根據設計稿件種類以及設計風格、主題等來做為標準。設計師可以根據這些來衡量字型大小、風格、顏色等。
文字在廣告裡有四大要點：字型的選擇、字型的運用、文字在畫面的位置處理以及編排。
(1)字型的選擇： ①注目性。廣告字型應能引起記者的注意。 ②根據設計要求要求字型。選擇字型時，不能僅僅為突出字型，字型的種類、大小、輕重和繁簡等要服從整個廣告設計的需要，應著眼於那些富有表現力的字型。在突出插圖廣告設計中，文字牌從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較核實或中性的字型。 ③從主題內容出發選擇字型。字型能使人產生聯想，因此，在選擇字型時要注意內容與字型在造型上包含或象徵的意義相吻合。 ④注意字型的和諧。在廣告畫面中往往有兩種以上的字型同時存在，因此在選擇字型時應注意不同文體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字型不易太多，以免千萬紛亂的感覺。 ⑤廣告用字需規範。文字是傳達廣告內容的重要手段，若用字型缺乏規範，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
(2)字型的運用： ①印刷字型的運用。所有廣告文字元素(標題、廣告語、正文和附文)都適合於用印刷字型。在這四個元素中，正文和附文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字型。 (提示：從印刷體各類字型本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容;黑體是最大眾化的字型，可表現任何廣告內容;綜世體和圓黑體具有極強的現代感適合表現現代的廣告內容;綜藝體由於筆畫比較粗一般只適合標題等圈套字型的使用，而不適合於廣告正文等較小文字的使用。) ②裝飾文字的運用。裝飾文字是在印刷字型標準、規範的基礎上，加上適當的藝術化處理，使文字的字型顯得更藝術、美觀和生動。同時，在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字型在裝飾變化過程中有可能可能使字型的可讀性隆低，所以裝飾字型多用於廣告標題、廣告語的文字使用，很少用於正文的文字。 (注意：裝飾字型的變化必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。 ③書法字型的運用。書法字型比裝飾字型更具有藝術性和生動性.不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同,從書法字型中所體現出的民族性是十分明顯的。因此，書法字型對於一些有特別意義和風格的廣告內容是很適用的。例如，宣傳民族文化、地方土特產品、具有民族特色和傳統優勢的產品以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法字型來表現就極其恰當。 ④字圖的組合運用。以圖形為主的廣告，字型在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位，字圖要互相穿插重疊，有機地結合成一個整體，從面加強廣告畫面統一的視覺效果;如果以字型為主的廣告，字型牌主導地位，商品形象處於從屬地位，就應該注意字型的排列以及圖形位置的安排。 ⑤字型對比組合的運用。字型的對比組合更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字型的對比主要包括風格各異的字型對比、大小不同的字型對比和筆畫粗細的字型對比等。(平面廣告設計為追求畫面字型的對比效果，有時採用風格各異的字型，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書與規範整齊的印刷字型結合。當兩種字型同時出現在一幅廣告畫面上時，一定要把握住兩種字型之間的對比程度和主次關係，切不可兩種不同風格的字型平分秋色。另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比還可以透過文字排列的疏密來實現。) ⑥字型和諧組合的運用。雖然對比的字型在廣告文字設計中佔有重要的地位，但和諧的字型組合同樣也是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，另一方面也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。 