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1 # 堇山老翁
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2 # 周洲粥z
“使用與滿足”
一、受眾的傳媒接觸動機和使用形態
(一)對廣播媒介的“使用與滿足”研究
三種基本心理需求
1.競爭心理需求；
2.獲得新知的需求；
3.自我評價的需求。
(二)對印刷媒介的“使用與滿足”研究
貝雷爾森 人們對報紙的六種利用形態
2.日常生活的工具；
3.休憩的手段；
4.獲得社會威信的手段；
5.社交的手段；
6.讀報本身的目的化。
(三)對電視媒介的“使用與滿足”研究
麥奎爾 “滿足”的四種基本型別
1.心緒轉換(diversion)效用；
2.人際關係(personal relations)效用；
3.自我確認(personal identity)效用；
4.環境監測(surveillance)效用。
二、傳媒接觸的社會條件因素
卡茲 “使用與滿足”的基本模型
“社會因素＋心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程竹內鬱郎 補充
三、對“使用與滿足”研究的評價
“使用與滿足”研究把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標準，這個視角具有重要意義。
第一，它認為受眾的媒介接觸是基於自己的需求對媒介內容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，這有助於糾正大眾社會論中的“受眾絕對被動”的觀點。
第二，它揭示了受眾媒介使用形態的多樣性，強調了受眾需求對傳播效果的制約作用，對否定早期“子彈論”或“皮下注射”論的效果觀起到了重要作用。
第三，“使用與滿足”研究指出了大眾傳播對受眾具有一些基本效用，這對40年代至60年代過分強調大眾傳播的無力性的“有限效果論”也是一種有益的矯正。
侷限性：
1.“使用與滿足”研究過於強調個人的和心理的因素，行為主義和功能主義色彩較濃；
2.它脫離開傳媒內容的生產和提供過程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面揭示受眾與傳媒的社會關係；
3.“使用與滿足”研究指出了受眾的某種能動性，但這種能動性是有限的，僅僅限於對媒介提供的內容進行“有選擇地接觸”的範圍之內，因而不能反映受眾作為社會實踐的主體、有著傳播需求和傳播權利的主體所具有的能動性。
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3 # 喲積土成山
受眾是積極主動的資訊尋受者，按照自己的興趣去尋求各種資訊，以滿足自己的需要。受眾對於外來資訊進行有選擇的接觸、理解和記憶。受眾的這些特徵，對資訊傳播的過程與效果具有制約作用。
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4 # 蘭州好莊稼農資客服
“使用與滿足”
一、受眾的傳媒接觸動機和使用形態
(一)對廣播媒介的“使用與滿足”研究
三種基本心理需求
1.競爭心理需求；
2.獲得新知的需求；
3.自我評價的需求。
(二)對印刷媒介的“使用與滿足”研究
貝雷爾森 人們對報紙的六種利用形態
2.日常生活的工具；
3.休憩的手段；
4.獲得社會威信的手段；
5.社交的手段；
6.讀報本身的目的化。
(三)對電視媒介的“使用與滿足”研究
麥奎爾 “滿足”的四種基本型別
1.心緒轉換(diversion)效用；
2.人際關係(personal relations)效用；
3.自我確認(personal identity)效用；
4.環境監測(surveillance)效用。
二、傳媒接觸的社會條件因素
卡茲 “使用與滿足”的基本模型
“社會因素＋心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”的因果連鎖過程竹內鬱郎 補充
三、對“使用與滿足”研究的評價
“使用與滿足”研究把能否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標準，這個視角具有重要意義。
第一，它認為受眾的媒介接觸是基於自己的需求對媒介內容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，這有助於糾正大眾社會論中的“受眾絕對被動”的觀點。
第二，它揭示了受眾媒介使用形態的多樣性，強調了受眾需求對傳播效果的制約作用，對否定早期“子彈論”或“皮下注射”論的效果觀起到了重要作用。
第三，“使用與滿足”研究指出了大眾傳播對受眾具有一些基本效用，這對40年代至60年代過分強調大眾傳播的無力性的“有限效果論”也是一種有益的矯正。
侷限性：
1.“使用與滿足”研究過於強調個人的和心理的因素，行為主義和功能主義色彩較濃；
2.它脫離開傳媒內容的生產和提供過程，單純地考察受眾的媒介接觸行為，因而不能全面揭示受眾與傳媒的社會關係；
3.“使用與滿足”研究指出了受眾的某種能動性，但這種能動性是有限的，僅僅限於對媒介提供的內容進行“有選擇地接觸”的範圍之內，因而不能反映受眾作為社會實踐的主體、有著傳播需求和傳播權利的主體所具有的能動性。
參考資料：這裡有教材可以下載的http://www.crup.cn/brm/booksrmdtab.cfm?iBsno=2371&sYc=1-14
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"要正確認識受眾，才能瞭解需求"做網路媒體，做自媒體創作者，首先要認識媒體是搞傳播的。她要傳播新聞，訊息，各種經濟資訊。宣傳或推廣，推薦，推銷產品，商品。為此要設計，製造廣告。但是每做一樣宣傳的媒介業務。作為平臺和媒體人，首先要撐握受眾群體的範圍，層次，歡迎程度。那麼做到了對受眾物件預先有了準確的分析。投入的廣告和寫出的報道，文章就有了受眾基礎。就能快速收到成效，實現媒體的傳播價值和經濟效益。受眾就是媒體平臺和媒體人的客戶，服務物件。更是網路媒體和媒體人生存，發展，取得豐碩成果計程車壤。受眾的範圍，層次，龐大與稀少直接關係到媒體事業的存亡。作為媒體企業和媒體從業者都要熱愛受眾，關心受眾，敬畏受眾！