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  • 1 # 穿衣研究所

    這個表面上問的是不同品牌在相同價位下哪個更好,其實包含了3個問題:

    相同價位下哪個的設計更好?

    相同價位下哪個的質量更好?

    相同價位下哪個價效比更高?

    從這3個問題又可以轉化為3個問題,哪個品牌的研發能力更強(=設計更好)?哪個品牌的品質控制能力更強(=質量更好)?哪個品牌的倍率更低(=價效比更高)?

    從貨品的角度來說,一盤貨當中有一部分是走量的高性價比款式,一部分是走營銷噱頭設計的趨勢款。單從價格角度,很難把一盤貨做橫向比較。相同價位可能都有價效比不同的款式存在。

    所以單從價格上是看不出什麼內容的。從買鞋子的角度,只能個別款式按照個人喜好選擇。

    接下來從其他角度來看看,誰的產品質量基本盤更穩固。

    匹克已經在港股退市,不能說退市就和質量或者設計有什麼直接關係。但是從企業管理的角度來說,受到的監管就要被上市公司少的條條框框少很多。一旦有質量問題,帶給企業的損失並沒有上市公司那樣會帶來股價浮動。而且匹克體育這幾年在營銷和渠道上沒有什麼作為,從渠道角度來看已經不算上國內主流體育評判。它的產品最好的可能性最低。

    李寧前一段時間花重金上紐約時裝週,也是想在營銷這方面有所突破。據我所知,李寧多年前就開始企業內部的資料化管理和買手製改革,受到代理商制度的制約估計也難有進展。但是總市值目前是190億(參考),所以任何負面新聞的殺傷力都要比匹克大很多。從李寧最近的表現來看,做更有特點的設計,做成國際運動品牌是目標,並且受到國家品牌扶持。李寧也是這4個品牌中贊助國家隊最多,而且國際知名度最高的品牌。

    特步我不是很瞭解,從市值105億來看交易額也在1500萬,也是相對穩定的。雖然盤子和單價都沒有李寧大和高。但是不能說明質量設計有什麼問題。

    安踏體育1213億市值,是李寧的6倍多,股價是李寧的5倍,是特步的10倍。而安踏的年營收2016年是133億,同年李寧是82億多了50億(60%)。安踏這是開掛了嗎?其他不知道,我們知道安踏的質量出問題的可能性,已經希望在價效比上保持一定的優勢是不得不做的事。

    小結:從整體來說李寧和安踏可能是這4個品牌當中最重視的品質的,然後是特步,最後是匹克。從單款來講就要一個款一個款看了。

  • 2 # 老李切歌

    首先,毫無疑問的是當下的中國產品牌中李寧是老大,其次是安踏,在相同價位條件下中國產這幾個品牌的鞋子質量應該都差不多,如果價位較低的情況下款式應該也差不多,但如果高價位的情況下,個人認為李寧應該不錯,尤其是前一段時間的紐約時裝週更讓李寧大火了一把。

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