吉祥物設計絨言絨語—怎樣設計一款優秀的品牌吉祥物

首先是務必明白什麼樣的吉祥物才能人見人愛。一般而言，人見人愛的吉祥物需要達到下面的四條標準：一是寓意正面深遠，二是形象活潑可愛，三是造型新穎獨特，四是色彩鮮明亮麗。當然對於品牌吉祥物而言，還需再加上一條那就是能夠充分體現品牌的個性，與其他設計能夠協調一致，形成一個有機的、統一的整體形象。這些標準是創作出人見人愛的品牌吉祥物的前提和基礎。其次是遵循科學的設計思路。

一、選定原形

吉祥物原形的選擇需要遵守兩大原則：一是符合品牌的個性，否則一切都免談；二是人們家喻戶曉、喜聞樂見、親善可愛的形象。例如北京奧運會吉祥物的原形選擇的時候，龍被華人極力推崇，也是符合奧運精神的，但是外華人對龍的形象就不佳，在西方人的眼裡顯得不夠親善，因此值得忍痛割愛。而選擇的5個原形都是全球人普遍認同的好形象：魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火。對於品牌吉祥物而言，倘若能夠利用品牌Logo作為原形，那是最好不過的選擇。

二、理解品牌

毫無疑問，品牌吉祥物是品牌的圖騰，是品牌的化身和象徵，當然一定要充分展示品牌的內涵，體現品牌的個性。因此對品牌的理解就成為設計思路的第一步，否則就如同無的放矢。沒射中靶的箭，再精美又有何用？這些也是很多技法超群、視效獨特、形象震撼的吉祥物最終並不能給品牌加分，甚至還破壞品牌的形象。因為品牌吉祥物不是單純的藝術，更不是視覺消遣，它是商業的產物，滿足商業目的是它的使命。所以請設計師們切記：理解品牌內涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓。

三、色彩處理

作為品牌吉祥物的色彩處理一定要考慮與品牌專用色彩相協調，最好把它作為主色調，或者作為點睛之色。一般而言，色彩搭配越簡潔越好，能用兩套色的就絕不用三套。當三套以上色彩進行搭配時，一定要處理好主次關係，明確孰輕孰重。大面積，小面積和裝飾點綴之間的關係是吉祥物色彩設計的要點。從理論上講，任何色彩都能進行搭配，關鍵是比例的分配，以及對白色的純熟運用能力。總之，力求色彩鮮明亮麗，能夠讓人過目難忘。

四、創意作業

創意作業當然是最費腦細胞的活動，也是最難的工作，當然也最能體現設計師的水平。一般而言，可以在選定原形的基礎上努力思考如何讓這個原形有別於那其他，包括名稱、形體、動作、表情、服飾和道具等方面。倘若能夠深入到用概念精神去尋求創意的話，恐怕就會誕生別具一格的傑作。這也正是“理解品牌內涵，吃透品牌個性，融會品牌精髓”另一層的含意。不妨用“5W（Who，What，Why，When，Where）”去碰撞“1H（How）”，一旦打開了思考之門，創意就會像火山爆發那樣噴薄而出，像長江之水一般滾滾而來！記住：只要肯思考，總會有收穫。

當然品牌吉祥物的設計是一個非常複雜的過程，需要不斷修改和完善，並透過目標受眾的測試，才能成為真正的吉祥之物，為品牌建設立下汗馬功勞。

吉祥物設計就像一首好的設計理念交響曲，設計師根據他們能想象的想法創造出熟悉的影象，但好的公司吉祥物設計是如何設計的？首先，對於一些組織來說，公司吉祥物設計與真實的動物沒有任何關係。他們需要的是能夠專業地代表一種產品或服務，甚至僅僅是“安全”這樣的概念

吉祥物呢又名萌物，當然這裡的萌物不單指卡通，吉祥物的淵源泛說為中國古代傳說的龍、鳳凰、貔貅等等喻以寓意美好的事物 。

所以 關於吉祥物的設計與創作，我覺得既是當下IP形象趨勢所成，又是文化表達的一種深入。

吉祥物的設計不能中規中矩，只能深入人心，不僅僅是色彩與外觀的表達，內涵的文化更是要凸顯，這是一個表達自我創造和發揮想象力的過程。

吉祥物能透過某一外觀某一特徵等因素，可以極大程度上帶給群體對於品牌或是組織的認知與瞭解，能很好的提升品牌等單位組織親和力，極大提升群體的瞭解興趣。

例如天貓的黑貓，京東的金屬狗，QQ多以來年的企鵝，產品和品牌線設計統一，企業吉祥物是特別為企業的形象、聲譽而建立的卡通吉祥物。企業可透過吉祥物的形象，直接轉變為人們對企業認知的形象。

牽扯到吉祥物的設計創作，這更是一個過程！

1、深入理解品牌，品牌的基因和調性是什麼？

2、品牌的受眾群體是誰？他們的年齡段？性格偏好是什麼？

3、品牌所屬的行業是什麼行業，需要確認吉祥物的原型，確認其是否能最好的表達品牌和易於品牌使用者理解接受

4、最後才是吉祥物的視覺設計，設計風格？顏色？材質等等等

一:設計品牌吉祥物要先了解吉祥物的形象特徵，吉祥物名為吉祥，寓意美好，為了表達對幸福歡樂生活的嚮往，把美好故事和喜慶的徵兆繪成影象，從古至今傳統的吉祥動物有龍，鳳，喜鵲，透過這部分了解，所以大部分品牌吉祥物都是以動物形象進行創作。奧運有五個福娃，以熊貓形象創作，天貓有大眼貓以貓形象創作，騰訊的企鵝。。。。等

二:其次設計品牌吉祥物的目的為了是藉助吉祥物提升大眾對品牌產品有更深的認識，使產品有進一步提升，有助於產品市場推廣，所以設計吉祥物時需要體現品牌特性，文化理念，賦於品牌故事，有趣生動的故事，更通俗，這樣傳播才更直接有效讓大眾記住企業品牌，深入人心，宣傳企業文化。

三:設計吉祥物造型時以產品的特點為基礎，多個角度，多個動作造型進行創作，造型要新穎，獨特，這樣會大大推動產品影響力，並且動作要生動，趣味，色彩明亮引領時尚潮流符合大眾審美，有企業個性讓人快速記住品牌，使企業在未來競爭中更具優勢。

四:設計吉祥物還要考慮其延展性，企業產品不斷在更新，為了更好推廣產品，設計吉祥物時考慮要符合市場的變化，更加長遠，實用性，合理性，避免單一，重複，怎麼樣更好為企業品牌服務，推廣產品。

五:設計吉祥物還要考慮有一個符合企業品牌名字，這名字好記，可愛，通俗上口，能象徵品牌文化理念。

總而言之吉祥物品牌設計有了企業特性，企業文化故事，又有適用企業產品實用性，延展性，符合大眾審美加上生動有趣的造型和好聽的名字，為企業做出更好的推廣，這將是大眾喜愛的企業品牌吉祥物。