資料和人工智慧技術加持，廣告平臺不僅深入瞭解和分析使用者需求，利用大資料來精準的定位目標消費群體，同時也針對使用者行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是使用者啟用、留存行為等，從而為廣告主實現精準投放。

場景化廣告是現階段廣告市場持續發展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助於使用者對廣告產品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置於生活場景中，使用者體驗得以提升；並且，使用者可以從虛擬場景廣告，如資訊流廣告中，獲取其他使用者的體驗。除了體驗，資訊流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高使用者的參與和互動。使用者對體驗和參與的需求以及廣告主對使用者體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業的重要趨勢之一。

你好，廣告行業的未來發展與前景這個問題，特別是在今年，2020年，估計很多在廣告同仁們都在思考著！不管是小白，還是說在廣告行業經歷了很多年的大咖們或者有計劃有想法的踏進這個行業的都會一直思考這個問題，因為這些都是有關乎他們的身家發展，對吧，哈哈！

有人說：廣告行業的前景一直都很不錯，因為廣告是一直都有需求的！但是廣告行業也是有很多分類的，而且目前自媒體也是發展得很迅速，傳統的廣告門店就會收到了很大的衝擊。

就如在廣告行業經歷了20多年的廣州海納展示的樊總在分享的時候說：這次疫情給我們社會按下了暫停鍵，各行各業都受到很大的影響，我們廣告行業受到更大的影響，好多品牌的廣告預算都降低了。對於我們公司來講更慘，像我經常跟大家開玩笑說的，可能我們有的朋友、有的同行，這次疫情就是缺個胳膊、少個腿，但是我們就進入了ICU病房，為什麼說直接進入了ICU病房呢？外貿剛剛開工的時候，我們覺得國內不行，有外貿，但是到了3月份中旬的時候，國外的特別是歐美的、東南亞的，我們以前差不多佔了我們30%的業務一下全沒了。

還有一個我們除了廣告以外，我們的另外一大塊是展覽，因為今年展覽，也是差不多佔到30%市場，我們就少了60%的市場，那就直接送進了ICU病房，怎麼辦？但是在我們團隊的一起努力下，5月份有一些好轉。

比如第一個，利用好我們的這段閒置的時間思考公司的發展方向。

第二個，在疫情過後，我們廣告公司要在新產品上下功夫。

也有人說，疫情過後，廣告行業會迎來一個爆發性的時期等等，其實危機和機會都是會有的，不管是哪個行業。每個行業都會是這樣的！只要自己能抓住機會，多學習，多努力，多思考，不懶惰！你說，未來真的難嗎？廣告行業的發展與前景真的難嗎？