廣告中和諧的字型組合主要包括相似風格的字型組合、相同大小的字型組合和相同明度的字型組合。廣告畫面設計中為追求整體感，通常採用同一風格的字型組合來加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚、主次突出。字型大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理。例如，在同一個標題、同一個個語和同一段正文中，就必須從字型的大小和明上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。 ⑦字型排列組合的運用。標題、廣告語、正文和附文不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明、條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應“疏”，而在正文的排列則應“密”。另外，在同一組文字內部，也同樣應具有疏密的變化。例如，在正文的排列上，行距和文字的疏密安排、段與段之間的間隔等也極其重要。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧線、斜線、堅排等形式。 (無論是字型的選擇，還是字型的運用，都必須遵循“功能第一”，形式第二“的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字分析研究資訊的功能。)
(3)廣告文字在畫面上的位置處理： ①文字放置於廣告畫面的最頂部，可產生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。 ②文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。 ③文字放置畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷和消沉的象徵意義。 ④文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出也非常有效。
(4)廣告文字的一般編排形式： ①軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。 ②軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。 ③軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，形成絕對對稱的文字排列。當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。 ④傳統書寫形式排列：每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然後順次排列。(技巧：在進行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加小圓點、五角星等小圖形，以示區別或點綴。)
根據設計稿件種類以及設計風格、主題等來做為標準。設計師可以根據這些來衡量字型大小、風格、顏色等。
文字在廣告裡有四大要點：字型的選擇、字型的運用、文字在畫面的位置處理以及編排。
(1)字型的選擇： ①注目性。廣告字型應能引起記者的注意。 ②根據設計要求要求字型。選擇字型時，不能僅僅為突出字型，字型的種類、大小、輕重和繁簡等要服從整個廣告設計的需要，應著眼於那些富有表現力的字型。在突出插圖廣告設計中，文字牌從屬、補充地位，起著襯托插圖、加強對比的作用，所以最好選擇比較核實或中性的字型。 ③從主題內容出發選擇字型。字型能使人產生聯想，因此，在選擇字型時要注意內容與字型在造型上包含或象徵的意義相吻合。 ④注意字型的和諧。在廣告畫面中往往有兩種以上的字型同時存在，因此在選擇字型時應注意不同文體之間的和諧。一般情況下，一幅廣告中的字型不易太多，以免千萬紛亂的感覺。 ⑤廣告用字需規範。文字是傳達廣告內容的重要手段，若用字型缺乏規範，就可能使人錯誤地理解廣告內容或者根本看不懂。
