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運營方法,運營思路有哪些?
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  • 1 # 易賺SCRM

    從流程角度來看,使用者運營主要分為以下幾步:

    1. 確定目標使用者

    無論是什麼產品,首先要確定目標使用者,具備不同使用者屬性如年齡、職業、教育背景、性別等需求細節都是不同的,甚至核心需求都千差萬別,所對應的運營策略也有所不同。

    因此,在第一階段需求具備使用者調研等畫像分析的能力。

    2. 尋找目標使用者

    確定使用者之後,如何聯絡到使用者是使用者運營從0-1的起點。像知乎早期則主要透過發展大牛使用者來發展第一批核心使用者。發展方式上可以選擇(1)BD拓展,透過BD的方式去找到一些核心使用者,這些使用者的引入本身可以為產品的發展賦能。也可以透過自己的(2)人際關係、甚至網路百度去發展自己感興趣、認可的使用者。(3)營銷。透過打廣告、活動營銷等方式去批次發展使用者,如打車軟體等前期都是透過分享送紅包的方式來獲取客戶。

    因此,在第二階段需求具備發展使用者的能力,可以是BD能力、可以是較強的人際交流能力等。

    3. 建立運營關係

    獲取到使用者之後,最重要的是能夠解決使用者的核心需求,這些需求的解決一般來說是產品本身具備的功能之一,但是使用者運營需要做好使用者引導、答疑等幫助使用者更快的瞭解產品,最好建立好的印象。要持續運營使用者,使使用者源源不斷的產生價值,還需做好關係管理包括社群運營如微信群等,crm管理等。在建立運營關係的過程中,秉持使用者至上的原則,同時成本也是同等重要。如果沒有做好成本管理,實現穩定持續的運營也是難以為繼的。

    4. 使用者“流”存

    使用者運營最重要的目的是使用者與產品雙向發展,實現雙贏。產品能夠迅速滿足使用者需求,解決一些問題。而使用者能夠為產品的發展賦能。因此,需要採取各種方式留下使用者。

    另一方面,對一些長期非活躍使用者要合理捨棄,否則會影響整個產品的G調。如果是社群運營的話,對沉默使用者要採取管理措施,必要時,這類使用者即使流失也不值得可惜。

  • 2 # Convertlab

    做好一個使用者運營,首先要做的事情,肯定是要知道產品或者網站的使用者都長什麼樣(瞭解使用者結構)。可以透過DM hub瞭解並掌握使用者基本資訊:使用者是男性還是女性、來自哪個城市、年齡分佈是怎樣的、比較集中的興趣點有哪些……,當收集到足夠多的資料(即使用者資訊)並且從多個維度分析後,運營人員就能透過分析結果來採取針對性的運營策略、選取恰當的營銷雲3.0運營工具、以及策劃運營活動等等,來達到之前所說的目的:即拉新、留存、促活、(付費)轉化。

    瞭解使用者畫像只是最基本的工作,瞭解使用者的增長或者下降的情況、對使用者進行分級也是一名使用者運營需要注意的地方。你還要知道,使用者每天都在做什麼:即瞭解使用者的操作行為,透過分析這些資料資訊,你能夠知道使用者什麼時候來,什麼時候可能離開,什麼情況下使用者的活躍度高,以及怎樣才能更大程度地提高使用者的黏性。再進一步完善使用者畫像、使使用者分級更加精確化,以及為運營策略和運營動作提供了執行依據。收集到的使用者操作行為資料越多,使用者畫像的「畫素」也就越高,你所能做的各種運營策略也會更加精準有效。

  • 3 # 豆豆3

    首先,使用者運營顧名思義就是跟使用者打好交道:第一,拓展使用者流量

    對於網際網路產品而言,它的價值是根據使用者流量來定的,而使用者運營就算負責開發和拓展產品使用者流量的角色。

    在產品剛開始啟動的階段,我們要找的是種子使用者,它好似你的發小,以後的使用者再多,也沒有人能取代曾經黏在一起的發小。

    種子使用者數量可以少,但是必須要精準,他們將不嫌棄你起步的窘迫,並且能隨你成長,帶給你許多動機和支援,透過種子使用者,你將積累更多使用者。

    使用者運營崗位的人員就是負責給你一開始找到合適的種子使用者,並且安排好後期的使用者增長。第二,使用者分層運營

    我們可以把一些使用者設為核心,必須回答他們的資訊,這些核心使用者裡面,可能還有一部分具有組織和管理能力的,這時可以請他們幫我一起管理,這就形成了層級。

    這種思路就是核心使用者運營思路。

    在使用者數量非常多的情況下,一定要分層清楚,有輕有重地響應聯絡。第三,加強活動運營

    對於那些核心使用者和活躍使用者,應系統地創造一些機會來加強我們與他們的聯絡,否則他們隨時都可能成為普通使用者。除了日常互動以加深聯絡,我們還可以創造一些機會來進一步與使用者互動。比如創造一些互動的話題,找到大家感興趣的點,從而形成互動。

    比如線上下運營中比較常見的社群經營,雖然有些活動規模比較小,但是往往效果卻更加有效果,一般小群體更容易形成凝聚力,也更容易管理和運營。平常可以定期舉辦這些活動,加深使用者和平臺之間的聯絡,也加深使用者與使用者之間的聯絡。第四,使用者激勵體系

    在使用者運營中,我們必須對使用者的貢獻給予積極的反饋,以行動來感謝核心使用者,但畢竟我們不能涵蓋所有使用者,這需要建立一個規則,以便所有為您付費的人都能感受到您的積極反饋。因此,出現了使用者激勵系統,它可以是會員系統或使用者層級。簡而言之,它是一組標記所有使用者行為並給出方向值反饋的方案。

    對於你的使用者來說,不管他們的程度如何,他們都能從你那裡得到相應的反饋,對你來說也可以透過這個反饋機制找到正向使用者。

    即使這個機制成熟了,你也不能放棄核心使用者的讚揚和認可,他們對你的貢獻可能比其他使用者高得多,所以你也需要給他們增加更多積極的反饋。第五,傾聽使用者聲音

    真實生活中交往,我們只能看到事情的外表,很難曉得事情背後人們對你的見地。要想真正成為別人認可的人,就需求直面缺陷,努力加以矯正。

    這就是使用者運營中使用者調研團隊每天都在做的事情。

    比如在日常生活中,打完車做評價時,你需要下載APP打分,這些都是背後在默默收集使用者對產品的真是評價,並且產品將根據這些真是的資料進行剖析,再逐步加以改進。他們需求去搜集各種來自使用者的聲音,並從中判別哪些聲音是真實客觀的。

    在產品研發與改進中,必須要以使用者的需求為主,使用者想要的就是我們需要研發和改進的,只有這樣才能更好把握使用者,做好運用運營,不然都將會是自嗨。

  • 4 # 跟小賢學運營

    1.瞭解你的使用者,他們是誰?他們在產品上做什麼?他們需要什麼?不同層級使用者,的需求是不一樣的。

    2.然後是用一些運營策劃去調動她們的積極性,社群策略,活動策略,新媒體策略。

    3.資料分析,看看這些策略是否真的有效,做前後對比和交叉對比。

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