(2)字型的運用： ①印刷字型的運用。所有廣告文字元素(標題、廣告語、正文和附文)都適合於用印刷字型。在這四個元素中，正文和附文必須採用印刷體，標題也以印刷體為主，而廣告語在一些特定情況下，為適應內容的需要，可適當考慮印刷體以外的其他字型。 (提示：從印刷體各類字型本身的特點來看，宋體較具有傳統的特點，適合表現傳統的內容;黑體是最大眾化的字型，可表現任何廣告內容;綜世體和圓黑體具有極強的現代感適合表現現代的廣告內容;綜藝體由於筆畫比較粗一般只適合標題等圈套字型的使用，而不適合於廣告正文等較小文字的使用。) ②裝飾文字的運用。裝飾文字是在印刷字型標準、規範的基礎上，加上適當的藝術化處理，使文字的字型顯得更藝術、美觀和生動。同時，在裝飾變化的過程中，可以使文字的造型與廣告的內容更加吻合。但由於裝飾字型在裝飾變化過程中有可能可能使字型的可讀性隆低，所以裝飾字型多用於廣告標題、廣告語的文字使用，很少用於正文的文字。 (注意：裝飾字型的變化必須在印刷體的基礎上，必須與廣告內容緊密結合。 ③書法字型的運用。書法字型比裝飾字型更具有藝術性和生動性.不同民族由於書寫習慣和書寫方式以及書寫工具的不同,從書法字型中所體現出的民族性是十分明顯的。因此，書法字型對於一些有特別意義和風格的廣告內容是很適用的。例如，宣傳民族文化、地方土特產品、具有民族特色和傳統優勢的產品以及文化、藝術、書畫展覽的廣告，利用書法字型來表現就極其恰當。 ④字圖的組合運用。以圖形為主的廣告，字型在視覺效果上就應服從於圖形，處於從屬的地位，字圖要互相穿插重疊，有機地結合成一個整體，從面加強廣告畫面統一的視覺效果;如果以字型為主的廣告，字型牌主導地位，商品形象處於從屬地位，就應該注意字型的排列以及圖形位置的安排。 ⑤字型對比組合的運用。字型的對比組合更能產生強烈的廣告效果，更能引人注目。字型的對比主要包括風格各異的字型對比、大小不同的字型對比和筆畫粗細的字型對比等。(平面廣告設計為追求畫面字型的對比效果，有時採用風格各異的字型，如粗壯的黑體與秀麗的宋體結合，或龍飛鳳舞的草書與規範整齊的印刷字型結合。當兩種字型同時出現在一幅廣告畫面上時，一定要把握住兩種字型之間的對比程度和主次關係，切不可兩種不同風格的字型平分秋色。另外，廣告構成因素中也存在文字的明亮對比。文字的明度對比還可以透過文字排列的疏密來實現。) ⑥字型和諧組合的運用。雖然對比的字型在廣告文字設計中佔有重要的地位，但和諧的字型組合同樣也是廣告文字設計必須考慮的。它一方面可以是對比組合的輔助手段，另一方面也是控制畫面整體效果不可缺少的，對於一些特殊的廣告也可以作為單獨的手段來運用。 廣告中和諧的字型組合主要包括相似風格的字型組合、相同大小的字型組合和相同明度的字型組合。廣告畫面設計中為追求整體感，通常採用同一風格的字型組合來加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次清楚、主次突出。字型大小和明度的和諧則主要針對一些具體要素的處理。例如，在同一個標題、同一個個語和同一段正文中，就必須從字型的大小和明上接近和諧，以達到同一內容在視覺傳達上的整體感。 ⑦字型排列組合的運用。標題、廣告語、正文和附文不要連在一起，應保持一定的距離和空間，形成一定的疏密變化，觀看時主次分明、條理清楚。一般的情況是標題和廣告語應“疏”，而在正文的排列則應“密”。另外，在同一組文字內部，也同樣應具有疏密的變化。例如，在正文的排列上，行距和文字的疏密安排、段與段之間的間隔等也極其重要。為了使廣告畫面生動活潑，常將廣告文字(特別是標題文字)排列成各種形狀，如弧線、斜線、堅排等形式。 (無論是字型的選擇，還是字型的運用，都必須遵循“功能第一”，形式第二“的原則。不能只顧盲目追求華美的表現形式，而減弱以至喪失文字分析研究資訊的功能。)
(3)廣告文字在畫面上的位置處理： ①文字放置於廣告畫面的最頂部，可產生上升、輕快的視覺效果，同時也具有愉悅、適意的象徵意義。因此，有關表現快樂、高興、舒適的廣告內容，文字最好排列在這個位置上。 ②文字放置在畫面的正中心位置，具有極端安定、平穩、視覺強烈的表現效果。 ③文字放置畫面的最下端，具有下降、不穩定與沉重的視覺效果，有時也有哀傷和消沉的象徵意義。 ④文字放置在畫面的左端或右端具有極不平衡的感覺，但這種不平衡感對於文字的突出也非常有效。
(4)廣告文字的一般編排形式： ①軸線左置的排列：每行文字的左邊對齊，右邊不齊。開頭整齊排列，便於讀者閱讀，是常用的排列方法。 ②軸線右置的排列：每行文字的右邊對齊，左邊不齊。這種排法，適合於文字行數較少時使用，否則將不便閱讀，影響廣告效果。 ③軸線中置的排列：把文字的軸線中置，每行文字以中軸線左右對稱，形成絕對對稱的文字排列。當廣告文字內容對比較多時，可增加一條軸線，形成兩條軸線的排列方式。 ④傳統書寫形式排列：每行文字都既齊左，也齊右，每段文字的開頭都要空兩格，然後順次排列。(技巧：在進行文字的編排時，為了提示每行文字的不同，可以在每行文字開頭的軸線上加小圓點、五角星等小圖形，以示區別或點綴。)